Etkili bir yazı yaratmak için her yazarın sorması gereken 7 soru

“Lütfen bu makaleyi okumayın.”

Bu, içerik yazarının ardından içerik yazarı tarafından yapılan kasıtsız savunmadır.

En iyi kafeinli insanı bile uykuya daldıracak sıkıcı bir ipucu hazırlıyorlar. Konuya varmak için yüzlerce kelime harcarlar. O kadar “yaratıcı” oluyorlar ki, makalenin amacını aktarmayı kaçırıyorlar.

Nihayetinde, potansiyel okuyuculara ilginç, değerli içerik için başka yerlere bakmalarını söylerler.

İçerik Pazarlama Enstitüsü’ne yapılan binlerce başvuruda her türden potansiyel müşteriyi – pek çoğu da iyi – okudum. 20 yılı aşkın süredir editörlük yapıyorum – günlük bir gazetede, ticari bir yayında, bir hukuk firmasında, bir içerik pazarlama ajansında vb.

Evrensel gerçek şu ki, çok fazla insan etkisiz ipuçları yazıyor.

Makale gerçekten ne hakkında?

Ohio Üniversitesi’ndeki gazetecilik okulunda, her gün yazmama ve düzeltmeme yardımcı olan iki basit soru sormayı öğrendim (Profesör Michael Bugeja sayesinde).

Makale ne hakkında?
Makale gerçekten ne hakkında?
Misal:

Bu makale, daha iyi içerik oluşturmaya yönelik ipuçları hakkındadır.
Bu makale, birçok yazarın potansiyel müşterilerini oluştururken yaptığı hatalardan nasıl kaçınılacağı ve daha iyi, okuyucuya layık ipuçlarının nasıl oluşturulacağı hakkındadır.
Farkı gör. İlk cevap doğru ama belirsiz. İçerikle ilgili hemen hemen her şey hakkında olabilir.

Ancak ikinci cevap, kaliteli bir gönderi için gerekli olan odağı verir ve yazar olarak bana, ne iletmeye çalıştığımı daha net bir şekilde anlamamı sağlar.

İPUCU: İkinci soruyu birkaç kez yanıtlayın – her yanıt muhtemelen bir öncekine göre gelişecektir – ve daha rafine bir yanıt, makalenize lazer benzeri bir odak sağlayacaktır.

Şimdi içerik pazarlama bakış açısını bu sürece dahil edelim:

Makale ne hakkında?
Makale gerçekten izleyiciler için ne hakkında?
Makale marka için gerçekten ne hakkında?
Misal:

Bu makale, daha iyi içerik oluşturmaya yönelik ipuçları hakkındadır.
İzleyiciler için bu makale, birçok yazarın başrollerini oluştururken yaptığı hatalardan nasıl kaçınılacağı ve okuyucuya layık daha iyi ipuçlarının nasıl oluşturulacağı hakkındadır.
İçerik Pazarlama Enstitüsü için bu makale, markayı yazan içerik pazarlamacıları için çevrimiçi bir kaynak olarak konumlandırmaya yardımcı olmak içindir.

Az önce ben yazmadım mı?

Müşteri adaylarıyla ilgili karşılaştığım en büyük sorunlardan biri, diğer gönderilerle (marka ve sektördeki) değiştirilebilecek kadar genel olmaları ve kimsenin aradaki farkı bilmemesi.

Yalnızca belirli makaleniz için geçerli olan ve markanızın sesine uyan bir potansiyel müşteri yazın. (Konuya gelmenize yardımcı olması için bir taslak yazarken genel olmanız gerekiyorsa, devam edin ve yapın. Yayınlamadan önce tüm bu grafikleri silmeyi unutmayın.)

İPUCU: Özellikle birden fazla editörünüz varsa, bunu markanız genelinde uygulamayı unutmayın; benzer konular, farklı yazarlarda bile benzer ipuçlarına yol açabilir.

Bunu okur muydum?

Okur olmayı unutmayın. Uzaklaşın (yalnızca kahvenizi yeniden doldurmak için olsa bile – muhtemelen son teslim tarihiniz olduğunu biliyorum). Şimdi, daha taze gözlerle, kurşununuzu okuyun. Bu makaleyi okumak ister misiniz? Vahşice dürüst ol. Cevap hayır ise gözden geçirin ve tekrar okuyun.

İPUCU: Hala okunmaya değer bir ipucu oluşturamıyorsanız, yakalamaya çalıştığınız açıyı ve hatta konunun kendisini yeniden gözden geçirin. Sizin (izleyicilerinizin) okumak isteyeceği bir şey yazabilmek için nelerin değişmesi gerektiğini belirleyin.

Okuyucular meseleyi anlayacak mı?

Parçanın gerçek değerini açıklayan külçe olan ceviz grafiğini seviyorum. Bir girişteki tek bir cümle veya paragraf, okuyucuların bu makalenin bugün onlar için neden alakalı ve değerli olduğunu anlamalarını sağlar. Bu kilit taşı paragraf sahneyi ayarlar.

Bir özet grafiği yazın (bazı yazarlar önce yapmayı yararlı bulur, bu nedenle her zaman konudan sapmazlar). Somun grafiğini ilk üç ila beş paragrafa dahil edin – bundan çok daha aşağı ve önemli değil.

İPUCU: Haber makalelerini ve diğer içerikleri okuyun ve fındık grafiğini tanımlayıp tanımlayamayacağınıza bakın. Yazar bunu açıkça ifade ediyor mu? Nasıl? Hikayeye odaklanmaya yardımcı oluyor mu? Somun grafiğini bulamıyorsanız, parçayı okumak zor mu? Parçanın amacını veya nedenini bildiğinizi düşünüyor musunuz?

Bir bakışta neler var?

Okuyucular göz gezdirir. Parçanın istedikleri bir şeyi sunup sunmadığını görmek için alt başlıkları veya kalın ifadeleri okumak için ipucunun ötesine bakmaları muhtemeldir. Parçanızı açıkça gösteren ve (neredeyse) kendi başlarına durabilen alt başlıklar yazın. (Ayrıca SEO konusunda da yardımcı olabilir.)

İPUCU: Alt başlıklarınızı bağımsız kopya olarak okuyun. Hikayeyi kısaltılmış biçimde mi anlatıyorlar? Gönderideki her önemli noktaya değiniyorlar mı? Daha az önemli noktaları teşvik ediyorlar mı? Dilbilgisi açısından paraleller mi (yani, birinde ilk sözcük olarak bir fiil kullanıyorsanız, tümünde ilk sözcük olarak bir fiil kullanın)? Buna göre ayarlamak.

Meta açıklamaları potansiyel müşteriden farklı mı olmalı?

Potansiyel müşterinizi kopyalayıp meta açıklama kategorisine yapıştırmayın. 156 karakterle konuya ulaşan farklı bir meta açıklama yazın. Arama motoru sonuçlarındaki görünümleri göz önüne alındığında, çok fazla rekabetiniz var. Bu aşamada, tıklamalarını istiyorsunuz. Makalenin gerçekte neyle ilgili olduğunu, yani araştırmacının aradığı şeyi nasıl yanıtladığını kısa ve öz bir şekilde açıklayın.

İPUCU: CMI’da, haber bülteninde ve web sitesi sayfasında görünen her blog gönderisi için 235 karakterlik alıntılar da yazıyoruz. Bu alıntılar, liderin amacını meta açıklamanın özlü kısalığıyla harmanlıyor. Bu, arama motoru sonuçlarından daha sıcak bir “olasılık”, ancak yine de önce tıklamayı hedefliyoruz.

Peki ya manşetler?

Başlıklar, her içeriğin seksi kısmıdır – okuyucuyu her şeyden çok cezbeder. Bu nedenle uzmanlar, başarılı manşetlerin nasıl oluşturulacağına dair pek çok ipucu ve tavsiye paylaşıyor. İşte kesinlikle başlıklara odaklanan birkaç yararlı gönderi:

Harika Başlıklar Yazmak İçin A’dan Z’ye Kolay Kılavuz [İnfografik]
Markanızın İstediğini Almasını Sağlayan Başlıklar Nasıl Yazılır [Kontrol Listesi]
Başlığınızın yayınlandığından emin olmayı unutmayın. Başlığınızın (ve liderliğinizin) makalenin geri kalanıyla çok az ilgisi varsa, yalnızca hüsrana uğramış ve hayal kırıklığına uğramış okuyucularınız olur.

İPUCU: Başlığın birincil amacının arama yoluyla tıklama çekmek mi yoksa okuyucuların diğer kaynaklardan (ör. haber bülteni, sosyal medya) tıklamasını sağlamak mı olduğuna karar verin. Başlık amacı, seçtiğiniz kelimeleri etkileyecektir.

Kaynak:

https://contentmarketinginstitute.com

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle