Platforma göre maksimum erişimi arttırmak için içerik pazarlama kontrol listeleri

Erişimi en üst düzeye çıkarmak için yapabileceğiniz birçok adım vardır. Varsayalım ki zaten değerli içerikler oluşturuyorsunuz, birkaç basit optimizasyon yaparak bunun önemli ölçüde daha fazla trafik ve etkileşim kazanmasını sağlayabilirsiniz.

Ancak ekiplerin meşgul olması ve bu optimizasyonları yapmayı unutması alışılmadık bir durum değil.

Bu sorunu önlemek amacıyla dört ana içerik formatı için içerik pazarlama kontrol listeleri oluşturduk: blog gönderileri, podcast’ler, sosyal medya ve video.

Bu içerik kontrol listelerini ekip üyelerinize “yayınla” tuşuna basmadan önce gözden geçirmeleri için verebilirsiniz, böylece önemli optimizasyonlar asla gözden kaçmaz.

İçerik pazarlama kontrol listelerini etkin bir şekilde kullanmanın ön koşulları

Her platform için içerik pazarlama kontrol listelerine geçmeden önce, bunların içeriği amaçlanan platform için optimize etmenize yardımcı olmak üzere tasarlandıklarına dikkat etmek önemlidir.

Bu nedenle, bu kontrol listeleri yalnızca halihazırda insanların sevdiği harika içerikler üretiyorsanız işe yarayacaktır.

Tutarlı bir şekilde yüksek kaliteli içerik üretmek için ilginç içerik fikirleri üretme ve içerik pazarlama stratejisi oluşturma konusunda ayrı kaynaklarımız var, ancak içeriğinizin yüksek kaliteli olup olmadığını belirlemek için filtre olarak kullanabileceğiniz üç basit soru var:

1. Bu içerik hedef kitlemizle alakalı mı? İçerik kitlenizin ilgi alanıyla alakasızsa, onunla etkileşime geçmeyecekler ve iyi performans göstermeyecektir.
2. Bu sorunu çözerken kişisel deneyimlerimizden faydalanıyor muyuz? Google’ın son yararlı içerik güncellemesi, kişisel deneyim ve uzmanlığın önemini vurguluyor çünkü insanlar, gerçekten kanıtlanmış bir çözümü olan diğer insanlardan bilgi edinmek istiyor.
3. Bu içerik soruna benzersiz bir bakış açısı veya çözüm sağlıyor mu? Belirli bir sorunu çözme deneyiminizi zaten sağladıysanız, bu kutuyu da işaretlemiş olma ihtimaliniz yüksektir. Bununla birlikte, kişisel deneyiminizden (başarısızlıklar ve anekdotsal hikayeler gibi) daha ayrıntılı bilgiler ekleyebileceğiniz veya kullanıcılara daha benzersiz ve/veya yararlı bir marka sesi sağlamak için perspektifinizi hassaslaştırabileceğiniz için bu soruyu dikkate almak yine de faydalı olacaktır.

Zaten tutarlı bir içerik takviminiz olduğunu ve kullanıcıların sevdiği türde içerik ürettiğinizi varsayarsak, oluşturduğunuz her içerik için etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için kullanabileceğiniz içerik pazarlama kontrol listelerini burada bulabilirsiniz.

Blog yazıları için içerik pazarlama kontrol listesi

Blog içeriği yayınlıyorsanız, birkaç SEO (arama motoru optimizasyonu) en iyi uygulamasını takip etmek, organik trafiği ve görünürlüğü önemli ölçüde artırmanıza yardımcı olabilir

Sorun noktasına uygun bir anahtar kelime belirleyin

Anahtar kelime araştırmasıyla başlamak ve ardından en iyi yüksek hacimli/düşük zorluklu anahtar kelimelerle eşleşen içerik oluşturmak yerine, öncelikle hedef kitlenizin karşılaştığı sorun noktalarını belirlemek ve ardından bu sorun noktalarına hitap eden içerik oluşturmak her zaman en iyisidir.

Ancak blog gönderinize gelen organik trafiği en üst düzeye çıkarmak için bu sıkıntılı noktayı aramak için kullanılan en yaygın ifadeyi bulmak iyi bir fikirdir.

Blog gönderisinin sorunlu noktasıyla eşleşen bir anahtar kelime bulmanın basit bir yolu, Ahrefs Google Chrome uzantısını ve ardından Google’ı sorunlu noktayı etkinleştirmektir. Ardından, yazdığınız genel sorun noktası için en üst sıradaki gönderilere tıklayın ve bu blog gönderilerinin hangi uzun kuyruklu anahtar kelime varyasyonlarını sıraladığını görün.

Ardından, blog gönderinizin sorunlu noktasına en iyi uyan ve en düşük zorluk/yüksek arama hacmi kombinasyonuna sahip olan varyasyonu seçin.

Başlığınızı, meta açıklamanızı ve URL’nizi optimize edin

Başlığımız ve meta açıklamamız, ziyaretçilerinizin makalenizin sahip olduğu tek önizlemedir; bu nedenle bunları optimize etmeye biraz zaman ayırın.

Öncelikle başlık etiketleri 60 karakterden, meta açıklamaları ise 160 karakterden kısa olmalıdır.

Bu kısıtlamalar dahilinde, birkaç ek optimizasyon ipucunu burada bulabilirsiniz:

1. Arama motorlarının ve kullanıcıların bunun neyle ilgili olduğunu anlamalarına yardımcı olmak için başlığa ana anahtar kelimeyi ekleyin.
2. Gönderinin değerinin bir önizlemesini sağlayarak tıklamaları teşvik edin. Örneğin, örnekler, bir şablon veya kontrol listesi eklerseniz, mümkün olduğunda bunu başlığa ekleyin.

Son olarak URL’niz kullanıcı tarafından okunabilir olmalı ve temel anahtar kelimeyi içermelidir.

Görselleri optimize edin

Görseller web sitenizi yavaşlatabilir, bu da hemen çıkma oranınızın hızla yükselmesine neden olarak arama motorlarına olumsuz bir etkileşim sinyali gönderebilir.

Bunu önlemek için  bir resim sıkıştırma eklentisi kullanın ve geliştiricilerinizden tembel yüklemeyi dahil etmelerini isteyin, böylece sayfanın yalnızca kullanıcının o anda görüntülediği kısmındaki resimler yüklenir.

Ayrıca Google Görseller bir arama motoru olduğundan, daha fazla trafik oluşturmak için Alternatif metin ekleyerek görsellerinizi optimize edin.

Alternatif metin, görselin ne olduğunu basitçe açıklamalıdır, böylece hem kullanıcılar hem de arama motorları görselin neyle ilgili olduğunu anlayabilir.

Google ayrıca Google Görsel optimizasyonu için aşağıdaki yönergeleri de sağlar:

• Resimleri gömmek için HTML resim öğelerini kullanın. Bir görsel site haritası ve duyarlı görseller kullanın.
• Sayfa başlığınızı ve açıklamanızı kontrol ederek resim açılış sayfalarını optimize edin.
• Yapılandırılmış veriler eklediğinizden ve açıklayıcı dosya adları, başlıklar ve alternatif metin kullandığınızdan emin olun.
• Google Görseller satır içi bağlantısını devre dışı bırakın.
• Güvenli Arama için optimize edin.

Kullanıcı deneyimini optimize edin

Kullanıcı etkileşimini artırmanın en kolay yollarından biri, kullanıcıların içeriğinizi okumasını kolaylaştırmaktır.

Blog yayınınızın okunabilirliğini artırmak için yapabileceğiniz birkaç spesifik örnekler şunlardır:

1. Paragrafları dört veya beş cümleden kısa tutun.
2. Metni madde işaretleri, listeler ve vurgulu/kalın kritik cümlelerle bölün.
3. En az bir metre uzaklıktan okumayı kolaylaştıracak okunaklı bir yazı tipi ve renk kullanın.
4. Kavramları anlamlı olduğu yerde iletmek için ekran görüntüleri, görseller ve infografikler kullanın.

Örneğin, bu blog yazısını hızlı bir şekilde gözden geçirip ana kavramları çıkarmak kolaydır. Sonuç olarak, insanların kaydırmaya devam etme olasılığı daha yüksektir ve bu da mükemmel kullanıcı etkileşimi sinyalleri sağlar:

Buna karşılık, bu blog yazısının okunması zor; bu da muhtemelen zayıf kullanıcı etkileşimi sinyallerine yol açacak:

Site içi bağlantı ekleyin

Site içi bağlantılar yalnızca arama motorlarının içeriğinizi bulması ve taraması için değil, aynı zamanda belirli bir kavram hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kullanıcılar için de faydalıdır.

İdeal olarak, bir içerik pazarlama stratejisi, ilgili diğer konularla bağlantılar içermelidir

Örneğin, serbest yazım üzerine genel konuları kapsayan bir rehberimiz var ve sonra serbest yazı içindeki daha özel konulara blog yazılarına bağlantı veriyoruz. Ayrıca, serbest yazı hakkındaki özel konulardan genel rehbere de bağlantı geri veriyoruz.

İlgili anahtar kelimeleri dahil edin

Arama motorları, bir içeriğin neyle ilgili olduğunu anlama konusunda oldukça karmaşık hale geliyor, ancak anahtar kelimeyle yaygın olarak ilişkilendirilen diğer anahtar kelimeleri dahil ederek onlara yardımcı olabilirsiniz.

İlgili bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin

Son olarak, eğer o ziyaretçiyi elinizde tutamazsanız ve onu bir müşteriye dönüştüremezseniz trafiğiniz hiçbir işe yaramayacaktır.

Bu nedenle, alıcı yolculuğunda bir sonraki adımı atmak için onlara ihtiyacınız var. Bu, e-postayla pazarlama listenize kaydolmak veya bir demo planlamak olabilir.

Genel olarak bir kural, başlangıç seviyesinden, bir kitleyi bilgilendiren bir blog yazısı için küçük bir istekte bulunmaktır. Blog yazısı bir çözüm bilincinde olan kitleyi(ürün satın almayı aktif olarak arayan okuyucular) hedefliyorsa, onlardan ürününüzün demosuna veya denmesine kaydolmalarını isteyebilirsiniz.

Podcast’ler için içerik pazarlama kontrol listesi

İlgi çekici bir podcast bölümü oluşturduktan sonra, daha fazla görünürlük elde etmesine yardımcı olmak için yapabileceğiniz birkaç ek optimizasyonu burada bulabilirsiniz.

Promosyon tekniklerinden yararlanın

Toplam abone ve abone büyüme oranı, Spotify ve Apple podcast’leri gibi podcast platformu algoritmaları için en önemli sıralama faktörleri arasında yer alıyor.

Yani podcast’inize ne kadar çok kişi abone olursa, sıralaması da o kadar iyi olur.

Bu nedenle podcast’inizi e-posta listenizde tanıtın ve okuyuculardan abone olmalarını isteyin.

Ayrıca en popüler bölümlerinize reklam yayınlayabilir veya bölümün önizlemesini sosyal medyada yayınlayabilirsiniz.

Birçok podcast yayıncısı diğer influencerlar ile de işbirliği yapar ve onlardan çapraz tanıtım yapmalarını ister.Bu, yepyeni bir kitlenin karşısına çıkmanıza yardımcı olduğu için tartışmasız en etkili içerik tanıtım tekniğidir.

Başlığı tıklamalar için optimize edin

Bir bölümün aldığı oynatma sayısı, arama algoritmalarının dikkate aldığı kritik bir sıralama faktörüdür; bu nedenle ilgi çekici bir başlık oluşturmak, yeni dinleyiciler kazanmanıza ve mevcut abonelerinizle yeniden etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir.

Tıklama kazanmak için ilgi çekici bir başlık oluşturmanıza yardımcı olmasını bile ChatGPT’den isteyebilirsiniz. Podcast betiğini indirin, ChatGPT’ye besleyin ve ardından şunun gibi bir komut istemi kullanın.

Podcast’iniz sıralamaya çalıştığınız bir konuyu tartışıyorsa (örneğin, “Japonya için seyahat ipuçları”) bu anahtar kelimeyi başlığa ekleyin, ancak mevcut okuyucuları tıklamaya teşvik etmek tartışmasız en önemlisidir çünkü daha fazla oynatılan bölümler yükselişe yardımcı olacaktır.

Gösteri notlarını ve ayrıntılı açıklamayı ekleyin

Gösteri notları, kullanıcıları bölümünüzü dinlemeye teşvik etmeye yardımcı olabilir ve ayrıca açıklama, algoritmaların bölümünüzün neyle ilgili olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olduğundan SEO’yu da geliştirir.

Belirli bir anahtar kelimeyi hedefliyorsanız, bunu birkaç kez açıklamaya ekleyin.

Kullanıcılara tartışacağınız konuların önizlemesini sunmak için zaman damgaları da ekleyebilirsiniz; bu, etkileşimi artırmaya da yardımcı olabilir.

Bölüm sırasında derecelendirmeler ve incelemeler isteyin

Derecelendirmeler ve incelemeler de kritik sıralama faktörleridir; bu nedenle her bölümde kullanıcılardan bir derecelendirme ve inceleme bırakmalarını isteyin. Algoritmada yükselmenize nasıl yardımcı olduğunu açıklayabilirsiniz ve eğer bunu bir sonraki aşamaya taşımak istiyorsanız bunu bir şaka haline getirebilirsiniz.Başka bir teşvik de insanların podcast’teki yorumlarını okumaktır.

Bölüm sırasında platforma katılımı teşvik edin

Platformlar, platformun yerel paylaşım özelliklerini kullanmak gibi podcast bölümüyle etkileşimi olumlu bir kullanıcı etkileşimi sinyali olarak görüyor.

Bu nedenle bölüm sırasında kullanıcılarınızdan bölümü arkadaşlarıyla paylaşmalarını isteyin ve bunun algoritmada yükselmenize nasıl yardımcı olduğunu açıklamalarını isteyin.

Paylaşımları teşvik etmek için içeriden şaka yapmak gibi yukarıda tartıştığımız tekniklerin aynılarını kullanabilirsiniz.

Alternatif olarak, kullanıcılara bölümü kiminle paylaşmaları gerektiğini (patronları veya iş arkadaşları gibi) ve paylaştıklarında ne söylemeleri gerektiğini anlatabilirsiniz. İnsanlara açık talimatlar vermek katılımı önemli ölçüde artırabilir.

Kaliteli kapak resmine yatırım yapın

Kapak resmi doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, herhangi bir kapak resminiz yoksa veya kapak resmi ilgi çekiciyse insanların bölümünüze tıklama olasılığı daha düşüktür.

Sosyal medya içeriği için içerik pazarlama kontrol listesi

Her sosyal medya platformunun biraz farklı bir algoritması olsa da hepsinin nihai hedefi aynı: İnsanları mümkün olduğu kadar uzun süre platformda kalmaya teşvik etmektir.

İşte herhangi bir sosyal medya platformunda etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için kullanabileceğiniz bir kontrol listesi:

Etkileyici bir giriş oluşturun

Kullanıcılar içeriğiniz üzerinde durakladığında veya onunla etkileşime girdiğinde, sosyal medya platformları bunu olumlu bir sinyal olarak görür ve dolayısıyla ona daha fazla erişim sağlar.

Bu, kaydırıcıların dikkatini ilk milisaniyede çekmeniz gerektiği anlamına gelir.

Bunu, içeriğinize popüler görüşe göre benzersiz bir teaser veya cesur/karşıt bir yaklaşımla başlayarak yapabilirsiniz. Ayrıca gönderinizi yazabilir veya videonuzun metnini kopyalayıp ChatGPT’ye yerleştirip sizin için bir kanca oluşturmasını isteyebilirsiniz.

İlgili hashtag’leri ekleyin

Add about 3-5 hashtags related to the post’s topic to get more visibility to your posts.

Yayınlama sürenizi test Edin ve optimize edin

Gönderilerinizin günün belirli saatlerinde diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini göreceksiniz, bu nedenle gönderi planınızı optimize etmenize olanak tanıyan bir sosyal planlama aracı kullanın.

Ayrıca günün farklı saatlerinde gönderileri manuel olarak test edebilir ve hangi gönderilerin en yüksek etkileşimi sağladığını takip edebilirsiniz.

İlgili influencarları etiketleyin ve dahil edin

İçeriğinizi ne kadar çok kişi paylaşır ve onunla etkileşime geçerse o kadar iyidir; bu nedenle mümkün olduğunca içerik oluşturma sürecine etkileyicileri dahil edin. Tam bir işbirliği yapmasanız bile, diğer etkileyicilerin tartıştığını gördüğünüz fikirlerden bahsedebilir ve ardından gönderide etkileyiciye itibar edebilirsiniz.

Etkileyici kişiler genellikle kendi felsefelerinden veya fikirlerinden bahseden içeriği yeniden paylaşır ve bu da içeriğinizin daha fazla erişim kazanmasına yardımcı olabilir.

Hedef kitlenizle etkileşime geçin

Belki de etkileşiminizi ikiye katlamanın en kolay yolu, gönderinize yapılan yorumlara yanıt vermektir. Yalnızca takipçilerinizin sorularını yanıtlamak yerine, düşünceli bir yanıt verin ve ardından onlara da bir soru sorun. Bu, sosyal medya algoritmaları için olumlu bir sinyal olan ve takipçilerinizle daha güçlü bir ilişki kurmanıza yardımcı olan sohbetin devam etmesini sağlar.

Video içeriği için içerik pazarlama kontrol listesi

Video içeriğinizin tıklamalar, etkileşim ve izlenme süresini uzatmak için iyi bir şekilde optimize edildiğinden emin olmak için bazı kritik kontrol noktalarını burada bulabilirsiniz:

Küçük resimlerinizi tıklamalar için optimize edin

Tıklamalar, YouTube algoritmasının önemli bir unsurudur ve küçük resimlerinizi iyileştirmek, tıklama oranınızı artırmak için gerçekleştirebileceğiniz en etkili işlemlerden biridir.

İlgi çekici küçük resimler oluşturmaya yönelik bazı temel ipuçları şunlardır:

• Parlak ve zıt renkler kullanın
• İnsanların markanızı tanıması için tüm video küçük resimleriniz için aynı temel formatı/stili kullanın
• Küçük resme kişisel yüzünüzü ekleyin
• Duygu ve entrikayı aktarın

Ayrıca video yayınlandıktan sonra bile farklı küçük resimlere A/B testi yapabilirsiniz.

Başlığınızı tıklamalar için optimize edin

Küçük resminizin yanı sıra başlığınız da tıklamaları teşvik edecek şekilde optimize edilmelidir. İlgi çekici ve şok edici başlıklar (tıklama tuzağı tarzı başlıklar bile) genellikle iyi performans gösterir ve fikir üretmenin kolay bir yolu, rakiplerinizin en iyi performans gösteren videolarının başlıklarına bakmaktır.

Videonuz belirli bir konuyu kapsıyorsa, YouTube algoritmasının videonun neyle ilgili olduğunu anlamasına ve arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olmak için başlığa ana anahtar kelimeyi ekleyin.

Trend olan YouTube anahtar kelimelerini belirlemek için Ahrefs gibi bir araç kullanabilir ve onu “YouTube” olarak ayarlayabilirsiniz.

Video içi CTA’ları dahil edin

Video boyunca izleyicilerden videoyu beğenmelerini ve abone olmalarını sözlü olarak isteyin. Bunu bir şaka haline getirebilir ve ayrıca yalnızca abonelere özel içerik sunabilirsiniz.

Etkileyici bir CTA’nın anahtarı, izleyiciye harekete geçerek ne gibi bir değer elde edeceklerini göstermektir.

Örneğin, canlı soru-cevap hizmeti sunuyorsanız abone olmalarını istediğinizde bunu belirtmeyi unutmayın. Ayrıca meta açıklamaya abone olmak için bir CTA ekleyebilir ve hatta videoda abone ol düğmesinin nerede olduğunu gösteren görsel bir ipucuna sahip olabilirsiniz.

Kullanıcıyı ilk birkaç saniyede yakalayabilirseniz, videonun geri kalanında onu elinizde tutma şansınız çok daha yüksek olur ve videonun tutulması, YouTube algoritmasında daha üst sıralarda yer almanın anahtarıdır.

İzleyicilerinizin ilgisini çekecek birkaç fikir şunları içerir:

• Videonuzu herhangi bir giriş olmadan hemen başlatın, böylece içeriğin içeriği anında dikkatinizi çekecektir.
• Videonuzun en ilginç kısmının teaser parçasını sağlamak.
• Giriş bölümünde onlara videoda ele alacağınız çeşitli konuların ön izlemesini anlatın.

İzleyicinin dikkatini çekmenin pek çok yolu vardır ancak izleyicinin dikkatini çekmenin en iyi yolu, herhangi bir beklenti yaratmayan uzun soluklu bir giriş oluşturmaktır.

Yorumlara yanıt verin

YouTube algoritması aynı zamanda etkileşim metriklerine de bakar; bu nedenle mümkün olduğunca çok sayıda yoruma yanıt verin. Bu aynı zamanda izleyicilerinizi daha derinlemesine tanımanıza olanak tanır ve zamanla onlarla daha iyi ilişkiler kurabilirsiniz.

İlgili videoları birbirine bağlayın

Birisi videonuzu izlediğinde, diğer videolarınızın daha fazla izlenmesini sağlamak ve sonunda onları bir aboneye dönüştürmek için kanalınızla etkileşimde kalmasını sağlayın. Bunu başarmanın kolay bir yolu diğer ilgili videoları birbirine bağlamaktır.Bunu video boyunca yapabilirsiniz ancak en önemlisi diğer ilgili videoların bağlantılarını videonun sonuna ekleyebilirsiniz.

Bir açıklama ekleyin ve zaman damgalarıyla ilginç noktalar sağlayın

Açıklama, izleyicilerinizin ve algoritmalarınızın videonuzun neyle ilgili olduğunu daha iyi anlamalarına yardımcı olur ve ilgi çekici zaman damgaları eklemek, insanları videoyu izlemeye teşvik edebilir.

Zaman damgalarına sahip bir açıklama örneğini burada bulabilirsiniz:

Saklama İçin Fragmanlar Ekle

YouTube’un algoritması aynı zamanda izleyicilerin videonuzu izlerken harcadığı toplam süreye de bakar; bu nedenle insanları izlemeye devam etmeye teşvik etmek için onlara videonun sonuna kadar kalırlarsa neler öğreneceklerinin bir önizlemesini verin.

İçerik pazarlamanızı geliştirmek için sonraki adımlar

Bu içerik pazarlama kontrol listeleri, her bir içerik parçasını daha iyi optimize etmenize yardımcı olacaktır, ancak başarılı bir içerik pazarlama stratejisi, bir kontrol listesindeki birkaç kutuyu işaretlemekten çok daha fazlasını gerektirir.

Alternatif olarak, size özel bir içerik pazarlama çözümü istiyorsanız Dijital Ticaret Ortaklarının arkasındaki profesyonellerle konuşmayı düşünün.

İşletmenizin ihtiyaçlarına göre uyarlanmış bir içerik stratejisi oluşturabilir ve bunu sizin için uygulayabilirler, böylece işinizi yürütmeye odaklanabilirsiniz. Onlarla nasıl işbirliği yapabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek içini onlara ulaşın.

Source: https://copyblogger.com/content-marketing-checklist/

 

 

 

 

 

 

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle