Bildiğimiz Google aramasının sonu

Google, aramaya yeni AI özellikleri ekleyerek en ikonik ve kazançlı ürününü yeniden düşünüyor. Bir uzman WIRED’a bunun “dünya düzeninde bir değişiklik” olduğunu söylüyor.

Google Arama, iyi ya da kötü, temelden değişmek üzere. Alphabet’in sahibi olduğu Google’ın büyük yapay zeka vizyonuna uyum sağlamak ve ChatGPT gibi yapay zeka girişimlerinin rekabeti nedeniyle şirketin temel ürünü yeniden düzenleniyor, daha kişisel hale getiriliyor ve yapay zeka tarafından çok daha fazla özetleniyor.

Google’ın bugün Mountain View, Kaliforniya’da düzenlenen yıllık I/O geliştirici konferansında Liz Reid, Google aramayla ilgili her şeyin yeni başkanı olarak görev süresinin başlarında damgasını vurarak bu değişiklikleri gösterdi. (Reid, çeşitli arama ürünleri üzerinde çalıştığı Google’da sadece 20 yıldır çalışıyor). Reid’in yapay zekâya dayalı demosu, başta CEO Sundar Pichai tarafından yönetilen Google’ın açılış konuşmasındaki daha geniş bir temanın parçasıydı: Yapay zeka artık Google’daki neredeyse her ürünün temelini oluşturuyor ve şirket sadece bu değişimi hızlandırmayı planlıyor.

Reid, etkinlik öncesinde WIRED’a verdiği bir röportajda, geçen yılın sonlarında piyasaya sürülen amiral gemisi üretken yapay zeka modeline atıfta bulunarak, “Gemini çağında aramada çarpıcı miktarda iyileştirme yapabileceğimizi düşünüyoruz” dedi. “İnsanların zamanı değerli, değil mi? Zor şeylerle uğraşıyorlar. Eğer teknolojiyle insanların sorularına yanıt bulmalarına yardımcı olacak, işi daha da kolaylaştıracak bir fırsatınız varsa, neden bunun peşinden gitmeyelim ki?”

Sanki Google son 25 yıldır yazdığı senaryo için dizin kartlarını almış ve kartların nereye düşebileceğini görmek için havaya atmış gibi. Ayrıca: Senaryo yapay zeka tarafından yazıldı.

Google Arama’da yapılan bu değişiklikler uzun zamandır hazırlanıyordu. Geçen yıl şirket, kullanıcıların deneysel yeni özellikleri denemelerine olanak tanıyan Search Labs’in bir bölümünü Search Generative Experience (Arama Oluşturma Deneyimi) adı verilen bir şey için ayırdı. O zamandan beri en büyük soru, bu özelliklerin Google Arama’nın kalıcı bir parçası haline gelip gelmeyeceği ya da ne zaman geleceğiydi. Cevap, şimdi.

Google’ın arama revizyonu, bazılarına bozulmuş bir arama deneyimi gibi gelen eleştirilerin giderek daha yüksek sesle dile getirildiği bir zamanda geldi ve şirket uzun zamandır ilk kez Microsoft ve OpenAI arasındaki devasa karışımdan kaynaklanan rekabetin sıcaklığını hissediyor. Perplexity, You.com ve Brave gibi daha küçük girişimler de üretken yapay zeka dalgasını kullanıyor ve tüm arama kavramını yeniden şekillendirdikleri için henüz önemli bir zihin payı olmasa da dikkat çekiyor.

Otomatik Yanıtlar

Google, bu yeni Arama özellikleri için Gemini yapay zeka modelinin özelleştirilmiş bir versiyonunu yaptığını söylüyor, ancak bu modelin boyutu, hızları veya teknolojinin etrafına yerleştirdiği korkuluklar hakkında herhangi bir bilgi paylaşmayı reddetti.

Gemini’nin bu aramaya özel dönüşü, yeni Google Arama’nın en azından birkaç farklı unsurunu güçlendirecek. Google’ın halihazırda laboratuvarlarında denemekte olduğu Yapay Zeka Özetleri muhtemelen en önemlisi. Yapay zeka tarafından oluşturulan özetler artık arama sonuçlarının en üstünde görünecek.

WIRED’ın testinden bir örnek: “Kuzey ışıklarını görmek için en iyi yer neresidir?” sorusuna yanıt olarak Google, web sayfalarını listelemek yerine, kuzey ışıklarını, diğer adıyla aurora borealis’i görmek için en iyi yerlerin Kuzey Kutup Dairesi’nde ışık kirliliğinin en az olduğu yerler olduğunu yetkili bir metinle size söyleyecektir. Ayrıca NordicVisitor.com’a bir bağlantı da sunacaktır. Ancak yapay zeka bunun altında “Kuzey ışıklarını görebileceğiniz diğer yerler arasında Rusya ve Kanada’nın kuzeybatı bölgeleri de var” diyerek gevezeliğe devam ediyor.

Reid, bu özellik artık daha yaygın hale gelse bile, bunun gibi AI Genel Bakışlarının her arama sonucu için görünmeyeceğini söylüyor. Daha karmaşık sorular için ayrılmıştır. Bir kişi her arama yaptığında, Google perde arkasında yapay zeka tarafından oluşturulmuş yanıtlar mı yoksa tıklanacak geleneksel mavi bir bağlantı mı sunması gerektiğine dair algoritmik bir değer yargısı oluşturmaya çalışıyor. Reid, “Walmart.com’u arıyorsanız, gerçekten sadece Walmart.com’a gitmek istersiniz,” diyor. “Ancak son derece özelleştirilmiş bir sorunuz varsa, bunu getireceğimiz yer burası.”

Yapay Zeka Genel Bakışları bu hafta ABD’deki tüm Google arama kullanıcılarına sunuluyor. Reid, bu özelliğin yıl sonuna kadar daha fazla ülkeye geleceğini söyledi; bu da bir milyardan fazla insanın arama sonuçlarında AI Genel Bakışlarını göreceği anlamına geliyor. Bu özellikler web, mobil ve tarayıcılardaki arama motoru deneyiminin bir parçası olarak, örneğin kullanıcılar Safari’de Google’da arama yaptıklarında, tüm platformlarda görünecek.

Yapay Zeka Genel Bakışları bu hafta ABD’deki tüm Google arama kullanıcılarına sunuluyor. Reid, bu özelliğin yıl sonuna kadar daha fazla ülkeye geleceğini ve bunun da bir milyardan fazla insanın arama sonuçlarında Yapay Zeka Genel Bakışlarını göreceği anlamına geldiğini söyledi. Bu özellikler web, mobil ve tarayıcılardaki arama motoru deneyiminin bir parçası olarak, örneğin insanlar Safari’de Google’da arama yaptıklarında, tüm platformlarda görünecek.

Aramaya gelen bir başka güncelleme de ileriyi planlama işlevi. Örneğin Google’dan sizin için yemek planı yapmasını ya da yakınlarda indirimli ders veren bir pilates stüdyosu bulmasını isteyebilirsiniz. Aramanın Google gözlü geleceğinde, bir yapay zeka ajanı yakındaki birkaç stüdyoyu bulabilir, bu stüdyolarla ilgili yorumları özetleyebilir ve birinin oraya yürümesinin ne kadar süreceğini hesaplayabilir. Bu, Google’ın sahip olduğu inceleme, haritalama verileri ya da diğer bilgi hazinelerine yakın bir şeye sahip olmayan ve gerçek zamanlı ya da yerel bilgiler için API’lerden bu kadar kolay yararlanamayabilecek yeni arama motorlarına göre Google’ın en belirgin avantajlarından biridir.

Google’ın Arama Laboratuarlarında keşfettiği en sarsıcı değişiklik “yapay zeka tarafından organize edilmiş” bir sonuç sayfası. Bu, ilk bakışta mavi bağlantılarla arama deneyimini tamamen ortadan kaldıracak gibi görünüyor.

Reid tarafından verilen bir örnek: Büyük Dallas bölgesinde yıldönümü yemeği için nereye gidileceğine dair bir arama, sonuçları hassaslaştırmak için üstte birkaç “çip” veya düğme içeren bir sayfa getirecektir. Bunlar arasında Dine-In, Takeout ve Open Now gibi kategoriler yer alabilir. Bunun altında sponsorlu bir sonuç (Google’ın reklamı) ve ardından Google’ın “yıldönümüne layık restoranlar” veya “romantik et lokantaları” olarak değerlendirdiği bir gruplama olabilir. Bunu, aramayı daha da iyileştirmek için önerilen bazı sorular izleyebilir, örneğin “Dallas romantik bir şehir mi?”

Yapay zeka ile organize edilmiş arama hala kullanıma sunuluyor, ancak ABD’de “önümüzdeki haftalarda” İngilizce olarak görünmeye başlayacak. Google Lens gibi, telefonunuzun kamerasını bozuk bir plak çalar gibi bir nesneye doğrultup nasıl tamir edeceğinizi sorabileceğiniz gelişmiş bir video arama seçeneği de sunulacak.

Tüm bu yeni yapay zeka özellikleri size kafa karıştırıcı geliyorsa, bir zamanlar mütevazı bir metin kutusu olan Google’ın en son galaksi beyni hedeflerini kaçırmış olabilirsiniz. Reid, çoğu tüketicinin Google Arama’yı tek bir şey zannettiğini, oysa aslında her biri farklı şekillerde arama yapan farklı insanlar için birçok şey olduğunu açıkça belirtiyor.

“Yapay zeka ile düzenlenmiş bazı sonuç sayfaları üzerinde çalışmaktan heyecan duymamızın nedenlerinden biri de bu” dedi. “Mesela, alanı nasıl anlamlandırırsınız? Çok sayıda farklı içerik istemeniz harika bir şey. Ancak bilgiye göz atma ve bilgiyi tüketme açısından henüz olabildiğince kolay mı?”

Ancak Google, yapay zeka özetleri oluşturarak ve bu özetlerin ne zaman görünmesi gerektiğini belirleyerek, esasen neyin karmaşık bir soru olduğuna ve neyin olmadığına karar veriyor ve ardından yapay zeka tarafından oluşturulan özete ne tür bir web içeriğinin bilgi vermesi gerektiğine karar veriyor. Elbette bu, aramanın işi sizin için yaptığı yeni bir arama çağı; aynı zamanda algoritmik olarak bir tür sonucu diğerlerine tercih etme potansiyeline sahip bir arama botu.

Web trafiğini 17 yılı aşkın bir süredir yakından izleyen bir arama motoru optimizasyon firması olan BrightEdge’in yönetim kurulu başkanı Jim Yu, “Bu yapay zeka modelleriyle aramada meydana gelen en büyük değişikliklerden biri, yapay zekanın aslında bir tür bilinçli görüş oluşturmasıdır” diyor. “Son 20 yıldır arama paradigması, arama motorunun çok sayıda bilgiyi çekmesi ve size bağlantıları vermesi şeklindeydi. Şimdi ise arama motoru tüm aramaları sizin için yapıyor, sonuçları özetliyor ve size bir fikir veriyor.”

Bunu yapmak Google’ın arama sonuçları için riskleri artırıyor. Algoritmalar, bir kişinin ihtiyacı olan şeyin, tıklayıp okuması için birkaç bağlantı vermek yerine tek bir pıhtılaşmış cevap olduğuna karar verdiğinde, hatalar daha önemli hale geliyor. Gemini halüsinasyonlara (yapay zekanın bariz bir şekilde yanlış ya da uydurma bilgiler paylaştığı durumlar) karşı bağışıklığa sahip değil.

Geçen yıl The Atlantic’ten bir yazar Google’dan “K” harfiyle başlayan bir Afrika ülkesi söylemesini istemiş, arama motoru da -orijinal olarak ChatGPT tarafından oluşturulan- Afrika’daki hiçbir ülkenin K harfiyle başlamadığını belirten ve Kenya’yı açıkça es geçen bir metin parçacığıyla yanıt vermişti. Google’ın yapay zeka görüntü oluşturma aracı, bu yılın başlarında George Washington gibi bazı tarihi figürleri Siyah olarak tasvir ettiğinde kamuoyunda çok eleştirilmişti. Google bu aracı geçici olarak durdurdu.

Yeni Dünya Düzeni

Google’ın yapay zeka aramasının yeniden tasarlanan versiyonu, sonuç sayfalarında sağladığı ünlü “10 mavi bağlantıyı” daha da arka plana itiyor. Önce reklamlar ve bilgi kutuları Google’ın sayfalarının en üstünde öncelik kazanmaya başladı; şimdi ise yapay zeka tarafından oluşturulan genel bakışlar ve kategoriler arama alanının büyük bir bölümünü kaplayacak. Web yayıncıları ve içerik oluşturucuları ise bu değişiklikler konusunda haklı olarak endişeli.

Araştırma şirketi Gartner, bu yılın başlarında, 2026 yılına kadar geleneksel arama motoru hacminin, yapay zeka modellerinin daha doğrudan yanıtlar aldığı ve ürettiği daha “aracı” odaklı bir arama yaklaşımı benimsendikçe yüzde 25 oranında düşeceğini öngördü.

Gartner analist başkan yardımcısı Alan Antin, rapora eşlik eden bir açıklamada, “Üretken YZ çözümleri, daha önce geleneksel arama motorlarında gerçekleştirilmiş olabilecek kullanıcı sorgularının yerini alan yedek cevap motorları haline geliyor” dedi. “Bu durum şirketleri pazarlama kanalları stratejilerini yeniden düşünmeye zorlayacak.”

Bu web için ne anlama geliyor? BrightEdge’den Yu, “Bu dünya düzeninde bir değişiklik” diyor. “Arama alanındaki her şeyin yapay zeka ile değişmeye başladığı bir dönemdeyiz.”

BrightEdge sekiz ay önce, arama yapanların web’de yapay zeka tarafından üretilen sonuçlarla etkileşime girdiklerinde neler olduğunu izleyen, üretici ayrıştırıcı adını verdiği bir şey geliştirdi. Geçtiğimiz ay boyunca ayrıştırıcının, Google’ın insanlara yapay zeka tarafından üretilen bir yanıt isteyip istemediklerini daha az sorduğunu, ki bu üretken aramanın deneysel aşamasının bir parçasıydı, ve istediklerini daha sık varsaydığını tespit ettiğini söylüyor. “Bunun, yapay zeka tarafından üretilen bir sonucu tercih etmenizi istemek yerine, aramada yapay zeka ile etkileşime girmek isteyeceğinize çok daha fazla güvendiklerini gösterdiğini düşünüyoruz.”

Aramada yapılan değişikliklerin, şirketin gelirlerinin büyük çoğunluğunu oluşturan Google’ın reklamcılık işi üzerinde de önemli etkileri olacak. Yakın zamanda yapılan bir üç aylık kazanç çağrısında Pichai, üretken yapay zeka deneylerinden elde edilen geliri genel olarak paylaşmayı reddetti. Ancak WIRED’den Paresh Dave’in de belirttiği gibi, arama yapanlara daha doğrudan yanıtlar sunarak, “insanlar ek, daha rafine aramalar yapmak için daha az zaman harcarsa, Google arama reklamlarını göstermek için daha az fırsata sahip olabilir.” Ayrıca gösterilen reklam türlerinin de Google’ın üretici yapay zeka araçlarıyla birlikte evrim geçirmesi gerekebilir.

Google, bu değişiklikler yapılırken bile web sitelerine, içerik oluşturuculara ve satıcılara yönelik trafiğe öncelik vereceğini söyledi, ancak bunu tam olarak nasıl yapmayı planladığını açıklamak için perdeyi geri çekmedi.

I/O öncesinde düzenlenen bir basın brifinginde Google’ın kullanıcıların yapay zeka tarafından oluşturulan web özetinin ötesindeki bağlantılara tıklamaya devam edeceğine inanıp inanmadığı sorulduğunda Reid, şu ana kadar Google’ın insanların “aslında daha derine indiğini, bu nedenle yapay zeka genel bakışıyla başladıklarını ve ardından ek web sitelerine tıkladıklarını” gördüğünü söyledi.

Reid sözlerine şöyle devam etti: “Geçmişte arama yapan bir kişi, sonunda istediği bilgiyi veren bir web sitesine ulaşmak için etrafta dolaşmak zorundaydı, ancak şimdi Google kendi seçtiği çeşitli web sitelerinden derlediği bir cevabı bir araya getirecek. Googleplex’teki kovan zihinde, bu yine de araştırmayı tetikleyecek. Reid, “[İnsanlar] aramayı daha sık kullanacak ve bu da web’e değerli trafik göndermek için ek bir fırsat sağlayacak” dedi.

Bu, aramanın geleceği için pembe bir vizyon; yapay zeka tarafından üretilen küçük boyutlu cevapların sunulması, bir şekilde insanları fikirleri daha derinlemesine araştırmak için daha fazla zaman harcamaya teşvik ediyor. Google Arama hala dünyadaki bilgileri parmaklarımızın ucuna getirmeyi vaat ediyor, ancak tuşlara gerçekte kimin dokunduğu artık daha az net.

https://www.wired.com/story/google-io-end-of-google-search/

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle