Kişilik içeriği: yapay zeka korumalı içerik oluşturma stratejileri

Kişilik odaklı bir içerik stratejisine geçiş yapmanın etkili yollarından biri, pazarlama ekibinizin yapısını ve işe alım süreçlerini yeniden gözden geçirmektir. Örneğin, seyahat sektöründe faaliyet gösteren Mohak Nahta’nın deneyiminden ilham alalım. Nahta, vize başvuruları ve seyahat lojistiği gibi konuları ele alan SEO odaklı içeriklerin, yapay zekanın bu bilgileri hızla ve kolayca üretebilmesi nedeniyle etkisini kaybettiğini fark etti.

Bu nedenle, aynı yaklaşımı sürdürmek yerine, kişisel hikayelere dayalı bir içerik stratejisine yöneldi. Şirket içinde influencer’lar görevlendirerek onların kişisel seyahat deneyimlerini pazarlama kanallarında paylaşmalarını sağladı. Bu yaklaşım yalnızca içeriğin yapay zeka tarafından kopyalanmasını zorlaştırmakla kalmadı, aynı zamanda markanın TikTok gibi topluluk odaklı platformlarda hızla büyümesine katkıda bulundu.

2. Yaratıcılarınızı ve etkileyicilerinizi teşvik edin.

Günümüzde içerik oluşturucular ve influencer’lar(etkileyiciler) en güvenilir sesler arasında yer alsa da, onlarla çalışmak genellikle zorlu olabilir. Özellikle kendi platformlarını büyütebilecek becerilere sahip olanlar, bir markaya tamamen bağlanmak yerine bağımsız kalmayı tercih edebiliyor. Bu nedenle, markalarla işbirliği yapmaya istekli influencer’lar genellikle kariyerlerinin başında olan ya da daha az tanınmış kişilerden oluşuyor.

Bu boşluğu doldurmak için doğru teşvikler sunmak büyük önem taşıyor. Bir çözüm, hevesli influencer’ları kurum içi içerik oluşturucuları olarak işe alıp gelişimlerine yatırım yapmaktır. Performanslarına bağlı olarak daha fazla eğitim ve fırsat sunarak onları motive edebilirsiniz. Alternatif olarak, gelir paylaşımı modelleri, özel marka anlaşmaları veya kişisel markalarıyla uyumlu premium deneyimlere erişim gibi cazip teşviklerle köklü influencer’ları çekebilirsiniz.

Hangi yolu tercih ederseniz edin, kilit nokta, influencer’ların başarısını markanızın hedefleriyle uyumlu hale getirerek her iki taraf için de kazan-kazan durumu yaratmaktır.

3. Önemli alanlarda farklılaşın

Her yerde web trafiği için yarışmak yerine, gerçekten başarılı olabileceğiniz bir veya iki alana odaklanın. Bu, belirli bir platforma veya içerik tarzına yoğunlaşarak bu alanlarda uzmanlaşmayı ve öne çıkmayı gerektirir. Kieran’ın belirttiği gibi, günümüzün rekabet ortamında yalnızca markalarla değil, bireysel influencer’larla da yarışıyorsunuz. Bu nedenle kendinize sormanız gereken temel sorular şunlar: Nerede benzersizim? Farklılık yarattığım noktalar neler? Odaklanmayı daraltarak, rekabetin ötesine geçen ve yapay zekanın üretemeyeceği şekilde hedef kitlenizle rezonans yaratan içerikler oluşturabilirsiniz.

4. İçerik altyapınızı güçlendirin

B2B içerik pazarlaması, Marvel Evreni gibi yapılandırılmalıdır: temel fikri mülkiyetinize ve stratejik varlıklarınıza sahip olmalısınız. Marvel, karakterlerine ve hikayelerine nasıl sahip çıkıyorsa, markalar da sosyal medya hesapları, stratejik içerik planları ve içerik kütüphaneleri gibi varlıklarını güvence altına almalıdır. İçerik üreticileri ve işbirlikçiler zamanla değişebilir, ancak güçlü bir altyapı ve tutarlı bir marka kimliği bu değişimlerden bağımsız olarak süreklilik sağlar.

3. Derin uzmanlığa yönelin

Gerçek anlamda değerli içerik, derinlemesine uzmanlıktan doğar. Örneğin, HubSpot, tüm bilgilendirici içeriklerini analiz ederek en savunulabilir parçalarını belirledi. Daha sonra, bu içerikleri yapay zekanın kolayca taklit edemeyeceği şekilde zenginleştirdi: video içerikler, müşteri içgörüleri ve etkileşimli özellikler ekleyerek içeriklerini hem daha uzmanlaşmış hem de benzersiz hale getirdi. Derinlemesine uzmanlık, içeriklerinizin yalnızca bilgi vermesini değil, aynı zamanda markanızı özgün ve hatırlanabilir kılmasını sağlar.

Kaynak: blog.hubspot.com