MOBİL PAZARLAMA arşivleri | Page 5 of 8

Merve Akcasu – İçerik pazarlama nedir ve etkili içerik nasıl yazılır

05/10/2018 by Pazarlama 3.0

İçerik Pazarlama Yöneticisi Merve Akcasu 14 Mayis 2018’de İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde gerçekleştirilen İçerikle Pazarlama Konferansı’nda konuştu.

Akcasu iyi performans gösteren çevrimiçi içerik üretmenin sırları ve içerik pazarlamada doğru bilinen yanlışlar üzerine gerçekleştirdiği konuşmasında Türkiye’de içerik pazarlama tanımının yanlış algılandığını ifade etti. İçerik pazarlamanın en çok sosyal medya yönetimiyle karıştırıldığını belirten Akcasu, sosyal medya yönetiminin çok önemli olduğunu ancak tek başına sosyal medyada post paylaşmanın içerik pazarlaması yapmak anlamına gelmediğini söyledi.

İçerik pazarlamasının geçmişinin The Michelin Guide ve John Deere’ın The Furrow Magazine gibi oldukça eski yayınlara dayandığını hatırlatan Merve Akcasu içerik pazarlamada en önemli unsurun hedef kitlenin ihtiyaçları olduğunu vurguladı: “Müşteriyi bulun ve dinleyin, konunuzu seçin ve karar verin, içerik üretin, içeriğin tanıtımını yapıp sosyal medya kullanın daha sonra ölçün, değerlendirin ve tekrar amaç belirleyin.”

Merve Akcasu’nun İçerikle Pazarlama Konferansı’18’de yaptığı konuşmanın tamamını videodan izleyebilirsiniz.

Sosyal medya ve içerik pazarlaması pazarlamayı demokratikleştirdi mi?

28/09/2018 by Pazarlama 3.0

Native Reklam ve İçerik Öneri Platformu Engageya Türkiye Ülke Müdürü İlter Avcı 14 Mayis 2018’de İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde gerçekleştirilen İçerikle Pazarlama Konferansı’nda konuştu. Avcı, mobilin hayatın içine girmesinin insanların gündelik yaşamını değiştirdiğini belirterek, “İnsanların dikkat süresi giderek azalıyor, bunun en büyük sebebi tercih listesinin çoğalması. Karar verme süreçleri değişti; dijital medya sayesinde ‘hemen, şimdi, burada’ kavramları hayatımıza girdi. Bu da pazarlamanın içerik ağırlıklı olmasına neden oldu. Erişilebilirlik, hız ve maddi açılardan hem pazarlama sektörü hem de müşteriler için demokratik bir ortamın oluştuğunu söylemek mümkün” dedi.

Günümüzde artık herkesin birer pazarlamacı olduğunu ifade eden Avcı, pazarlamanın sadece pazarlama departmanlarından çıktığını artık herkesin pazarlamanın içinde olduğunu anlattı. Dijitalin markalar için sağladığı en önemli şeyin sınırları kaldırmak olduğunu ifade eden Avcı, artık sadece tek bir kesimin değil herkesin her şeye ulaşabildiğini, her şeyin çift yönlü ve karşılıklı olduğunu söyledi. Avcı, pazarlamanın önündeki en büyük engellerden biri olan hedef kitleyi tanıma konusunun, dijital ile birlikte daha esnek bir hale geldiğini belirterek bunun da günümüzde pazarlamayı demokratikleştirdiğini söyledi.

Avcı’nın konuşmasının tamamını yükarıdaki videodan izleyebilirsiniz.

Tanda’nın ömrü kısa sürdü

27/05/2018 by Umut Yılmaz Genç

Yahoo Finans tarafından geliştirilen, ocak ayında piyasaya sürülen para biriktirme uygulaması Tanda’nın ömrü 4 ay sürdü. Şirket tarafından uygulamanın kapatıldığı bildirilirken, bunun az sayıdaki kullanıcı olduğu tahmin ediliyor. Bu verinin doğru olma ihtimali çok yüksek çünkü uygulama App Store’da finans bölümünde ilk 1,500 ün bile içinde değildi. Dünyada ise iOS ve android kullanıcıları tarafından toplamda … Read more

Zara’dan artırılmış gerçeklik deneyimi

25/03/2018 by Hande Kandemir

İspanyol giyim markası Zara, önümüzdeki Nisan ayından itibaren 120 küresel Flagship mağazasında tüketicilerine mağaza içerisinde artırılmış gerçeklik deneyimi yaşatacağını duyurdu. Marka aynı zamanda kendi alışveriş uygulamasında da artırılmış gerçeklik teknolojisini 18 Nisan’dan itibaren tüketicilerine sunacak. Inditex firmasına ait olan Zara, yaklaşan Studio Koleksiyonu ile birlikte bir artırılmış gerçeklik uygulaması başlatmaya hazırlanıyor. Teknoloji, 18Nisan’dan başlayarak 2 … Read more

Instagram’dan markalar için bir güncelleme daha!

25/03/2018 by Tuğçe Kılınç

Instagram her geçen gün getirdiği güncellemelerle kendini geliştirmeye ve kullanıcılarına daha fazla kolaylık sağlamaya devam ediyor. Sadece bunu yapmakla kalmayıp aynı zamanda markaların da vazgeçemeyeceği bir platform olma yolunda emin adımlarla ilerliyor. Instagram’ın shoppable (uygulama üzerinden alışveriş yapma) özelliği, Kasım 2016’da ABD’de test edilmek üzere sunulmuştu. Yaklaşık 2 yıllık süreçte bu güncellemenin temellerini Amerika’da oturtan … Read more

Kulak misafiri olunanlarla içerik üretmek: Overheard

18/03/2018 by Büşra Köroğlu

Herhangi bir kültürü anlamanın en iyi yolu, o kültüre ait insanların en doğal hallerine şahitlik etmek. Arkadaşlar arasında dönen makara kukara, aile arası dönen tartışmalar ve ofistekiler arasındaki paydos muhabbeti gibi samimiyetin en saf halinin gözlemlendiği durumlar kültürün en ince detaylarını sergiler. Jesse Margolis birkaç senedir, Los Angeles’ta etrafındaki muhabbetlere kulak misafiri oluyor ve duyduklarını … Read more

Reklamda da “Doğala dönüş”

18/03/2018 by Simay Yılmaz

Artık hiçbirimiz reklam görmek istemiyoruz fakat markalar reklam yapmak zorunda. Bu durumda ise iki tarafı da memnun edecek yöntem olarak “doğal reklamlar” karşımıza çıkıyor. Yani, içeriklerin kullanıldıkları mecrayla entegre edilerek doğal görünmesi ve reklam gibi değil de içerik olarak hissettirilmesi gerekiyor. Bunun en basit yöntemi ürün yerleştirme. Dizinin ortasında karşımıza çıkan Coca Cola reklamı yerine, … Read more

Kültürün pazarlanmasını kolaylaştırmak amacıyla tasarlanmış ilginç uygulamalar

09/03/2018 by Özge Özbay

Çoğu zaman kültür ve pazarlamanın bir arada kullanılabilen iki terim olduğuna inanmakta zorlanıyoruz. Ancak, müzelerin, tiyatro oyunlarının, şovların, akla gelebilecek her sanat eserinin veya sanat merkezinin kendini tanıtmaya, ilerlemeye ihtiyacı olduğu düşünüldüğünde bu iki terimi yan yana kullanmak kaçınılmaz oluyor. Pazarlamanın, ürünleri insanlarla buluşturma amacı güden bir disiplin olduğu düşünülürse, kültür ve sanat ürünlerinin daha … Read more

BuzzFeed ve Walmart’tan, içerik ve ticaret işbirliği

12/12/2017 by Muratcan Çelebioğlu

Sosyal haber sitesi Buzzfeed, perakende devi Walmart ve perakendeci e-ticaret platformu Jet.com ile birleşerek içeriğini büyütüyor. Bu genişletmeyi de mobil içeriği ve ticaret markalarını birbirine bağlayarak, entegre eden işbirliği platformu ve aplikasyon geliştirmecisi Button Marketplace üzerinden yapıyor. Bu açılım Buzzfeed’in özel yemekler ve tariflerini yayınladıkları video portalı olan Buzzfeed Tasty’yi de içeriyor. Button buna “içerik … Read more

Yeni nesil pazarlamacı nasıl olmalı?

07/12/2017 by Pazarlama 3.0

Boğaziçi Üniversitesi İşletme ve Ekonomi Kulübü, Boğaziçi Marka Zirvesi’ni beşinci kez gerçekleştirdi. Bu yıl #geleceğeilhamver mottosuyla düzenlenen konferansta P&G, Eczacıbaşı, Migros, Pfizer ve Turkcell gibi markalar yer aldı. Yeni nesil pazarlamacı nasıl olunur? başlıklı bölümde Migros CRM ve Marka İletişim Direktörü Kına Demirel konuşma yaptı. Ortadoğu Teknik Üniversitesi’ni kazanmasına rağmen annesinin işinden dolayı İngiltere’ye yerleşen … Read more