Finfluencerlar şirketiniz için nasıl risk yaratabilir?

Sosyal medya finans etkileyicilerinin — yani “finfluencer”ların — son yıllarda yükselişi, yatırım dünyasında önemli değişikliklere yol açtı. Yalnızca kimlerin yatırım yaptığı değil, aynı zamanda yatırım bilgilerini nereden ve nasıl aldıkları da bu trendle birlikte farklılaşmaya başladı. Finfluencerlar, YouTube, TikTok ve Instagram gibi sosyal medya platformlarını kullanarak hisse senedi yatırımı, türev ticareti, kişisel finans, kripto para birimleri ve tasarruf stratejileri hakkında tavsiyeler sunuyor. Hikaye anlatımı, samimi bir dil ve genç nesillerle uyumlu, ulaşılabilir içerikler kullanarak finansal bilgileri daha çekici hale getiriyorlar.

Gen Z, finansal risk alma konusunda büyük bir iştaha sahip. Birçoğu, kazançlarını artırmak için yalnızca hisse senedi opsiyonlarıyla işlem yapıyor ve bu kuşağın neredeyse %40’ı yatırım kararlarını verirken finfluencerların bilgilerine güveniyor.

Finfluencerların yatırım yapmayı daha geniş bir kitleye erişilebilir kılması, ilk bakışta olumlu görünebilir. Ancak durum o kadar basit değil: Ters teşvikler, düzenlemelerin eksikliği ve yanlış bilgiler hem bireysel yatırımcılara hem de şirketlere ciddi zararlar verebilir. Genç yatırımcılar giderek daha fazla finansal rehberlik için finfluencerlara yöneldikçe, liderlerin bu yeni ortamı anlaması ve şirketlerinin hisse senetlerini ve itibarlarını korumak için gerekli adımları atması gerekiyor.

Finfluencer Nedir?

Finfluencerlar, yatırım danışmanları gibi resmi olarak kayıtlı ve yetkilendirilmiş finansal danışmanlar değildir. Yatırım danışmanları, Amerika Birleşik Devletleri Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu (SEC) gibi otoriteler tarafından denetlenir ve belirli kurallara uymak zorundadır. Bu kurallar, yatırım danışmanlarının müşterilerine en iyi çıkarlarına uygun tavsiyelerde bulunmasını ve işlemleri en iyi şekilde yürütmesini zorunlu kılar. Ayrıca, danışmanların müşteri ilişkisi süresince tavsiye ve izleme hizmeti sunması ve sadakat yükümlülüğüne bağlı kalması gereklidir.

Yatırım danışmanları, saatlik ücret, sabit ücret, finansal işlemlerden alınan komisyonlar veya yönetilen varlıkların bir yüzdesi üzerinden gelir elde eder. Bununla birlikte, finansal tavsiyelerde bulunmadan önce müşterilerinin finansal durumlarını ve hedeflerini anlamak zorundadırlar. Bu kurallar ve ödeme yapıları, müşterilerin ve danışmanların çıkarlarının uyumlu olmasını sağlamak için tasarlanmıştır.

Finfluencerlar ise danışmanlık verdiği kişilerin kimliğini bile bilmeden sosyal medya aracılığıyla içerik üreten bireylerdir. Bu nedenle, müşterilerinin çıkarlarına uygun hareket etmeleri beklenemez. Bunun yerine, sosyal medyanın teşvik ettiği benzersiz kazanç yollarını izlerler. Finfluencerlar, YouTube gibi platformlardan reklam geliri, finansal markaların veya şirketlerin tanıtımından elde edilen ücretler veya bağlı kuruluş pazarlaması yoluyla gelir sağlar.

Finfluencerlar, popülerliklerini artırmaya ve kendi markalarını büyütmeye odaklanır. Bunun için bazen korkutma taktikleri veya baskı kullanarak, savunmasız yatırımcıları yanlış bilgiye, dolandırıcılığa ve riskli yatırımlara yönlendirebilir. Örneğin, Kim Kardashian’ın kripto para birimlerini yasa dışı şekilde tanıttığı için SEC tarafından 1,26 milyon dolar para cezasına çarptırıldığını hatırlayın. Benzer şekilde, futbolcu Tom Brady ve NBA yıldızı Shaquille O’Neal, daha sonra iflas eden FTX adlı kripto ticaret platformunun tanıtımını yaptılar.

Finfluencerların faaliyetleri genellikle çok az denetime tabidir veya hiç denetim görmez. Bu kişiler, yıllık yarım milyon dolar gelir elde ederken bile kimliklerini takma adların arkasına gizleyebilir. Bu arada, finfluencer hizmetlerinin pazar büyüklüğü, bazı tahminlere göre 100 milyar doları aşmıştır.

Bu gelişmeler hem bireysel yatırımcılar hem de finfluencerların tavsiyelerine konu olan şirketlerin hisseleri için riskler oluşturmaktadır. Bu durum, dünya genelinde piyasa düzenleyicilerini alarma geçirmiştir. Örneğin, Hindistan’daki sermaye piyasası gözlemcisi Sebi, kayıtlı olmayan bu danışmanları düzenlemek için normlarını yakın zamanda değiştirmiştir. Birleşik Krallık’ta ise Mali Davranış Otoritesi (FCA), yasa dışı finfluencerlara karşı bir dizi önlem başlatmıştır. Bununla birlikte, ABD yetkilileri, endişelerini dile getirmek ve uyarı sinyalleri göndermek dışında, bu konuda düzenleme yapmak için fazla bir şey yapmamıştır.

Finfluencerların Şirketler İçin Oluşturduğu Riskler

Firmalar ve yöneticiler, bu trendi yalnızca Gen Z yatırımcılarını ilgilendiren bir durum olarak görmezden gelemez. Resmi niteliklere veya hesap verebilirliğe sahip olmayan finfluencerlar, kişisel kazançlarını artırmak amacıyla bir firma hakkında yanıltıcı bilgiler yayabilir. Bu içerikler, firmanın stratejisini ve teknolojisini yanlış yorumlayabilir ve firmanın büyümesi, kârlılığı veya riski hakkında yanlış beklentilere yol açabilir.

Yanlış tavsiye ve analizlerden kaynaklanan alım-satım faaliyetleri, hisse senedi değerlerinin temel değerlerinden sapmasına neden olabilir. Finfluencerlar, takipçileri arasında güçlü bir koordinasyon mekanizması sağlayarak, yeni temel bilgiler olmaksızın hisse fiyatlarında ani dalgalanmalara yol açabilir. Bu durum piyasa dalgalanmasına, yani hisse fiyatlarında ani artış veya düşüşlere ve ardından geri dönüşlere neden olabilir; bu da uzun vadeli yatırımcıları ve kurumsal yatırımcıları piyasadan uzaklaştırabilir.

Şirketler Finfluencer Risklerini Nasıl Azaltabilir?

Şirket yöneticileri, özellikle yatırımcı iletişiminden sorumlu olanlar, finfluencerların yükseliş fenomenini anlamalıdır. Şirketler, bu değişen ekosistemi ve hype’a dayalı dalgalanmaların tehlikelerini kavrayarak proaktif bir şekilde hareket etmelidir. Şirketlerin atabileceği bazı adımlar şunlardır:

• Sosyal Medyayı ve Finfluencerları İzleyin: Finfluencerların aktif olduğu TikTok, YouTube, Instagram gibi platformlarda şirketle ilgili içerikler takip edilmelidir.
• Etkili İletişim Stratejileri Tasarlayın: Şirketin finansal sağlığı ve iş stratejisi, basit ve anlaşılır bir dille açıkça duyurulmalıdır.
• Yatırımcı İlişkilerini Güçlendirin: Kurumsal yatırımcılar ve analistlerle güçlü ilişkiler sürdürmek, dengeli bir şirket değer algısı yaratabilir.
• Perakende Yatırımcıları Eğitin: Şirketin temel performans metriklerini, iş modelini ve uzun vadeli vizyonunu açıklayarak, yatırımcıların kısa vadeli hype yerine temel bilgilere dayanarak karar almasını sağlayabilirsiniz.

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle