LİTERATÜR arşivleri | Page 3 of 5

2050’de dünya

06/04/2017 by Güventürk Görgülü

Geçtiğimiz günlerde uluslararası danışmanlık şirketi PwC (Pricewwaterhouse Coopers) tarafından yayınlanan 2050’de Dünya raporu, önümüzdeki 30-40 yıla ilişkin projeksiyonlarıyla hem dünya ekonomisi hem de Türkiye için ilginç noktalar barındırıyor. Tabii raporda eldeki verilerden yola çıkan bir takım varsayımlar üzerine tahminlerde bulunuluyor. Yıllar içinde siyasi-ekonomik koşulların ne kadar değişeceğini bu tahminlerin ne kadar tutacağını birlikte göreceğiz. Mesela … Read more

Medyada yeni akım: İnternet dizileri

04/04/2017 by Turan Farajova

Televizyon, 1923 yılında İngiltere’de John L. Baird tarafından icat edildiğinden bu yana, sürekli olarak gelişerek modern toplumun vazgeçilmezi oldu. Televizyonun icadıyla birlikte televizyonculuk, görsel medya gibi sektörler ortaya çıktı. Televizyon kanalları da televizyonlar gibi özellikle son 25-30 yılda kendini oldukça geliştirdi. 1980’lere kadar Türkiye’de evlerden izlenebilen tek kanal TRT 1 iken, 1980’lerde TRT 2 ve … Read more

Modern pazarlamanın kalbi: veri etkinleştirme ve kişiselleştirme

25/03/2017 by Beril Arıkan

Teknoloji, gelişen zaman içerisinde pazarlamacılar ve müşteriler için anlamlı, şirketler için de hem karlı hem de gerçek zamanlı olarak kullanılabilen bir noktaya geldi. “Bunu alanlar bunu da satın aldı.” cümlesinden çok daha fazla yol kat ettik. Jane isimli temsili bir müşterinin deneyimini düşünün. Zengin, ev sahibi ve evli bir anne olan Jane, ulusal bir giyim … Read more

Zorba the Greek’ten Zara’ya uzanan küresel başarı hikâyesi

05/02/2017 by Turan Farajova

Bir moda firması olan INDITEX (Industria de Diseño Textil SA) 1963 senesinde Amancio Ortega tarafından İspanya’da kurulmuştur. Amancio Ortega, INDITEX’in yanı sıra Zara markasının da kurucusu (co-founder, diğer kurucu ortak Amancio Ortega’nın eşi idi) olup, 73,3 milyar USD’lik serveti ile Forbes Dergisi tarafından 2015 yılının “en zengin adamı” seçilmiştir. Başlangıçta iş kıyafeti üretimi ağırlıklı çalışan … Read more

Markalı içerik ve doğal reklam arasındaki fark

03/12/2016 by Nesil Arıyürek

İçerik pazarlamasının giderek artan popülaritesine rağmen markalı içerik ve doğal (Native) reklamcılık arasındaki ayrım konusunda bir belirsizlik var. Reklam platformu sunan Yahoo’daki satış stratejisi sorumlusu Kathy Kayse “Bu terimler daha geniş endüstri ve pazarlama tartışmaları içinde değişmeye başladı” diyor. Kayse, bu karışıklığın, pazarlamacılar için doğru mesaj biçimini doğru yere yerleştirme konusunda zorluklara yol açtığını söylüyor. … Read more

Pazarlama ve Satış

18/11/2016 by Güventürk Görgülü

Dünyada ve Ülkemizde, Pazarlama ve Satış her alanda kullanılmaktadır. Her iki dal birbirinden ne kadar ayrı olarak gözüksede, iki dal birbirinin içine geçmiştir. Pazarlama olmadan Satış olmaz, Satış olmadan Pazarlama olmaz. Uluslararası firmalarda, Pazarlama departmanı ve Satış departmanları bulunur. Her iki departmanda koordineli olarak çalışırlar. Ülkemizde, Pazarlama ve Satış çok fazla karıştırılmaktadır. Ülkemizdeki, Global firmalar … Read more

Vizyon ve misyon arasındaki fark nedir?

17/11/2016 by Serkan Uygur

Vizyon ve misyon arasındaki fark nedir? Uluslararası firmaların, şirket politikaları gereği, Vizyon ve Misyon’ları bulunmaktadır. Şirketler, işe yeni başlatacakları profesyonellere, ilk önce şirketin temel taşlarını öğretirler, eğitimlerden geçirirler, şirket stratejilerini gösterirler. Bu durum doğal olarak kurumsallığın gereğidir. Ülkemizdeki bazı firmalara baktığımızda, Misyon ve Vizyon, angarya olarak görülmektedir. Bazı firmalar, sürdürülebilirlikten uzak, çalışarak hemen çok para … Read more

Sosyal ağları neden kullanırız

16/11/2016 by Serkan Uygur

Sosyal ağları neden kullanırız Dünyada bir çok toplum, hatta herkes sosyal ağ kullanmaktadır. Her bireyin farklı gayeleri, farklı istekleri ve amaçları vardır. Geçmiş yıllara baktığımızda, Her birey internet üzerinden, kendi sayfasını, bloğunu yaratıp, kendisine has olan düşüncelerini yazıyor ve sayfasında paylaşıyor Network sektörü çok büyüdü ve yavaş yavaş sanal bir ağ olan sistem gelişti. Günümüzde, … Read more

Bir pazarlama ürünü olan siyasi propagandanın dünü ve bugünü

07/11/2016 by Gizem Gündal

Bu hafta; özellikle son yıllarda, bizim de sitemizin ana konusu olan “içerikle pazarlama”nın aslında hangi dönemlere dayandığını, kimler tarafından niçin kullanılmaya başlandığını ve halihazırda en çok kimlerin ihtiyaç duyduğunu anlatacağım. Pazarlama kelimesi hepimizin çokça aşina olduğu, içinde bir çok kavram bulunduran, tabiri caizse şemsiye niteliği olan bir kelime. Pazarlamayı Sanayi Devrimi’nden sonra oluşan seri üretimin … Read more

Üzerine ticaretin inşa edildiği 12 başarılı model

29/10/2016 by Ecenaz Taşlı

Başarılı markaların kimlik hissiyatı güçlüdür. Umutlara ve özlemlere ayna tutar. Ama sesinizi bulmak – özellikle küçük bir firmaysanız- zor olabilir. Ve pahalı olabilir. Bu liste sayesinde marka modelinizi tanıyabileceksiniz. Hem paranız hem de zamanınız sizde kalacak ve kitlenize anında bağlanabileceksiniz. Neden çoğu filmde aynı karakterler var? Eziyet içeren bir geçmişi olan sağlam bir aksiyon karakteri. … Read more