Influencer mağazaları, içerik üreticilerini CTV ve yapay zeka özellikleri sunan yetenek platformlarıyla cezbetmeyi umuyor

Başlamadan önce yazıda okuyacağınız FICO ve CTV kelimelerinin ne anlama geldiğini okuyalım

-Amerika Birleşik Devletleri’nde FICO ^® , Fair Isaac & Company (FICO) tarafından oluşturulan en yaygın kredi puanlama modelidir. Bir borçlunun ödünç alınan fonları geri ödeme açısından ne kadar güvenilir olacağını tahmin etmek için bir FICO ^puanıkullanılır. Bununla birlikte, tipik olarak bir kişinin en az altı aylık bir kredi geçmişi yoksa, bir FICO ^® puanına sahip olmayacaktır.

-Bağlı TV (CTV), internete bağlı olan, izleyicilerin video ve müzik içeriklerini izlemesine ve web’e göz atmasına izin veren cihazları ifade eder.

Influencer şirketleri son zamanlarda yetenek yönetimi işine girmeye başladılar ve şimdi de yapay zeka ve bağlantılı TV hilelerinden yararlanarak yetenek yöneticilerini ve markaları kendi platformlarında daha fazla yaratıcı anlaşması yapmaya ikna etmeyi umuyorlar.

İki ajans grubu, kanal büyümeye ve olgunlaşmaya devam ederken influencer pazarlamasının bu büyüyen köşesindeki paylarını genişletmek için yakın zamanda yeni hizmetler ekledi. Bu ivme büyük ölçüde gelişen içerik oluşturucu işinden ve yeteneğin çeşitli iletişim ve iş yönetimi yönlerini, anlaşma görüşmelerini, sunumları ve kampanya ölçümünü yönetmek için hepsi bir arada platformlara duyulan ihtiyacın artmasından kaynaklanıyor.

Bu oyuncular yetenek temsilcilerini, markaları ve yaratıcıları kendi teknolojilerini benimsemeye çekebilirlerse kazanacakları çok şey var -yaratıcılar ve kampanyalar üzerinde ölçek artışı ve daha büyük bir ilgili veri havuzu-. Sosyal medya gelir paylaşım modellerinde artan içerik üreticisi fırsatları ve ortaklıklarını genişleten yayın hizmetleri ile birlikte, satın alma için olgunlaşmış görünen bazı platformlarla birlikte yetenek endüstrisi de patlama yaşıyor. 360 Research Reports’a göre, küresel ünlü yetenek yönetimi pazar büyüklüğünün 2021 yılında 15 milyar dolardan fazla olduğu tahmin ediliyor ve 2027 yılına kadar 20 milyar doları aşması bekleniyor.

Ancak kalabalık bir pazarda marka-yaratıcı eşleştirmesi giderek daha karmaşık bir hal alabiliyor. Mayıs ayında Horizon Media’nın sosyal ajansı Blue Hour Studios ve yetenek yönetimi platformu Key, yaratıcıların incelenmesi ve ölçülmesindeki bazı zorlukların üstesinden gelmek için yetenek platformu Swell Audience Network’ü hayata geçirdi.

Blue Hour Studios’un büyüme müdürü Monika Ratner, “[Influencer pazarlamasının] görüntülü online video, CTV ve hatta TV’ye kıyasla hala küçük olduğunu görüyoruz,” dedi. “Bugün bulunduğumuz yer burası olabilir ama önümüzdeki aylar ve yıllarda bulunacağımız yer burası olmayacak.”

Digiday’in edindiği bilgiye göre ajans, markaları platformuna katmaya devam ederken, bu ay yaratıcı içerikleri çeşitli ekranlara uyarlanmış interaktif TV reklam öğelerine dönüştürmek için tasarlanmış bir teklif olan Swell.AI’yi tanıtıyor. Yapay zekâ video şirketi Kerv Interactive ile birlikte geliştirilen yapay zekâ, sosyal içeriği kullanarak alışveriş yapılabilir kutucuklar ve sosyal içeriğin yanındaki QR kodları gibi konum, performans ve etkileşime göre uyarlanan yüzlerce TV formatında içerik üretebiliyor. Ratner, bunun tipik “bir TV reklamı yapmak altı ay sürebilir” yerine 24 saat içinde gerçekleştiğini de sözlerine ekledi.

Örneğin, bir reklam, o bölgede fırtına varsa bir perakendecinin soğuk hava ürünlerini değiştirebilir. Bu aynı zamanda markaların influencer pazarlama verilerini daha erişilebilir hale getiriyor.

Ratner, Swell.AI’nin nihai olarak influencer programları için bir altyapı oluşturmayı hedeflediğini açıkladı. Firma, platform sayesinde daha fazla yetenekle geniş ölçekte işbirliği yapmayı ve sisteminde bulunan 23 milyon kadar içerik üreticisi için bu süreci daha sorunsuz hale getirmeyi umuyor. Bu veriler, Instagram ve TikTok gibi sosyal ağ API’leri aracılığıyla ve ajansın yıllar içinde kendi yetenek alımlarından toplanıyor. Ratner ajansın her yıl yaklaşık “bin” içerik oluşturucuyla çalıştığını tahmin ediyor.

Influencer pazarlamasının büyümesiyle birlikte, birçok büyük ajans hizmet tabanlı ajansları satın aldı ya da teknolojiyi kendi bünyesinde geliştirdi – bu nedenle, risk sermayesi şirketi S4S Ventures’ın kurucu ortağı ve yönetici ortağı Sanja Partalo’nun yakın zamanda belirttiği gibi, bir sonraki birleşme ve satın alma dalgası muhtemelen bağımsız teknoloji platformlarını hedef alacaktır.

Partalo daha önce Digiday’e verdiği demeçte “Bu dikeyde sadece birkaç bağımsız teknoloji platformu var” demişti. “Bu da, bu şirketler bağımsız kalmayı bırakırsa, bu şirketler tarafından hizmet verilen tüm ajanslara ne olacağı sorusunu akla getiriyor.”

Yaratıcı şirket Whalar Group, yapay zekanın yetenek yönetimi süreçlerinin çoğunu kolaylaştırmayı mümkün kılmasıyla, yetenek yöneticisi tarafına yönelik bir araçla alana giren bir başka oyuncu. Whalar tarafından geliştirilen ve dijital yetenekleri yönetmek için yeni bir işletim sistemi olan Foam’un ürün müdürü Simon Moss, yöneticilerin içerik oluşturucuları, influencer’ları, sporcuları veya ünlüleri denetleyip denetlemediğine bakılmaksızın, işin tarihsel olarak çok sayıda “elektronik tablo ve slayt” etrafında döndüğünü söyledi.

Digiday’e konuşan Moss, “Herkes bir hesap tablosunda aynı görünüyor,” dedi. “Arz tarafı ya da yaratıcı ve yönetici tarafı göz ardı ediliyor… Elektronik tabloları yönetmek ve sayıları bir araya getirmek istemiyorlar ve bu, bugün teknoloji şirketleri tarafından göz ardı edilen pazardaki büyük bir boşluk.”

Bu ay faaliyete geçen Foam, yöneticilere 40.000’den fazla içerik oluşturucudan oluşan bir ağa ve izleyici kitlesi, sosyal akışlar, sunum ve kimlik doğrulama araçlarına ilişkin bir dizi başka veri noktasına erişim sağlıyor. Moss’un tahminlerine göre bugünlerde 200.000’den fazla takipçisi olan herhangi bir içerik üreticisinin temsilciliği olması muhtemel – bu da çok sayıda temsilci ve markanın her şeyi takip edebilecekleri bir yere ihtiyaç duydukları anlamına geliyor.

Whalar, markalar için self-servis bir platform olarak teknoloji geliştirmeye başladı ve Foam ilk olarak içerik oluşturuculara yönelik yetenek bölümü için inşa edildi. Moss, şirketin diğer denizcilik temalı ürünleriyle uyumlu olarak adlandırılan Foam’un nihai hedefinin “yaratıcı yönetimi için Bloomberg Terminali” olmak olduğunu açıkladı.

Gelecekte Foam, içerik oluşturucular için Orca adlı mevcut bir dahili araca dayanan bir çevrimiçi itibar ölçütü içerebilir. Moss bunu içerik oluşturucular için bir FICO puanına benzetiyor, ancak Whalar hala bunun bir sayı olarak mı yoksa başka bir derecelendirme sistemi olarak mı hesaplanacağını tartışıyor.

Foam’un temel sürümünün kullanımı ücretsiz olsa da Moss, Whalar’ın daha fazla yeteneğe erişme avantajı elde ettiğini kabul ediyor. Moss, menajerlerin, bazıları “büyük markalar için milyonlarca dolarlık kampanyaları” da içerebilecek marka anlaşmaları olasılığını artırmak için yeteneklerini daha geniş çapta paylaşmayı tercih edebileceklerini de sözlerine ekledi.

“Uzun vadede bunun anlamı, teknolojinin daha fazla içerik oluşturucuya, daha fazla ajansa güç sağlayabilmemiz için ölçekleneceği… Bu bize benzeri görülmemiş bir ölçek sağlıyor.”

https://digiday.com/media/influencer-shops-hope-to-entice-creators-with-talent-platforms-that-offer-ctv-ai-features/

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle