medya arşivleri | Sayfa 2 / 2

Marka pazarlamasının neden yeni bir formüle ihtiyacı var?

27/11/2016 yazar Mustafa Yağız Erkara

Matt Lawson, Google’ın reklam pazarlama müdürü; özel bir formülün, Google’ın kendi kampanyalarında olan tahmin sistemini nasıl yok ettiğini anlatıyor. “Herkes veri hakkında konuşur, fakat çoğu ne yapacağını ya da nasıl başlayacağını bilemez.” “İzole edilmiş takımlar verilerin yaratıcı bir biçimde kullanılmasını zorlaştırır.” Bu sözleri marka pazarlama etkinliklerindeki konuşmacılardan, müşteri toplantılarından ve –kariyerimdeki bazı zamanlar- konferans odalarımızdan … Devamını oku

Medya kütüphanelerinin 5 marka faydası

11/11/2016 yazar Gökçe Erkan

Bu makale organizasyonu, kontrolü, resimleri paylaşanları, videoları ve diğer marka değerlerini açıklamaktadır. Görüntüler her yerdedirler. Mükemmel betimlemeler ise yavaşlatma olmadan üretilmiş olan ölçüdedirler. İletişim pazarlamasında seçtiğiniz görüntüler, markanızdaki prensipleri yansıtmanızı sağlayacaktır. Eğer görsel medya konu dışında kalırsa, markanız acı çekiyor olabilir. Fakat eğer doğru noktadaysa, tüm doğru hislerinizi anımsatacaktır. Betimlemenizden marka değerinizle beraber emin olmak, … Devamını oku

İçerik ortaklığınızı değerlendirirken hatırlamanız gereken 5 ilke

20/05/2016 yazar Zeynep Senem Ofluoğlu

Özellikle işletmeden işletmeye yönelik ticaret alanında, içerik ortaklıkları, pazarlama bileşimindeki en önemli faaliyettir. Öyle ki Content Marketing Institute and Marketing Profs’un yaptığı bir araştırmaya göre, Kuzey Amerika’da işletmeden işletmeye çalışan pazarlamacıların %76’sı 2015’te ürettikleri içerik miktarından da fazla 2016’da üretmeyi öngörüyor ve yarısından fazlası da içerik pazarlama bütçelerini artıracaklarını söylüyor. Yayıncılarla birlikte gerçekleştirilen sponsorlu içerik … Devamını oku

Yeraltı’nda yaşayan Trumanlar

05/11/2015 yazar Güventürk Görgülü

Emir Kusturica’nın ünlü Yeraltı (Underground-1995) filmini izleyenleriniz vardır. İzlemediyseniz de izlemenizi tavsiye ederim. Film 1941’de bir Alman bombardımanıyla başlar. Bombalardan kaçan bir grup insan, bir evin mahzenine yerleşir ve savaşın bitmesini bekler. Grubun içinde yer alan Marco, zaman içinde mahzendekilerin dış dünyayla tek bağlantısı haline gelir. 1944’te savaş biter, ama uyanık Marco bunu aşağıdakilere söylemez … Devamını oku

İfade özgürlüğü ve inovasyon özgürlüğü

29/05/2014 yazar Güventürk Görgülü

Geride bıraktığımız hafta dijital dünya ve gazetecilik üzerine çalışan önemli isimlerden “Girişimci gazetecilik” hocası Jeff Jarvis’i İstanbul’da ağırladık. Jeff Jarvis, mesleğe 1972’de başlamış deneyimli bir gazeteci. Halihazırda New York Şehir Üniversitesi (CUNY) Tow-Knight Lisansüstü Girişimci Gazetecilik Okulu Direktörlüğünü yürütüyor. 26 Mayıs’ta İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde lisansüstü öğrencileri için bir konferans veren Jarvis, hem internet özgürlüğü hem de girişimci gazetecilik konusunda radikal bir bakış açısına sahip.

Devamını oku