Kısa form vs uzun form içerik: kitleler hangisini tercih ediyor?

Hem kısa hem de uzun formlu içerik dijital pazarlama dünyasında önemli roller üstlenir. Kısa içerik ön planda gibi görünse de, uzun formlu içerik bir konuyu derinlemesine ele alabilir ve sosyal medya kullanıcılarını ödeme yapan müşterilere dönüştürebilir.

Bazı durumlarda uzun içerik kaçınılmazdır; örneğin, kısa ve uzun formlu içeriğin artılarını, eksilerini ve en iyi kullanım yöntemlerini açıklayan bir blog yazısı gibi. Bu yüzden uzun yazmaktan çekinmeyin; sonuçta sizi yakalarız.

Kısa form içerik nedir?

Kısa form içerik; videolar, fotoğraflar veya kısa ve öz metinler gibi kolayca tüketilebilen içerikleri kapsar. Başka bir deyişle, kısa sürede anlaşılabilen içerik türleridir.

Bu tür içerik genellikle TikTok, Instagram ve X (eski adıyla Twitter) gibi hızlı tüketim odaklı platformlarda başarılıdır. Bu platformlar, hızlıca kaydıran kullanıcıları hedefler ve bilgiyi çarpıcı bir şekilde sunmayı gerektirir. Örneğin, TikTok’ta bir videonun ortalama uzunluğu 42,7 saniyedir. X’in 250 milyon günlük kullanıcısının her biri ise 280 karakterle sınırlı tweetler paylaşmaktadır.

Statista’nın 2023 yılında yayımladığı bir araştırmaya göre, ABD’deki kullanıcılar arasında kısa form içerik izlemek için en popüler uygulama TikTok’tur (katılımcıların %40’ı TikTok’u diğer platformlara tercih ettiğini belirtmiştir). YouTube ise uzun form içeriklerle tanınsa da, kısa form yarışındaki temsilcisi YouTube Shorts (60 saniyelik videolar) çalışmada ikinci sırada yer almıştır.

Kısa form içerik türleri:

• TikTok videoları*
• Instagram Reels
• Instagram Hikayeler
• Instagram Threads
• YouTube Shorts
• Tweetler
• Bilgilendirici grafikler (infografikler)
• Kısa açıklamalar
• Memler ve metin gönderileri

Kısa form içeriğin avantajları

1. Basit ve hızlı üretilebilir:
   Kısa form içerikler, tasarımı gereği verimli olup, zaman açısından büyük yatırımlar gerektirmez. Bazen düşük çabayla oluşturulan bir TikTok, işletmenizin viral olmasını sağlayabilir.
2. Düşük maliyetlidir:
   Her kısa form içerik düşük maliyetli olmasa da, çoğu böyledir. Örneğin, bir meme paylaşmak veya bir Instagram Reels’ı kendi kitlenize uygun hale getirerek yeniden oluşturmak neredeyse hiç maliyet gerektirmez.
3. Kolayca paylaşılabilir:
   Kısa form içerik, hızlı yükleme sürelerinden faydalanır ve karakter sayısı ya da video uzunluğu kısıtlamalarına rağmen hemen hemen tüm sosyal medya platformlarında paylaşılabilir. Ayrıca, iç onay süreçleri için bir e-postaya eklenmesi de kolaydır. (İpucu: Hootsuite bu konuda yardımcı olabilir!)
4. Hızlı tüketilir:
   Kısa form içerik, erişilebilir ve kullanıcı dostudur. (Örneğin, saatlerce TikTok’ta vakit geçirebilirim ama 14 dakikalık bir YouTube videosu bana “fazla uzun” gelir.) Hızlı videolar, küçük görsel koleksiyonları ve kısa metinler, giderek azalan dikkat sürelerimiz için tercih edilen bir bilgi aktarım şeklidir.

Kısa form içeriğin dezavantajları

1. Kısıtlıdır (uzunluk ve fırsat açısından):
   Kısa form içerik, doğası gereği kısa olduğundan, karmaşık fikirleri iletmek veya uzun hikayeler anlatmak zor olabilir.
2. Zaman alıcı olabilir:
   Kısa form içerik genelde fazla zaman gerektirmese de, bazen tam tersi olabilir. (“Sadece hızlı bir TikTok çekeyim” derken bir bakmışsınız hava kararmış!) Bu içerikler beklenmedik bir şekilde zamanınızı alabilir.
3. Paraya dönüştürmesi zordur:
   Kısa form içeriklerin izlenme süresi genellikle düşüktür ve birçok platform, sosyal medya hesabınızı paraya çevirebilmeniz için belirli bir izlenme süresi şartı koyar. Örneğin, bir TikTok’un yaratıcı fonuna uygun olabilmesi için en az 60 saniye uzunluğunda olması gerekir.

Uzun form içerik nedir?

Uzun form içerik, blog yazıları, YouTube videoları ve web seminerleri gibi derinlemesine bilgi ve analiz sunan içerikleri ifade eder. Örneğin, 1.500 kelimelik bir makale, bir konuyu detaylı bir şekilde ele alabilir ve arama niyetiyle gelen kullanıcıların tüm sorularını yanıtlayabilir.

Uzun içerikler, özellikle belirli anahtar kelimeleri hedef alarak arama motorlarında sıralama yapmak için SEO çalışmalarında önemli bir rol oynar. Kelime sayısı ve kaliteli içerik, organik trafik çekerek web sitenizin arama motoru optimizasyonu (SEO) sonuçlarında ve SERP’lerde görünürlüğünü artırabilir.

Bu tür içeriklerin maskotu YouTube’dur. Instagram ve TikTok gibi kısa form odaklı platformların popülerliği artmasına rağmen, YouTube hâlâ geniş bir kullanıcı kitlesine hitap ediyor. Hatta birçok kişi, geleneksel televizyon veya ücretli abonelik hizmetleri yerine YouTube gibi ücretsiz akış platformlarını tercih ediyor.

Örneğin, aşağıdaki bir YouTube videosu 20 dakikadan uzun, ancak bir milyondan fazla kullanıcı bu süreyi ayırarak keyifle izlemiş. Ayrıca, uzun form videolar ve makaleler geri bağlantıları (backlinks) artırır, yeniden kullanılabilir içerik fırsatları sunar ve içerik pazarlama stratejinizi destekler. Bu derinlemesine kaynaklar marka bilinirliğini artırır, potansiyel müşterileri besler ve dönüşüm oranlarını yükseltir.

Vaka çalışmaları, web seminerleri ve diğer uzun form içerik türleri, kısa form içeriklerde olduğu gibi bilgilendirici, ilgi çekici ve paylaşılabilir şekilde tasarlanır; ancak daha ayrıntılı bilgiler sunarak belirli konular hakkında derinlemesine bilgi arayan kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılar. İçerik formatınızı kitlenizin arama niyetiyle uyumlu hale getirerek, birden fazla platformda yankı uyandıran yüksek kaliteli, paylaşılabilir içerikler üretebilirsiniz.

Unutmamak gerekir ki, kaliteli uzun form makaleler oluşturmak için yetenekli bir içerik yazarı gereklidir. İyi bir yazar, organik trafik çeken, ziyaretçileri dönüştüren ve arama motorlarında üst sıralara yerleşen yüksek kaliteli uzun içerikler yaratmanızda önemli bir rol oynar.

Uzun form içerik türleri

• YouTube videoları
• Blog yazıları
• Vaka çalışmaları ve web seminerleri
• Podcast’ler
• Twitter’da uzun diziler
• Çok bölümlü TikTok videoları

Uzun form içeriğin avantajları

1. Daha fazla bilgi ve eğlence alanı sunar:
   Uzun form içerik, daha fazla bilgi ve hikâye anlatma fırsatı verir.
2. Derinlemesine bir anlatım sağlar:
   Kısa form içerik bazen yüzeysel kalabilirken, uzun form içerik tam tersi bir etki yaratır. Uzun ve detaylı bir içerik, daha kişisel ve ilgi çekici olabilir.
3. Sadık takipçileri besler:
   Uzun form içerik, markanıza gerçekten değer veren ve ilgi gösteren hayranlarınıza hitap etmenin harika bir yoludur.
4. Paraya dönüştürmesi daha kolaydır:
   Videolar genellikle belirli bir uzunluk veya izlenme süresi gerektirir ve uzun form içerik, reklamlar için daha fazla alan sunar (örneğin, podcast segmentleri arasında veya blog yazılarının yan bölümlerinde).

Uzun form içeriğin dezavantajları

1. Zaman alıcıdır:
   Tüm içerik üretimi zaman alıcıdır, ancak uzun form içerikler özellikle zahmetlidir. Aynı zamanda daha maliyetli olabilir.
2. İzleyiciler ilgisini kaybedebilir:
   İçeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun, bazı kullanıcılar uzun süre yatırım yapmak istemeyebilir.
3. Birden fazla platformda paylaşımı zor olabilir:
   Her platformun uzunluk kısıtlamalarını göz önünde bulundurmak gerekir. Uzun form içerik, kısa forma kıyasla daha az platformda işe yarar (ama bu sorun değil; her yerde çapraz paylaşmak zorunda değilsiniz).

Kısa form ve uzun form hakkında uzmanların düşünceleri

Career Contessa‘nın Sosyal içerik lideri Michelle Leighton’a göre, kısa form içerikler kitleyle güven oluşturmak için harikadır: “Kısa form içerikler sosyal medyada çok başarılıdır, çünkü insanlar burada bağlanmak ve ilişkiler kurmak için vakit geçirir,” diyor.

Leighton ayrıca kısa form mesajların daha rahat ve samimi olabileceğini belirtiyor: “Hedef kitlenizin dikkatini kısa anlarda yakalamanıza gerçekten yardımcı olur.”

Örneğin, bir TikTok içerik üreticisinin izleyicilerinden gelen balon hayvanı isteklerini yerine getirerek nasıl bağlantı kurduğunu izleyebilirsiniz.

Leighton’a göre, uzun form içerik en çok “her zaman geçerli” (evergreen) veya “satış hunisinin ortasındaki” içerikler için uygundur. Bu tür içerik, hedef kitlenizin ürününüzü tanıdığı ancak henüz satın alma aşamasına gelmediği zamanlarda devreye girer.

Uzun form içerikler, karmaşık fikirleri iletmek ve markanızın bir sorunu nasıl çözebileceğini daha iyi açıklamak için idealdir. “Eğitici ve sorun odaklı içerikler için uzun form, daha iyi sonuçlar verebilir,” diyor.

Örneğin, bir YouTube videosu, bir teknoloji ürününün (örneğin, motosiklet için bir telefon tutacağı) tüm özelliklerini vurgulayabilir. Bu, ürünü satın almayı düşünen ve daha fazla bilgi edinmek isteyen kişiler için mükemmeldir.

Leighton’ın deneyimine göre, kısa form içerikler marka bilinirliğini artırmak için daha etkili, uzun form içerikler ise müşteriyi kazanmak için daha iyi bir araçtır. “Kısa form içerik ilgi ve etkileşim yaratır; bu etkileşimi sağladıktan sonra, uzun form içerik ilişkileri güçlendirmeye yardımcı olur,” diyor.

Farklı platformlar, farklı uzunluk tercihleri

Leighton, farklı platformların içerik uzunluğu konusunda farklı tercihlere sahip olduğunu belirtiyor. “Eskiden tamamen kısa kliplerden oluşan TikTok, şimdi birkaç dakikalık daha uzun videoları teşvik ediyor,” diyor. “Bu, daha uzun videoların ‘For You’ sayfasında reklam gösterme şansını artırması nedeniyle olabilir.”

Örneğin, çikolata odaklı bir içerik üreticisi, TikTok’ta 30 dakikadan uzun videolar paylaşarak yüz binlerce izlenme elde etmiştir. Öte yandan, Instagram Reels’te çok kısa videoların daha iyi performans gösterdiğini söylüyor. “Ekranda bolca metin içeren, 10 saniyeden kısa ve döngüye alınmış videolar en iyi etkileşimi sağlıyor,” diye ekliyor.

Hem uzun hem de kısa form içerikler sosyal medya pazarlaması için faydalıdır. Önemli olan, bu içerikleri ne zaman ve nerede kullanacağınızı bilmektir. “En iyi sonuçlar için her iki formun da dengeli bir şekilde kullanılması gerektiğine inanıyorum,” diyor Leighton. Markanızın ihtiyaçlarına en uygun içerik formatını belirlemek için hedef kitlenizi iyi analiz etmek önemlidir.

Kısa form içerik mi yoksa uzun form içerik mi?

Hedef kitlenizi anlayın

Hedef kitlenizi anlamak, hangi tür içeriğin sizin için doğru olduğuna karar verirken çok önemlidir. “Kendi kitlenizi ve hangi sosyal platformları tercih ettiklerini dikkate almalısınız,” diyor Leighton. “Bundan sonra, bu platformlarda en iyi performansı gösteren içerik uzunluklarına göre içeriklerinizi ayarlayabilirsiniz.”

Kapsamlı bir araştırma zaman alıcı olabilir, ancak buna değer. Hootsuite gibi araçlar, sosyal medya gönderileriniz için kolay anlaşılır metrikler sağlayarak kitlenizi daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

Platformu göz önünde bulundurun

“İster kısa ister uzun form içerik seçin, bence hangi platforma içerik yayınladığınızı anlamak daha önemli,” diyor Leighton. Her platformun kendi kültürü vardır ve kullanıcılar içeriğe farklı şekillerde etkileşim gösterir.

Örneğin, TikTok ve YouTube kullanıcıları genelde sesi açık bir şekilde içerik izlerken, Reels çoğunlukla sessiz izlenir. “Bu yüzden metin ve dikkat çekici görseller kullanmaya daha fazla odaklanmanız gerekebilir,” diye ekliyor.

Örneğin bir Instagram Reels videosu sessiz izlenebilir ve mesajı hala net bir şekilde iletebilir. Bazı sosyal medya yöneticileri, metni biraz kafa karıştırıcı bir şekilde hazırlayarak izleyicilerin videoyu birkaç kez izlemesini teşvik eder. Örneğin, bu video sessize alınarak izlenebilir.

Mesajınızı düşünün

Leighton’a göre, kısa mı yoksa uzun form içerik mi seçeceğinize karar verirken kendinize sormanız gereken temel sorulardan biri şu: “İletmeye çalıştığım mesaj ne kadar karmaşık?”

Örneğin, bir mango nasıl dilimlenir konulu bir eğitici içerik hazırlıyorsanız, kısa form içerik yeterli olacaktır. Ancak bir “turducken” (bir tür doldurulmuş et yemeği) nasıl yapılır gibi daha karmaşık bir konuyu öğretmek istiyorsanız, uzun form içerik tercih etmeniz gerekir. Mesajınızın karmaşıklığını gerçekçi bir şekilde değerlendirin ve hedef kitlenize en iyi nasıl aktarılacağını düşünün.

Örnek: Bu kariyer ve yaşam tarzı influencer’ı, basit bir “günlük hayat” tarzındaki TikTok videosuyla kısa form içerik kullanıyor.

Bütçenizi değerlendirin

İçerik oluşturma için ne kadar bütçe ayırabileceğinizi düşünün. Bazen bütçeniz kararınızı sizin yerinize verebilir.

“Başarılı bir şekilde yapılmış kısa form içerik, diğer içerik türlerine göre daha ucuz ve daha hızlı üretildiği için güçlü bir yatırım getirisi sağlar,” diyor Leighton. Uzun form içerik ise tam tersidir: “Üretimi daha uzun sürer ve daha yüksek bir prodüksiyon kalitesi gerektirir,” diye ekliyor.

Kısıtlı bir bütçeniz varsa, kısa form içeriklere ağırlık verebilir ve yalnızca ara sıra uzun form içerik üretebilirsiniz. Hangi platformda ne sıklıkla paylaşım yapmanız gerektiğini araştırarak en iyi uygulamaları öğrenin.

Kaynaklarınızı değerlendirin

Bütçenin yanı sıra zaman da önemli bir faktördür. Kısa form içerikler genellikle esneklik, hızlı tepki verme ve anında yayınlama gerektirir.

“Bu, yavaş adapte olan, uzun onay süreçlerine sahip veya neyin işe yaradığını anlamak için etkili analiz araçlarından yoksun markalar için gerçekten zor olabilir,” diyor Leighton. “Eğer başlangıçtaki kancanız veya açılış kareleriniz ilgi çekici değilse, geri kalan her şey hızla kaydırılıp unutulur.”

Etkili kısa form içerik üretmek, trendleri takip etmeyi ve hızlı içerik üretmeyi gerektirir. Leighton’a göre, “Kısa form içerik, anında tatmin dünyasıdır. Eğer içerik tarzlarına, trendlere ve hedef kitlenizin beklentilerine hızla uyum sağlayamazsanız, zorlanırsınız.”

Öte yandan, uzun form içerikler üretmesi daha uzun sürebilir, ancak genellikle “her zaman geçerli” (evergreen) nitelikte olduğundan, gelecekte de geçerliliğini ve faydasını koruyacaktır.

Test edin ve sonuçlarınızı inceleyin

Hangi içerik formatının başarılı olacağını araştırmak ve tahmin etmek için sınırsız bir seçeneğiniz olabilir, ancak markanız için en iyi formatı belirlemenin tek yolu içerik üretmek ve yayınlamaktır.

Leighton, “Farklı müşteri yolculuğu aşamalarına hitap edebilmek için sosyal medya stratejinizde her iki içerik formatını da bulundurmanız önemlidir,” diyor.

Ve onun etkili analitik izleme hakkındaki söylediklerini unutmayın: Rakamlar yalan söylemez. İçeriklerinizin performansını analiz edin. İşe yarayanları daha fazla yapın, işe yaramayanlardan uzak durun ve yeni şeyler denemekten korkmayın.

Kaynak: blog.hootsuite.com/short-form-vs-long-form/

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle