SEO’nun sonu mu geliyor?

Üç büyük arama trendinden gelen şok dalgaları sektörü köklerinden sarsıyor. Paniğe gerek yok. Markalar, arama yoluyla etkileşim ve trafik sağlamak için hala geçerli seçeneklere sahip. Ancak, değerli içeriğinizin kitlenizin bulamayacağı bir yerde gömülü kalmaması için SEO stratejinizi yeniden gözden geçirmenin tam zamanı.

Arama endüstrisi liderlerine, markanızın içeriğine yönelik yeni zorlukları ve tehditleri açıklamalarını istedik. İşte takip ettikleri SEO trendleri ve bilgiye aç kitleleriniz için içeriğinizi güçlendirmenizi önerdikleri adımlar:

Sorun 1: Google’ın SGE’si, arama dinamiklerini Google’ın lehine değiştiriyor

Sorun 1: Google’ın SGE’si, arama dinamiklerini Google’ın lehine değiştiriyor

Mayıs 2023’te Google, Deneysel Arama Deneyimi (SGE) adlı bir projeyi başlattı. Bu proje, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP) en üstünde arama yapanlara ayrıntılı bilgi özetleri sunmak için yapay zeka teknolojisini kullanıyor.

Peki sorun ne?

Pazarlamacıların endişelenmesi için birkaç nedeni var ve bunların en önemlisi, SGE’nin en çok arzu edilen arama motoru alanını ele geçirmesi. Bu, organik olarak iyi sıralanan içeriklerin ve ücretli arama yerleşimlerinin aşağıya itilmesi ve hatta ilk sayfadan tamamen çıkması anlamına geliyor.

Arama görünürlüğü ve yönlendirme trafiği muhtemelen zarar görecek.

Ancak daha büyük sorun, SGE anlık görüntülerinin, kullanıcıların arama motoru sonuç sayfasını (SERP) terk etmeden aradıkları tüm bilgi ve cevapları almalarını sağlayan tatmin edici bir “sıfır tıklama” deneyimi sunmak için tasarlanmış olması.

Şu anda, SGE yalnızca Google Labs ortamına ücretsiz erişim için kaydolan kullanıcılar tarafından kullanılabiliyor. Ancak iPullRank’in kurucusu Mike King, bu sistem herkes için varsayılan deneyim olarak kullanıma sunulduğunda, yayıncıların arama odaklı trafiğinin büyük bir darbe alacağını söylüyor.

“SERP’lerde çok fazla görünürlüğünüzü kaybedeceksiniz ve yönlendirme trafiğinizde büyük bir düşüş yaşayacaksınız,” diyor Mike. “Arama yapanlar, geldikleri belirli cevapları tam önlerinde buluyorsa, neden içeriğinizin bağlantılarına tıklasınlar ki?”

Yine de BrightEdge’in kurucusu ve yönetim kurulu başkanı Jim Yu, yönlendirme trafiğinde yaşayabileceğiniz kaybın, aramalarda mevcut olan daha zengin ve daha sağlam bilgilerle dengelenebileceğine inanıyor. Daha fazla üst huniyedeki etkileşim SGE içinde gerçekleşecek. Tıklayan tüketiciler ise dönüşüme hazır olacak. “Aldığınız trafik daha kaliteli ve daha fazla kazanç sağlanabilir olacak,” diyor Jim.

SGE içeriğinizin değerini yakalar, ancak faydalarını kendine saklar.

SGE’nin anlık görüntülerinde gösterilen bilgilerin nasıl kaynaklandığı markalar için başka bir endişe kaynağı. Herhangi bir yapay zeka destekli arama aracı (arama botları da dahil) gibi, SGE de web sitelerini ve diğer çevrimiçi içerikleri tarayarak en alakalı bilgi parçalarını toplar ve büyük dil modeline (LLM) ekler.

Mike, bir anlık görüntü oluşturmak için SGE’nin kullanıcının sorgusunun anahtar kelimelerini ve amacını analiz ettiğini açıklıyor. Daha sonra, geri çağırma destekli üretim (RAG) adı verilen bir süreç kullanarak ilgili kaynak materyalleri LLM’inde toplar ve hesaplamalarına göre bağlamsal olarak en alakalı yanıtı sunar.

Eğer Google’ın arama motoru içeriğinizi en otoriter, doğru ve tatmin edici yanıt olarak değerlendirirse, bu SGE yanıtı olarak görünebilir. Ancak, bu yerlerden sadece biri mevcut olduğundan, bu onuru kazanmak zor olabilir.

Alternatif olarak, SGE modunda, Google’ın yapay zekası bir anlık görüntü oluşturmak için birden fazla kaynaktan içerik toplayabilir. Her bir kaynağı katkısı için kredi verse de, bu yaklaşım arama yapanları bu kaynak makaleleri keşfetmeye teşvik etmez.

Ne Yapmalısınız?

SGE’nin tam etkisi, beta testinden çıkıp açık pazara girmeden netleşmeyecektir. Bu da, içeriğinizi SGE’de öne çıkarmak için SEO yaklaşımınızı uyarlamanız için size zaman tanır – ancak bu, işiniz için değerli bir hedefse.

Amaca ve bağlamsal alakaya göre optimize edin

SGE, arama sayfasında daha etkileyici ve tatmin edici bir deneyim sunmak için tasarlanmıştır. İçeriğinizin bu deneyimi sunduğunu göstermek için, kitlenizin arama niyetlerini ve SGE’nin motorunun sorgulara karşı alaka düzeyini değerlendirmek için kullandığı sinyalleri anlamanız gerekir.

Birçok SEO en iyi uygulaması ve araştırma süreci hala geçerlidir, ancak bazıları daha kritik hale gelmiştir. Persona odaklı anahtar kelime araştırması bunlardan biridir. “Anahtar kelimeleri kullanıcı yolculuğu aşamalarınıza eşleştirmek, kimin arama yaptığını, neyi başarmaya çalıştıklarını ve arama yapmalarını motive eden şeyin ne olduğunu daha net anlamanızı sağlar,” diyor Mike. “Sonuç olarak, bu stratejinizi bilgilendirmelidir.”

Bu net anlayışa neden ihtiyacınız olduğuna dair bir neden: SGE, bir kullanıcının sorgusunu yüzeysel olarak ele almaz. Önceki sorgularından bağlamsal bilgi toplar. Bu, kullanıcının niyetini çok hassas bir şekilde belirlemesini ve bunu karşılayacak en iyi içeriği sunmasını sağlar.

Google’ın bu hesaplamalarda hangi bilgileri dikkate aldığına dair ipuçları için beta testindeki başka bir SGE formatına – kaynaklar döngüsüne – bakın.

Jim ayrıca resim alt metni, meta açıklamalar ve diğer meta verilerin optimize edilmesini önerir. Bunu yapmak, kullanıcıların içeriğinizi daha ayrıntılı keşfetme olasılıklarını veya döngüde gezinmeye devam edip etmeyeceklerini belirlemesinde SGE’ye yardımcı olabilir. “Geçmişte birkaç kez öğrendiğimiz gibi, SEO’nun geleceği akıntıya karşı savaşmak değil, dalgaları nasıl süreceğini öğrenmekle ilgilidir,” diyor Jim.

SGE’nin boşluklarında uygulanabilir fırsatlar arayın

Markalar, nihayetinde, bu değerli SGE yerlerini kovalamak için doğru içeriğe sahip olup olmadıklarına karar vermelidir. Jim’e göre, bu SGE formatlarının hangilerinin mevcut olduğuna ve Google’ın kapsamına girmeyen anahtar kelimeler ve sorgulara bağlı olabilir.

Jim, bu olasılıklar hakkında çok fazla spekülasyon olduğunu, ancak şu anda pazarlamacıların başvurabileceği somut verilerin az olduğunu belirtiyor. Bir tahmin yapmak için BrightEdge ekibi, beta ortamındaki verileri analiz etti ve tüm arama sorgularının %84’ünün bir tür yapay zeka formatına sahip olduğunu buldu.

Bu da markaların aramada başarılı olmak için alternatif yaklaşımları keşfetmeleri için bir boşluk bırakır. “Yeni, daha az yerleşik markalar ve niş pazarlarda olanlar, SGE sonuçlarını göstermeyen uzun kuyruk anahtar kelimelere odaklanarak daha iyi sonuçlar elde edebilir,” diyor Mike.

AI motorlarını memnun etmenin ötesinde, kitle değerine öncelik verin

SGE SEO’nun yüzünü nasıl değiştirirse değiştirsin, pazarlamacılar her zaman kaliteli bir içerik deneyimi sunmaya öncelik vermelidir.

Moz kıdemli içerik pazarlama yöneticisi Chima Mmeje, marka otoritesi ve kitle güveni oluşturmanın her iki hedefin de ayrılmaz bir parçası olduğunu söylüyor. “Yayınladığınız her şeyin, belirli bir konuda gerçeğin kaynağı olarak sizi konumlandırdığından emin olun, böylece bir çözüm ararken kullanıcının ilk tercihi siz olun,” diyor.

Sorun 2: Yapay zeka içerik çiftlikleri, interneti düşük kaliteli makalelerle dolduruyor

Bir dereceye kadar, SEO her zaman ihtimalleri oynama sanatı olmuştur. Pazarlamacılar, arama motorlarının içerik kalitesi ve alaka düzeyi kurallarını tarayarak, sahip oldukları medya platformlarına daha fazla trafik çekmek için keşfedilebilirlik avantajları ararlar.

Ancak yapay zeka içerik çiftlikleri adil oynamıyor. Sistemi, anahtar kelimelerle dolu içeriği çok yüksek hacimlerde üreterek manipüle ediyorlar, bu da elle üretilmiş yüksek kaliteli içeriğin sıralamalarını geçiyor. Bu durum, yetkili markalar ve konu uzmanlarının titiz çalışmalarını da içeriyor.

Peki sorun ne?

Pazarlamacılar, içerik üretimini hızlandırmak ve arama değerini optimize etmek için AI araçlarını kullanmanın birçok meşru yoluna sahiptir. Ancak Jake’in hilesi gibi karanlık girişimler, Google’ın deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (EEAT) konusundaki kalite yönergelerini atlıyor.

Bu girişimler ayrıca markaların güvenilir içerikle oluşturduğu alan otoritesini de zayıflatıyor. İnsan içerik ekipleri, sadece anahtar kelime sıralaması amacıyla üretilen AI içeriklerinin yoğunluğuyla rekabet edemez.

Kalite ve otorite için organik olarak sıralanmayı unutun

Bu tür hilelerde kullanılan teknikler yeni değil veya doğası gereği kötü niyetli değil. Tim’e göre sorun, AI’nin bu tür uygulamaları herkes için daha erişilebilir hale getirmesi. “Bu trene ne kadar çok insan binerse, Google arama sonuçları herkes için o kadar kötü olacak,” diyor.

Tüketiciler için aramayı daha tatmin edici bir deneyim haline getirme hayalleri suya düşüyor.

Google haksız avantajlarla ilgilenmiyor gibi görünüyor

Başka bir tartışma noktası: Bu hile, Google’ın arama botlarının AI tarafından üretilen spam içerikleri tespit etmekte zorlandığını gösteriyor. Google, Jake’in müşterisini ilgili SERP’lerin tepesine taşıyan içeriği cezalandırsa da, bu uygulamaların arkasındaki yöntemleri açıkça kınamadı.

Tim, Google’ın hizmet şartlarını ihlal etmeyen karanlık uygulamalarla ilgilenmenin, şirketin gündeminde düşük bir öncelik olduğunu söylüyor. Şirketin odaklanması gereken daha büyük konular var, örneğin üçüncü taraf çerezlerin yerine geçecek çözümler ve yaklaşan antitröst davası.

Yine de Tim, düşük kaliteli AI tarafından üretilen içeriklerle ölçeklenen siteleri algoritmik olarak tanımlamanın zor olmayacağını düşünüyor. X’te yaptığı bir takip gönderisinde, Google’ın yayınlama hızını çeşitli dikeylerde izleyip bir eşik aşıldığında bir siteyi kırmızı bayrakla işaretleyebileceğini öneriyor.

Ne Yapmalısınız?

İçerik çiftliklerinin arama alanını manipüle etmeleri, markaların kazanmak için nasıl oynadığını değiştirmemeli. “Harika içerik pazarlamacılarını ortalama olanlardan ayıran şey, yazdıkları konular hakkında ilk elden deneyime sahip olmalarıdır,” diyor Tim.

Sonuçta, kitleniz içeriğin sadece sıralama amacıyla mı üretildiğini yoksa onların zorluklarını anlayan insanlar tarafından mı oluşturulduğunu anlayabilir. Bu farkı, AI’nin taklit edemeyeceği benzersiz ve anlamlı diyaloglar sağlayarak kullanın.

Chima Mmeje’nin bazı önerileri şunlardır:

•  Temel uzmanlığınıza odaklanın. Niş konular etrafında içerik oluşturmak, sizi otorite olarak konumlandırır ve kalabalık bir pazarda öne çıkmanıza yardımcı olur.
• Dağıtım yaklaşımınızı çeşitlendirin. Sosyal medya ve e-postanın ötesindeki kanalları keşfederek ulaşımınızı genişletin; örneğin, influencer işbirlikleri, dikey markalarla ortak pazarlama ve topluluklardan yararlanma.
• Daha fazla kullanıcı geri bildirimi ekleyin. Yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedeflemek yerine, ilgili tüketici yorumlarını ve deneyimlerini içeriğinize dahil edin. Bu gerçek dünya perspektifi, arama yapanların hikayelerinizi daha ilişkilendirilebilir ve otantik olarak değerli görmesine yardımcı olur.
• İçeriğinizde güven inşa edin. Yazar bilgilerini gösterin, güvenilir kaynakları belirtin ve iletişim bilgilerini erişilebilir kılın. Güven, EEAT’nin temel taşlarından biridir ve kitlenizle güçlü bir bağ kurmak için esastır.

Sorun 3: Sosyal medya, arama motorlarının cazibesini çalıyor

TikTok kuşağı da dahil olmak üzere kitleler, tavsiye ve bilgi ararken giderek daha fazla sosyal topluluklarında gezinerek, kaydırarak ve etkileşimde bulunarak arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) sorgular yazmak ve bağlantılara tıklamak yerine bu yöntemleri tercih ediyor.

Bu anekdot gözlemler, araştırmalarla destekleniyor. Örneğin, HubSpot araştırmasına göre, tüketicilerin %15’i arama motorları yerine sosyal medyada arama yapmayı tercih ediyor.

Bu, şu anda kitlenizin küçük bir bileşenini temsil ediyor olabilir. Ancak, bu oranın genç kitle demografileri olan milenyumlar (%28) ve Z kuşağı (%31) için iki katına çıktığını düşünürsek, içeriğin nasıl keşfedileceği, paylaşılacağı ve çevrimiçi olarak nasıl kullanılacağı konusunda temel bir değişimi işaret ediyor.

Peki sorun ne?

Hedef kitleniz aradıkları cevaplar ve tavsiyeler için arama çubuğuna yönelmiyorsa, iyi SEO’nun uzun süredir var olan ilkeleri işe yaramayabilir.

Google’ın kalite ve sıralama kuralları, sosyal arama yapanların kime güveneceğine ve hangi içerikle etkileşime geçeceğine karar vermelerini mutlaka etkilemez. Bunun yerine, topluluk içeriği, niş alaka düzeyi ve oylanan influencerlar, deneyimli uzmanların söyleyeceklerinden daha fazla algoritmik etkiye sahiptir.

Markanız bu konuşmalara kesinlikle katkıda bulunabilirken, içeriğinizin otorite sesi, büyük bir takipçi kitlesine sahip topluluk üyeleri tarafından kolayca bastırılabilir.

Ne Yapmalısınız?

Arama deneyimini bütünsel olarak düşünün

Bu sosyal merkezli arama trendi etrafında SEO yaklaşımınızı uyarlamak, içerik paylaşmaktan ve ücretli promosyonlarla hacmi artırmaktan daha fazlasını gerektirir.

Motivity Marketing, Inc.’in CEO’su Kevin Ryan, içeriği daha geniş bir bağlamda düşünmeyi ancak daha rafine bir uygulama stratejisiyle ele almayı öneriyor. “Home run yapmaya çalışmayı bırakın ve üsse çıkmaya odaklanın,” diyor. “Kitlenizin öğrenmek isteyebileceği her şeyin bütününe bakın. Sonra en iyi etkileşim yöntemine dair bilinçli kararlar verebilirsiniz.”

Sosyal medyanın etkisini yenemezsiniz, ancak ona katılabilirsiniz

Kevin ayrıca hedef kitlenizin sosyal topluluklarında varlığınızı nasıl yorumlayabileceğini düşünmenizi öneriyor. Doğru yaklaşım, güvenilir bir bilgi kaynağı olarak itibarınızı artırabilir. Ancak markanızın reklamını yaparak zorla kendinizi kabul ettirmeyin.

Organik güven inşa etmek için, topluluk üyelerinden işletmenizle etkileşimlerine dair kişisel deneyimlerini paylaşmalarını isteyin. “İnsanlar, kendileri gibi diğerlerinin markalarla yaşadıkları gerçek deneyimleri duymak istiyor,” diyor Mike King.

Pazarlamacılar ayrıca, markalarının uzmanlık alanları etrafında bir topluluk inşa ederek bir adım öteye gidebilirler. Chima şu tavsiyeyi veriyor: “Onlarla konuşun, sadece onlara konuşmayın. Çevrimiçi grupları ve e-postaları kullanarak sohbet edin, haberleri paylaşın ve söylediklerini dinleyin.”

Bu, arama faydalarını sosyal alanın ötesine taşıyan erdemli bir döngü yaratır. Chima “İnsanlar markanızın ailesinin bir parçası olduklarını hissettiklerinde, etrafta kalacaklar ve başkalarına da sizden bahsedecekler,” diyor.

Bu, markanızın sunabileceği değeri artırmanın bir yoludur – tüketicilerin onu nerede veya nasıl aradığı önemli değil.

Kaynak: https://cco.contentmarketinginstitute.com/alarming-seo-trends/

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle