Yasak yaklaştıkça pazarlamacılar, TikTok’un olmadığı bir dünyaya hazırlanıyor

Şimdiye Kadar TikTok’un ABD’deki çalkantılı yılı, Pazarlamacıları Fazla Etkilemedi. Uygulama son geri sayımına girerken, pazarlamacılar TikTok yasağını her zamankinden daha ciddiye almaya başladı. Çünkü TikTok, en azından mevcut haliyle, artık zamanla yarışıyor gibi görünüyor.

Bu ayın başlarında, uygulamanın ABD’deki geleceği ciddi bir darbe aldı. Bir federal temyiz mahkemesi, ulusal güvenlik kaygılarının Birinci Değişiklik kapsamındaki ifade özgürlüğü korumalarından daha ağır bastığına karar verdi. Bu durum, TikTok’un ABD pazarında kalmak istiyorsa ByteDance’ın uygulamayı elden çıkarması gerektiği anlamına geliyor.

TikTok her ne kadar bu kararı temyize götürmeyi planlasa da Yüksek Mahkeme’nin davayı ele alacağının garantisi yok. Tarihsel olarak mahkeme, ulusal güvenlik konularında genellikle Kongre’ye öncelik tanıyor. Ayrıca, iki partili bir koalisyon, TikTok’u Amerikalıların veri gizliliği için bir risk ve güçlü öneri algoritmalarını manipüle etme potansiyeli taşıyan bir araç olarak görüyor.

Bu kararın ardından geçen günlerde, pazarlamacılar rahatsız edici bir gerçekle yüzleşmeye başladı: Bildikleri TikTok büyük olasılıkla sona yaklaşıyor. 

Jason Loomis, VaynerX şirketi The Sasha Group’un medya başkanı ve kıdemli başkan yardımcısı olarak şöyle açıkladı: “Eğer ABD’li yasa koyucular fişi çekerse, bu paraları nasıl harcayacağımız ve hangi kanallara yönelmeye başlayacağımız konusunda acil durum planlarımız var.”

19 Ocak’ta yürürlüğe girecek bir yasak, TikTok’un mevcut mobil cihazlarda kalmasına izin verecek ancak uygulamanın mağazalardan indirilebilmesini engelleyecek. Güncellemeler olmadan, uygulama sonunda işlevini yitirecek. Ve eğer ByteDance TikTok’u bir Amerikan alıcıya satarsa, değerli algoritmanın satışla birlikte gelmesi pek olası değil. Bu da TikTok’u eski halinin boş bir versiyonuna dönüştürecek.

Pazarlamacılar için bu değişim keskin bir dönüş anlamına geliyor. Daha önce ihtiyaç duymayacaklarını düşündükleri yedek stratejiler artık ön planda. Bir zamanlar aşırı bir olasılık olarak görülen durum, hızla yeni bir gerçeklik haline geliyor.

Colleen Fielder, Basis Technologies’in sosyal medya ve pazarlama çözümleri grup başkan yardımcısı, ekibinin 19 Ocak 2025’teki beklenen yasak tarihinden sonraya denk gelen TikTok kampanyaları için acil durum planları hazırladığını söyledi.

Sonuçta, bu acil durum planları bir medya planlama çalışmasıdır. Pazarlamacılar, TikTok kitlesine başka platformlar üzerinden nasıl ulaşabileceklerini belirlemek için medya pazarlama karışım modellemesi gibi araçlar kullanıyor.

Colleen Fielder şöyle açıklıyor: “Snapchat, IG Reels ve YouTube Shorts’u güçlü alternatifler olarak değerlendiriyoruz. Alışveriş odaklı kampanyalar için ise Meta ve Pinterest’i göz önünde bulunduruyoruz. Şu anda TikTok’ta yayına giren kampanyalar için yasağın yürürlüğe girmesinden önce bir duraklama yapmayı gerektiren bir sebep görmüyoruz.”

Bu, General Idea adlı yaratıcı ajansın baş pazarlama sorumlusu Nathan Jun Poekert’in paylaştığı bir görüşle benzerlik taşıyor: “Şu anda uzun vadeli bir anlaşmaya yatırım yapmak stratejik olarak mantıklı değil,” dedi.“ Ani tepkilerle hareket etmemenizi, ancak her olasılık için acil durum planları hazırlamanızı tüm baş pazarlama sorumlularına tavsiye ederim.” diye devam ediyor. 

Genel olarak, bu olasılıklar üç ana kategoriye ayrılıyor:

Seçenek 1: TikTok, Yüksek Mahkeme’den haber beklerken hukuki süreci durdurmayı başarmıştır.

Seçenek 2: TikTok 19 Ocak’ta tamamen yasaklanır ve uygulama mağazalarından kaldırılır.

Seçenek 3: TikTok satılma sürecindedir ve bu süreç için ek süre tanınmıştır.

Jellyfish’in ücretli sosyal medya kıdemli başkan yardımcısı Shamsul Chowdhury, şu açıklamada bulundu: “Müşterilerin bütçeleri tahsis edildi, ancak yasağın gerçekleşmesi durumunda müşteriler için belirlediğimiz acil durum planları hazır.”“Hedef kitlelerinin çakışması göz önünde bulundurulduğunda, en büyük faydayı Instagram ve Snap sağlayacaktır.”

TikTok’un Pazarlamacılara Mesajı

Belirsizliğe rağmen, TikTok’un kendi yöneticileri pazarlamacılara sakin kalmaları ve harcamaya devam etmeleri konusunda çağrıda bulunuyor. TikTok’un mesajı şu: Sakin olun ve harcamalarınızı sürdürü, çünkü platformun reklam teklifleri ve özellikleri 2024 yılı sonuna kadar etkilenmeyecek ve yakın gelecekte mevcut olmaya devam edecek.

Colleen Fielder’ın açıklamaları: “TikTok, geçtiğimiz hafta bizimle yaptığı görüşmede, reklam teklifleri ve özelliklerinin 2024 yılı sonuna kadar etkilenmeyeceğini ve mahkeme kararının sonucuna bağlı olarak yakın gelecekte de devam edeceğini doğruladı.”

Ancak 19 Ocak tarihi yaklaştıkça, birçok pazarlamacının platformun belirsiz geleceğinden öteye bakmaya başladığı açıkça görülüyor​.

TikTok’un Pazarlamacılara Mesajı Devam Ediyor. TikTok temsilcilerine, işin her zamanki gibi devam etmesi gerektiği belirtilmiş. Bir kaynağa göre, “Eğer müşterileri bu konuda sorular sorarsa, onlara ‘İşimize her zamanki gibi devam edeceğimizi düşünüyoruz’ demeleri söylendi.”

Hatta TikTok’un partnerleri de aynı stoik (duygulardan arındırılmış, rasyonel ve yapıcı iletişim tarzı) mesajları almış.

Bir TikTok partneri, anonim kalmayı tercih ederek, “Bize hiçbir resmi iletişimde bulunmadılar veya dijital ortamda yaşanan değişimleri kabul etmediler,” dedi.

Buna rağmen, pazarlamacılar oldukça sakin kalıyor. Sosyal medya platformları yükselip düşerken, yasak tehditleri dijital dünyanın düzenli bir parçası haline geldi. Pazarlamacılar için, plan yapma, strateji değiştirme ve böyle aksaklıklara karşı önlem alma artık işin bir parçası.

Nathan Jun Poekert’ın belirttiği gibi, TikTok’un CPM’leri ve performansı şu anda diğer sosyal medya platformlarıyla fazla farklılık göstermiyor. Yani TikTok yasağının rahatsız edici olduğu doğru, ancak tüm sosyal medya ekosisteminin çökmesi söz konusu değil​.

Zamanın Tıkırdayan Saati

Durumu bilen iki kaynağa göre, TikTok’un stoik mesajlarının arkasında gerilim belirtileri ortaya çıkıyor; yöneticiler gelecekle ilgili kaygılar taşıyor ve bazıları bu nedenle şirketten ayrılıyor. Bu sakin tutum ne kadar sürecek ve uygulamanın pazarlamacılarla olan ilişkisini nasıl etkileyecek, henüz belli değil. 19 Ocak yaklaşırken, TikTok’un belirsiz geleceğine doğru geri sayım resmi olarak başlamış durumda.

Jasmine Enberg, eMarketer’da sosyal medya ve içerik ekonomisi başkan yardımcısı ve ana analist, şöyle diyor:”Yaklaşık tüm yıl boyunca her şeyin normalmiş gibi davrandılar, ama açıkça durum böyle değil.”“Arka planda, dışarıdan göründüğünden çok daha endişeliler ve panik içindeler. Şu anda TikTok için işler pek iyi gitmiyor.”

Kaynak: https://digiday.com

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle