İçerik Pazarlamada Stratejik Sinerji Nasıl Kullanılır?

Yeni başlayan bir girişimci olarak en büyük önceliklerinizden biri, işinizi olabildiğince hızlı büyütmek olacaktır. Bu, yeni kitlelere ulaşmak, müşterileri elde tutmayı en üst düzeye çıkarmak, fiziksel varlığınızı genişletmek ve tabii ki düzenli olarak yeni müşteriler kazandırmak anlamına gelir. 

Çoğu zaman bu büyümenin ve genişlemenin aracı pazarlamadır. Ancak modern pazarlama ortamında başarılı olmak için tek, genel bir ” pazarlama stratejisi ” uygulamak yeterli değildir . Bunun yerine, aynı anda birden fazla farklı pazarlama taktiğine güvenmeniz ve bunların birlikte sinerji oluşturmasını sağlamanız gerekir. 

Pazarlama Sinerjisi Nedir?

“Sinerji”, ne kadar yaygın kullanıldığı ve ne kadar belirsiz olabileceği nedeniyle moda bir kelime olabilir. Ancak pazarlamada gerçek sinerji güçlü olabilir. Sinerjinin temel fikri, bir işbirliği sistemi içindeki iki veya daha fazla birim arasında karşılıklı yarar sağlayan, artırıcı etkidir. Sistemin toplam faydaları, her bir bileşenin faydalarının toplamından daha ağır basmaktadır. 

Yani A stratejisinin net değeri 5 ve B stratejisinin net değeri 6 ise bunların birlikte kullanılmasının net değeri 11 olmalıdır. Ancak A ve B stratejileri sinerjik ise 13 değerine sahip olabilir. veya daha yüksek, kendi başlarına başarabileceklerini aşıyorlar. 

Pazarlama sinerjisi genellikle iki veya daha fazla stratejinin dinamik bir şekilde örtüşmesiyle elde edilir . Bir sonraki bölümde mevcut en ilginç pazarlama sinerjilerinden bazılarına göz atacağız. 

Modern Dijital Pazarlama Dünyasının Planı

İçerik pazarlaması, ne kadar esnek ve çok yönlü olduğundan ve diğer stratejileriniz için ne kadar değerli olabileceğinden dolayı genellikle sinerjik bir pazarlama stratejisinin temel taşıdır. 

Hadi bir bakalım: 

• İçerik pazarlama. Eğer aşina değilseniz, içerik pazarlaması, bir kuruluşun hedeflerini (genellikle görünürlüğü artırmak, marka itibarını iyileştirmek ve daha fazla satış elde etmek anlamına gelir) ilerletmek için içeriğin oluşturulması, dağıtılması ve kullanılmasını ifade eder. İçerik, yazılı içerik (makaleler, teknik incelemeler ve e-Kitaplar gibi), sesli içerik (podcast’ler ve röportajlar gibi) ve görsel içerik (YouTube videoları gibi) dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir. Bir otorite olarak yazarsanız ve özgün bilgiler sağlarsanız markanız hedef kitlesine eğitimsel değer katacaktır. Bu sonuçta itibarınızı artırabilir ve sitenize gelen trafiği artırabilir. Özellikle içerik, diğer pazarlama stratejilerinin de yararlı bir bileşenidir ve diğer pazarlama stratejileri de insanları içeriğinize yönlendirebilir ve sonuçta sinerji ortaya çıkabilir.
• Arama motoru optimizasyonu (SEO). İçerik pazarlaması belki de en çok, web sitenizin arama motorlarında sıralama olasılığını artırma süreci olan arama motoru optimizasyonu (SEO) ile sinerjiktir. Geri bağlantılar oluşturmanın yanı sıra , web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) üst sıralarda yer alma şansına sahip olması için bir ton içerik yazmanız gerekecektir; bu nedenle, SEO pratiği yapmak istiyorsanız içerik pratiği yapmalısınız varsayılan olarak pazarlama. Ayrıca sıralamada yükseldikçe ve web sitenize daha fazla trafik çektikçe site içeriğiniz daha fazla ilgi görecektir.
• Eposta pazarlama. Ayrıca içerik ve e-posta pazarlamasının birbiriyle ne kadar iyi rekabet ettiği de açık. Sağlam bir e-posta listesiyle, en iyi içeriğinizin dağıtımı için e-postayı birincil kanal olarak kullanabilirsiniz. Bir e-posta bülteninde en iyi gönderilerinizi vurgulayabilir veya e-posta aboneleriniz için özel içerik geliştirebilirsiniz. Blogunuzu, e-posta bülteninize ilgi uyandırmak için kullanabilir ve e-posta bülteninizi, insanların blogunuza ilgi duymasını sağlamak için kullanabilirsiniz. Bu nedenle e-posta pazarlaması ve SEO da sinerjik olarak birbirini destekler; SEO sıralamasında yükseliş, e-posta bülteni abonelerinizi artırmalıdır. Daha fazla abone sitenize gelen trafiği artıracak ve (koşullar uygunsa) sıralamanızı daha da yükseltecektir.
• Sosyal medya pazarlamacılığı. Sosyal medya, geniş potansiyel erişimi nedeniyle içeriğin dağıtımı için en iyi mecralardan biridir. Geliştirdiğiniz bir içerik viral hale gelirse dünya çapında milyonlarca insana ulaşabilirsiniz. Sosyal medya ve içerik pazarlaması arasındaki sinerji o kadar sıkı ki, sosyal medya pazarlamasını neredeyse içerik pazarlama stratejinizin bir uzantısı olarak düşünebilirsiniz ; sonuçta düzenli olarak gönderiler ve yorumlar şeklinde benzersiz sosyal içerik geliştireceksiniz.
• Tıklama başına ödeme reklamcılığı (PPC). Tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarının bile içerik pazarlamayla sinerjik bir ilişkisi vardır. İçeriğinize yeni bir ilgi uyandırmak için PPC reklamlarını kullanabilirsiniz, özellikle de gelişiminizin başlangıcında, çok fazla itibarınız olmayacağında. İçerik itibarınızı daha olumlu ve daha belirgin hale getirdiğinde, markalı PPC reklamlarınız hedef kitlenize daha sert vuracaktır.

Sinerjik Bir Strateji Planlamak

Bu sinerjilerden bazıları doğaldır; fazla bir niyet gerektirmeden veya ağır bir yük kaldırmanıza gerek kalmadan markanıza fayda sağlar. Ancak mümkün olan en iyi sonuçları görmek istiyorsanız pazarlama sinerjinizi daha etkili hale getirmek için bu ipuçlarını uygulamanız gerekir.

• Ana hedeflerinizi ana hatlarıyla belirtin. Genel pazarlama hedefleri genellikle her işletme için aynıdır: görülmek, beğenilmek ve yeni satışlar elde etmek. Ancak sinerjik pazarlama çabalarınızın daha etkili olmasını istiyorsanız, ana önceliklerinizin bir taslağını çıkararak başlamanız gerekir. Örneğin, sağlam bir itibar oluşturmak mı yoksa trafiği mümkün olduğunca artırmak mı daha önemli?
• Uzmanları işe alın. İçerik pazarlamayla ilgili birçok stratejiye nispeten erişilebilirdir. Başlamak için çok fazla deneyime, bilgiye ve hatta paraya ihtiyacınız yok. Ancak stratejinizden daha fazlasını elde etmek istiyorsanız bazı uzmanları işe almanız gerekecektir. Daha iyi sonuçlar elde etmek için deneyimli gazilerden oluşan dahili bir ekip oluşturun veya profesyonel bir ajansla çalışın.
• Yatırımlarınızı çeşitlendirin. Yatırım hakkında bir şeyler biliyorsanız portföyünüzü çeşitlendirmenin önemini bilirsiniz. Çok çeşitli farklı varlıklara yatırım yapmak, karşılaştığınız riski en aza indirecek ve uzun vadeli kazançlarınızı istikrara kavuşturacaktır; pazarlamada da aynı prensip geçerlidir. Çeşitli farklı pazarlama taktikleri ve yaklaşımlarına biraz yatırım yaparak pazarlama portföyünüzü çeşitlendirmek önemlidir; bütçenizi her zaman işe yaramayan taktiklere ayırabilirsiniz.
• Kısa vadeli ve uzun vadeli stratejiler arasındaki farkı öğrenin. Bu sinerjik ağdaki stratejilerden bazıları gerçek sonuçlarını yalnızca uzun vadede gösterir (SEO gibi), diğerleri ise erken etki yaratır (TBÖ reklamları gibi). İşletmenizin büyüme zamanlamasına uyum sağlamak için strateji karışımınızı dengelemeniz gerekecektir; Başlangıçta, uzun vadeli stratejilerinizin arka planda kaynamasına izin verirken kısa vadeli taktiklere odaklanabilirsiniz.
• Merkezden başlayın ve çıkışa doğru ilerleyin. Çoğu dijital pazarlama stratejisinin merkezi web sitenizdir; burası insanların markanız hakkında bilgi edineceği, ürünlerinize aşina olacağı ve ideal olarak bir şeyler satın alacağı yerdir. Buna göre, öncelikle web sitenizde sağlam dönüşüm optimizasyonu uygulamanız, ardından pazarlama ve reklam kancalarıyla dışarıya doğru genişlemeniz gerekir .
• Her şeyi daima yeşil tutun. Mümkün olduğunca stratejinizi “her zaman yeşil” tutun. Yıllarca değerli olma potansiyeline sahip içerik yazmak, hızla geçerliliğini yitirecek gönderilerden daha iyidir.
• Değerli (kalıcı) varlıklara yatırım yapın. İçerik pazarlama “portföyünüzdeki” varlıkların çoğu kalıcı olacaktır, bu nedenle değerli olanlara yatırım yapmak önemlidir. Çok fazla içerik pazarlamacısı, tek bir değerli gönderinin bile bir düzine düşük kaliteli parçadan daha yararlı olabileceği durumlarda, niceliğe kaliteden daha fazla öncelik veriyor.
• AB her şeyi test eder. AB testi en iyi arkadaşınızdır. Hangi yaklaşımınızın veya taktiğinizin en yararlı olduğunu belirlemek için kullanabileceğiniz en basit deney biçimlerinden biridir. İşe yaramayan stratejileri filtrelemek için bunu sıklıkla kullanın.
• Ölçün, analiz edin ve yeniden dengeleyin. Üst düzeyde, her şeyi ilk günden itibaren ölçmeniz ve analiz etmeniz gerekiyor. Daha fazlasını öğrendikçe ve daha fazla deneyim kazandıkça, içerik pazarlama portföyünüzü ve mevcut sinerjilerinizi kademeli olarak yeniden dengelemek isteyeceksiniz.

İçerik pazarlaması etrafında dönen doğru pazarlama sinerjileri, pazarlama ve reklam kampanyanızdan daha iyi sonuçlar almanıza yardımcı olabilir ve bunu yaparken daha az kaynak harcamanıza olanak tanır. Girişiminizi olabildiğince hızlı ve verimli bir şekilde büyütmek istiyorsanız, birlikte iyi sonuç veren birden fazla farklı taktikten yararlanın. 

Kaynak: www.readwrite.com

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle