TikTok’un Sonu mu Geliyor? TikTok Yasağı Sorularına 7 Yanıt

Bugünlerde uyarı manşetleri daha yüksek sesle atılıyor – TikTok Yasağı: İşte Burada! Amerikalılar TikTok Yasağına Viral Rantlarla Tepki Gösteriyor! TikTok’a Elveda!

Hayatlarını TikTok’tan kazanan içerik yaratıcıları ve influencer’lar, ByteDance ve Çin hükümetinin gerçekte neler yapabileceği ve yapamayacağı konusunda yanlış bilgiler yayarak zehirli bir çılgınlık yaşıyor.

Ne paniğe kapıldık ne de korktuk, bu konuşmada tuhaf bir şey yapmayı seçtik ve CMI’ın baş strateji danışmanı Robert Rose’dan zorluklara pratiklik merceğinden bakmasını istedik. Bu videoyu izleyin ya da onun görüşlerini okumaya devam edin.

TikTok yasa tasarısı ne diyor?

Hepinizi sevdiğim için ABD Temsilciler Meclisi’nin 7521 sayılı kararını (TikTok yasa tasarısı) okudum, böylece siz okumak zorunda kalmayacaksınız. İki yüz kelimeden biraz daha az, kısa bir tasarı. Ama yine de politikacıların hukuk diliyle yazılmış. Okuması pek de eğlenceli değil.

Özeti gözden geçirelim. Daha eğlenceli hale getirmek için içimdeki Jeff Spicoli’yi (Fast Times at Ridgemont High filminden) çağırıp açıklayacağım:

“Şuna bir bak. Şu anda TikTok Çin tarafından kontrol ediliyor – beş havalı olmayan ülkenin en havalı olmayanı. Ve biz onlara güvenmiyoruz. Yani TikTok ya ABD Başkanı’nın havalı olduğunu söylediği birine kendini satacak ya da bummer city olacak ve Amerika Birleşik Devletleri’nde tam bir darbe alıp hiç olacaklar. Satacak kötü birini bulsalar bile, her kullanıcıya havalı verilerini vermek zorundalar. Eğer vermezlerse, başsavcı onlara kullanıcı başına 500 dolarlık bir dava açabilir.”

Tamam, şimdi anladınız. TikTok kendisini Çin kontrolünden çıkarmalı, aksi takdirde ABD onu yasaklayacak. Ve satsa bile, artık herkese verilerine erişim izni vermek zorunda.

Şimdi, bunun olası sonuçlarını gözden geçirelim:

Bir yasak uygulanabilir mi?

Eğer uzun süredir internetteyseniz, hükümetin böyle bir yasağı nasıl uygulayacağını merak edebilirsiniz. Bu kadar büyük bir uygulamayı nasıl engellersiniz? Tasarı aslında TikTok’u yasaklamıyor. ByteDance’ın TikTok içeriğini dağıtmasına yardımcı olan herkesi sivil cezaya tabi kılıyor.

Yani federal hükümet ByteDance’ın peşine düşmeyecek. Başsavcı, Oracle (verileri barındırdığı için), Apple ya da Google (uygulamayı sağladığı için) ya da Comcast, Spectrum, Verizon, AT&T, vs. gibi şirketlere (verileri taşıdığı için) dava açacaktır.

Uygulamayı kullandıkları için bireysel kullanıcıların, çalışanların ve hatta TikTok’un sahibinin peşinden açıkça GİDEMEZLER. Yani, uygulamayı KULLANMAK bir ihlal değildir; Uygulamayı DAĞITMAK bir ihlaldir. Cezalar TikTok kullanıcısı başına 5.000 $ olarak belirlenmiştir. 100 milyondan fazla ABD’li kullanıcı ile bu ceza 500 milyar dolara eşit olabilir.

Bunun kulağa aptalca – ve nispeten uygulanamaz – geldiğini düşünüyorsanız, ben de öyle düşünüyorum.

TikTok’u kim satın alır?

Eski politikacıların yatırım gruplarını bir araya getirmesi ve Microsoft, Google ya da Apple gibi büyük şirketlerin yeni TikTok’a talip olmasıyla ilgili söylentiler oldukça fazla. Ancak yasa, yeni TikTok’un bir ABD şirketine ait olması gerektiğini şart koşmuyor. Sadece Çin (Hong Kong dahil), Küba, İran, Kuzey Kore ve Rusya anlamına gelen “yabancı bir düşman ülke” tarafından kontrol edilemez.

Dolayısıyla, eğer Kanadalı bir şirket kazanan olursa, bu sorun olmayabilir. Temel olarak, ABD başkanı (o sırada kim olursa olsun) neyin uygun olduğuna karar verir.

Kullanıcı verileri ne olacak?

Mevcut yasa tasarısı Senato’dan geçer ve başkan tarafından imzalanırsa, ByteDance (elden çıkarma işleminden bağımsız olarak) herkesin TÜM içeriğini (resim, video, metin vb.) dışa aktarabilmesi için bir özellik yayınlamalıdır. Şirket bunu yapmazsa, kişi başına 500 dolarlık bir sivil sorumlulukla karşı karşıya kalacaktır.

Bu ne zaman gerçekleşebilir?

ABD Senatosu henüz Temsilciler Meclisi tasarısını gündeme getirmeyi planlamadığını açıkladı. Ancak tasarı yasalaşırsa, TikTok’un bir alıcı bulmak ve bir satış gerçekleştirmek için altı ayı olacaktır. Bulamazlarsa TikTok yasaklanacak, ancak altı ay sonra başkanın “havalı” bulduğu bir alıcıyla geri dönebilecekler.

Bu sadece TikTok ile mi ilgili?

Yabancı bir düşman tarafından kontrol edilen herhangi bir sosyal medya şirketi bu yasaya tabi olacaktır. Ancak Kuzey Kore’den gelen en son kısa biçimli video platformu henüz viral hale gelmediğinden, TikTok’u tek başına bırakıyor. Tasarı, ürün incelemeleri ve seyahat bilgileri sağlayan platformlar için bir istisna öngörüyor. Bu garip bir şekilde spesifik, ancak bunun kimi koruyabileceğini bulamadım.

Çin yasaları teknoloji ihracatını yasakladığı için ByteDance’ın kendisini satmasının yasak olduğunu söyleyen bir ton video görebilirsiniz. Tartışma, ByteDance TikTok’u satmak istese bile satamayacağı yönünde görünüyor. Hatta bazı TikTok kullanıcıları, tasarının Çin yasalarını bilen ve uygulamayı tamamen yasaklamak isteyen politikacılar tarafından oluşturulan bir komplo olduğunu öne sürüyor.

Yasak nihai hedef olabilir, ancak Çin yasaları konuyla ilgisizdir. ByteDance Çin hükümetine ait DEĞİLDİR. Çinli kurucu ortakları ve çalışanları (7.000 Amerikalı dahil) dahil olmak üzere uluslararası yatırımcıların bir kombinasyonuna aittir. Çin hükümetinin ByteDance’ta %1 hissesi ve yönetim kurulu koltuğu bulunmaktadır. Ayrıca, atıfta bulunulan Çin yasası sosyal medya algoritmalarını içermemektedir.

Şimdi, Çin hükümetinin bir satışa isteyerek izin vermeyeceğini ve hatta bir tür “onay” gerektirebileceğini söylemek doğru olur. ByteDance’ın “Satış yapmamıza izin verilmiyor” diyerek hükümetin arkasına saklanması da akla yatkın. Ancak yasaklandıklarını söylemek doğru değil. Kongre’nin komplo kurduğunu iddia etmek de mevcut Kongre’nin zekasına gereğinden fazla güvenmek anlamına gelir.

Pazarlamada ne olması muhtemel?

Kısa cevap, çok fazla bir şey olmayacağıdır ve kesinlikle yakın vadede olmayacaktır. Senato henüz tasarıyı gündeme getirmeyi bile kabul etmedi. Sadece erteleyebilir, yeniden yazabilir ya da hiçbir şey yapmayabilirler. Bu da haftalar ya da aylar sürecek bir bekle ve gör süreci anlamına geliyor.

Pazarlamacılar için bu dramın etkisi muhtemelen gerçekleşecek şeylerden daha fazla olacak.

TikTok, birçok B2C markası için temel pazarlama kanallarından biri haline geldi. B2B markaları da TikTok’u ücretli reklam, çalışan savunuculuğu ve influencer pazarlaması için kullanıyor. CMI’ın son araştırmasında, B2B pazarlamacılarının %19’u TikTok kullandıklarını söylüyor ki bu oran bir önceki yılın iki katından fazla.

Önemli olan farkında olmak. Ekibiniz TikTok’u bir platform olarak kullanmayı düşünüyor veya zaten kullanıyorsa, muhtemelen sizin için hala harika bir kanaldır ve neredeyse kesinlikle öngörülebilir gelecekte de öyle kalacaktır. Ancak platformu diğer içerik platformlarınızı tanıtmaktan başka bir şey için kullanmayı düşünüyorsanız dikkatli olun. Markanız derin bir editoryal TikTok stratejisine büyük bir yatırım yapmayı düşünüyorsa, biraz daha ihtiyatlı olun.

TikTok’u etkileyici bir platform olarak kullanırsanız, daha etkili içerik oluşturucuların birkaçının ayrıldığını veya diğer platformlara çeşitlendiğini görebilirsiniz. Bu bazılarının dikkatini dağıtabilir. Ayrıca Meta’s Reels ve LinkedIn gibi platformlarda daha fazla rekabet yaratacaktır.

Sadece şunu unutmayın: TikTok yarın ortadan kalkarsa, dikkat talebi ortadan kalkmayacaktır. Sadece yeni (veya eski) şey neyse ona kayacaktır. İçeriğinizi ve pazarlamanızı değiştirmeye hazırsanız, sorun yaşamazsınız.

Yıllardır söylediğim gibi, temel ders evinizi kiralık arazi üzerine inşa etmemektir. Ayağınızın altındaki zeminin ne zaman kayacağını asla bilemezsiniz.

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle