MAKALELER arşivleri | Page 4 of 43

Bir Sonraki Düşünce Liderliği Programınızı Nasıl Başarıya Getirirsiniz

31/05/2023 by Ecem Erdoğan

1990’ların sonlarında, insanların kurumsal markalaşmayla bağlantılı nispeten yeni düşünce liderliği kavramıyla ne demek istediğini anlamak için internette arama yaptım (evet, vardı). O zamandan beri, birçok küresel marka için düşünce liderliği kampanyaları geliştirdim. Ve bugün, neredeyse her B2B pazarlamacısı, içerik pazarlama stratejilerinde düşünce liderliğini kullanıyor. Ancak etkinliğine ve gücü kalmasına rağmen, kavram hala iyi anlaşılmamıştır … Read more

Yapay Zeka İçerik Araçları Akılsız veya Akıllı Olamaz Ancak İçerik Oluşturucuları

24/11/202331/05/2023 by Ecem Erdoğan

İçerik ve pazarlama çevrelerindeki bir kinaye şöyle diyor: “Yapay zeka (Al) sizin yeriniz yerine geçmez, ancak AI kullanan biri yapacaktır.” Akılsızca. Anlamsız. Ve tamamen korkuya dayalı. Şimdi, açık olmak gerekirse. Kinayenin akılsızca olduğunu düşünmeme rağmen, bu AI’nın senin yerini almayacağı anlamına gelmez. Ancak, eğer öyleyse, o kinayedeki akıl yürütmeden kaynaklanmıyor. Daha doğru bir versiyon şöyle … Read more

Marka Bilinirliği Pazarlamanızı Temelde Alıp Almadığını Anlamanın 3 Yolu (Gül Renkli Gözlükler)

31/05/2023 by Ecem Erdoğan

Marka bilinirliğinin değerini nasıl ölçmelisiniz? Bunu B2B pazarlamacıları tarafından sık sık soruluyor, ancak gerçekten nasıl ölçüleceğini sormuyorlar. Bu cevap elbette analitik içerir. Bilmek istedikleri şey, marka bilinirliği çabalarını iş değerine nasıl bağlayacaklarıdır. (Ve değeri daha fazla gelir veya daha düşük maliyetlerle eşitler.) Bu zor. Marka bilinirliğini gelir veya giderlerle ilişkilendirmek, bir beyzbol oyuncusunun istatistiklerinin takımın … Read more

Markanızla Uyumlu Yıkıcı Yenilikçi İçerik Nasıl Oluşturulur

31/05/2023 by Ecem Erdoğan

Tüm pazarlamacılar, insanların markalarını ilk gördükten sonra iyi konuşmalarını ve düşünmelerini sağlayan unutulmaz anı yaratmayı arzularlar. Tarihsel olarak, Ulusal Futbol Ligi’nin Super Bowl’u, Apple’ın imzası olan 1984 spotundan Old Spice’in The Man Your Man Could Smell Like’ına kadar bu anların çoğunu sergiledi. Reklamlar, oyunun aksiyonundaki molalarda dikkat dağıtıcı olmaktan daha fazlasına dönüştü. Kendilerini Amerika’nın … Read more

Pazarlamanın karanlık tarafı: karbon ayak izi ve greenwashing

30/05/2023 by Kambercan Kaplan

Pazarlama’nın en temel amaçlarından bahsedecek olursak, bu temel unsur bir ürünün satın alınabilmesi için potansiyel müşterinin dikkatini çekecek unsurların hepsi olabilir. bir müşterinin dikkatini çekmek için bir kampanya başlatmak veya bir takım promosyonlarla ve reklamlar vasıtası ile içerik üreterek potansiyel tüketicinin pazarladığımız ürünü satın almasına teşvik etmek pazarlama için genel bir örnek teşkil eder. Fakat, … Read more

Markalar ve reklamlar arasındaki ilişki : iletişimden ilgi kazanmaya

30/05/202329/05/2023 by Damla Kılıç

Reklamlar markaların hedef kitlesiyle iletişim kurma ve ürün ya da hizmetlerini duyurma yolu olarak güçlü bir araç işlevi görürler. Markalar, reklamlar sayesinde tüketicilere kendi mesajlarını iletme, farkındalık yaratma ve satışları artırma fırsatına sahip olurlar. Diğer yandan markalar ile reklamlar arasındaki ilişki sadece bir iletişim kanalı oluşturmanın ötesine geçer. Sağlam bir reklam stratejisi, markanın kimliği, değerleri … Read more

Yapay zekanın pazarlama dünyasını etkileyişi

24/11/202329/05/2023 by Damla Kılıç

Yapay zeka, modern pazarlama dünyasında belirleyici bir yenilikçilik dalgası yaratmış olup birçok farklı uygulama alanında inovasyon ve kişiselleştirme imkânı sağlayan etkili bir araç haline gelmiştir. Bu teknoloji, pazarlama profesyonellerinin müşteri davranışlarını daha detaylı analiz etmelerine, gelecek trendleri doğru tahmin etmelerine ve hedef kitleye daha etkin bir biçimde ulaşmalarına olanak tanımaktadır. Yapay zeka destekli sohbet botları, … Read more

Pazarlamanın serüveni: geleneksel yöntemlerden dijitale

30/05/202329/05/2023 by Damla Kılıç

Pazarlama, bir ürün veya hizmetin belirli bir hedef kitleye başarılı bir şekilde sunulması ve satış hacminin genişletilmesi amacıyla yapılan bir dizi stratejik etkinlik olarak tarihte yerini almıştır. Pazarlamanın dinamik yapısı sürekli gelişen teknolojik ve sosyal değişimlere paralel olarak geleneksel yaklaşımlardan dijital dönüşüm yönünde ilerlemiştir. İşte pazarlamanın bu serüveni boyunca atılan belirleyici adımlar : Geleneksel pazarlama … Read more

Nvidia hisseleri, satış tahminlerindeki sıçramalar ve yapay zeka patlamasıyla yaklaşık olarak %30 yükseldi

28/05/2023 by Atalay Altay

Nvidia, 24 Mayıs Çarşamba günü ikinci çeyrek gelirinin Wall Street tahminlerinin %50’sinin üzerinde olduğunu ve yapay zeka çiplerine yönelik artan talebi karşılamak için arzı artırdıklarını duyurdu. Nvidia en değerli beş şirket arasında Nvidia hisseleri %28’e kadar yükselerek şimdiye kadarki en yüksek seviyesi olan 391,50 dolardan işlem gördü. Bu da şirketin piyasa değerini yaklaşık 200 … Read more

Reklamcılık gizlilik değişikliklerinin ardından bu yıl nasıl gelişecek?

31/05/202328/05/2023 by Elif Güleli

Comscore’un programatik bölümü Proximic tarafından salı günü yayınlanan Programatik Durumun Araştırmasına göre, gizlilik düzenlemeleri hedefleme taktiklerini etkilemeye devam ettiğinden sesli reklamcılık rekor büyüme yaşıyor. Proximic’in ABD’deki farklı sektörlerden yüzlerce pazarlamacıyla yaptığı anketin bulgularına göre, programatik reklamcılar pek çok değişiklikle dolu bir yıla hazırlanıyor. Bu, pazarlamacıların yeni hedefleme yöntemlerine uyum sağlaması ve yasal değişikliklere hazırlıklı veri … Read more