Müzik endüstrisi dijital pazarlamada neden kötü?

İnternetin ilk günlerinde, müzik endüstrisinin en iyilerden biri olduğu tartışılabilirdi. İlk çevrimiçi açık topluluklardan biri, Iron Maiden’ın ilk sitesiydi. MySpace, oradaki müzikal varlığı nedeniyle büyük bir başarıydı, OneRepublic gibi kariyerleri başlattı ve sonunda Justin Timberlake’e sattı. Elbette, MySpace artık Facebook tarihinin bir dipnotu. Peki daha sonra ne oldu?

Dijital Pazarlama

Seçtiğimiz bazı müzikal web sitelerinden birkaçına göz atarak başlayalım

Taylor Swift’in şu anda devam eden en büyük pop yıldızlarından biri olduğu inkar edilemez. Sitesinde menüde dört seçenek bulunuyor. Etkinlikler, Video, Ürün ve Bülten. Bağlantıların yarısı sayfanın daha aşağısında sona erer ve yalnızca kendi sayfalarına sahip Etkinlikler ve Ürünler kalır. Yani ürün dışında sadece iki sayfa var.

Bu gerçekten SEO için kötüdür. Örneğin Taylor Swift Albümlerinde arama yaparsanız, kendi sitesi hiçbir yerde bulunamaz. ABD’de her ay yaklaşık 30.000 kişi bu aramayı yapıyor. Çeşitleri ekleseniz bile ayda 150 bin alır. Siz o haber mektubuna kaydolmadığınız sürece, kendi denetiminde haber veya içerik dışında hayranlar için başka herhangi bir şey yoktur. En azından bu duruma biraz hoşluk katıyor.

Listelerin en üstünde yer alan siteye bakalım

Bu, en azından tüketilecek birkaç kullanıcı yolu ve içeriğe sahiptir. Sitenin tepesine çok kapsamlı bir video döngüsü hakimdir ve ürettikleri en son videodan daha fazlasına bağlantılar vardır. Ama neredeyse okunamıyorlardır. Ekran başlığında göremezseniz, bu sizin için şaşırtıcı olmaz. Elbette karanlık ve düşünceli rock yıldızı olayını yakalar, ancak onu tam olarak kullanılabilir kılmaz.

Sayfanın ilerleyen kısımlarında şu makaleyi bulacaksınız:

Aslında daha fazla oku seçeneğine tıklarsanız derginin kapağını görürsünüz, ancak ana sayfada yalnızca bağlantı görülebilir. Yayınladıkları bağlantı, facebook izleme parametresiyle yalnızca çıplak bir bağlantıdır. Oldukça çirkin görünmenin yanı sıra, bağlantıyı aldıkları yerden metrikleri de fırlatıyor. 2019’dur, bağlantı metni ile bir bağlantı oluşturmak o kadar da zor değil.

Yani gruplar ürün satışlarını veya web sitelerini umursamıyor mu?

Zamanın bir yerinde Napster ortaya çıktı ve endüstriyi kırdı. Ama aslında bu Napster değildi, aslında iTunes’du. Ve Pandora ve Spotify bunu daha da ileri götürdü. Dijital indirmeler ve fiziksel satışlar artık müzik gelirinin yalnızca yaklaşık% 25’ini oluşturuyor. Kalan% 75 ise yayın yapıyor. Satış için potansiyel olarak binlerce perakendeciden ziyade, toplu olarak birkaç platformda yer alıyor. Müzisyenler SEO’yu önemsiyor. Sadece S, arama yerine Spotify’ı ifade ediyor. Kontrolü büyük yayın platformlarına devrettiler ve bunu biliyorlar.

Konserlerdeki bilet satışları için de aynı şey söylenebilir. Hemen hemen bilet sorumlusu veya ikincil pazar yerleri mevcut. Pazar yeri, müzisyene değil, şirkete yardımcı olan çok sayıda “kolaylık ücreti” üzerinde çalışıyor. Alabileceğiniz tek yerden bir bilet satın almanın rahatlığı için ortalama% 20’nin üzerinde bir yer.

Bu, sitelerin akışına değil süper hayranlara bırakıldığı anlamına gelir. Şarkı sözleri veya set listeleri konusunda uzmanlaşmış siteler için fırsatlar yaratmıştır, böylece hangi sanatçının o şarkıyı hatırladığınız tek bir satırla söylediğini öğrenebilirsiniz. Google bunu fark etti ve bir şarkıdan gerçek şarkıya tek bir satırın varlığını eşleştirme konusunda oldukça başarılı yeniliklere imza attı.

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle