İçerik pazarlamacıları web3’ün internetin bir sonraki versiyonundan daha fazlası olarak görmeli mi?

Web3 yelpazesinde, pazarlamacıların ilgisi genellikle bir uca veya diğer uca düşer.

Bir grup için terimi görüyorsunuz ve gözleriniz parlıyor. Diğer grup için gözleriniz sonuna kadar açılır ve zihniniz hızla yarışmaya başlar.

Web3 spektrumunun (çeşitliliğinin) neresinde olursanız olun, sonraki birkaç dakikanızı Content Marketing World’de konuşan bazı uzmanların 10 Web3 düşüncesini okumaya ayırın. Onların da düşünce gamını (genişliğini-çeşitliliğini) yönettiklerini göreceksiniz.

1. Bir nefes alın

1 Numara: Web3 konusunda panik yapmayın. Henüz hiçbir şey kaçırmıyorsunuz. Web3, kripto para birimleri, blok zinciri ve NFT’lerin tümü oluşma aşamasındadır. Bu, teknolojinin gelecekte değer sağlayabileceğini bildiğimiz anlamına gelir; pazarlamacılar olarak, bize nasıl güvenilir bir şekilde değer sağlayacağından tam olarak emin değiliz. Ve bu sorun değil. Şu aşamada çoğu pazarlamacı zamanlarının, enerjilerinin ve bütçelerinin %5’inden fazlasını Web3 dünyasındaki her şeye harcamamalıdır. Gözünüzü üzerinde tutmakta fayda var ama bir şeyleri kaçırma korkunuzu bir kenara bırakın. – Andrew Davis, yazar ve açılış konuşmacısı, Monumental Shift

2. Anlamsızlığın farkına varın ve dikkatli ilerleyin

Web3, kripto, NFT’ler veya metaverse ile satılmadım. Hiçbiri tüketiciler üzerinde kalıcı ve bir olumlu etki yaratmaz. Tüketicilerin satın alma, düşünme veya hareket etme şeklini önemli ölçüde değiştirmezler. VR kulaklığımla YouTube’da 360 derecelik video deneyimlerinin keyfini çıkarsam da geri kalanında tüketici davranışında önemli bir değişiklik yok gibi görünüyor.

Bunlar yapılana kadar, Web3 anlamsızdır ve risk alanlar ile harcanabilir zamanı ve geliri olanlar için ayrılmıştır. Kitleniz buysa, elbette dikkatinizi verin ve keşfedin. Ancak çoğumuz için başarı, bir halkla ilişkiler gösterisinden başka bir şey değildir.

Giriş engeli pahalıdır ve tüketiciler için engelleyicidir. Yani sadece daha varlıklı insanlar katılabilir. En iyi tavsiyem, dikkat edin, görmezden gelmeyin, dikkatli ilerleyin. Sosyo-ekonomik uçurum kapanana kadar çoğunun kalıcı bir anlamı olduğunu görmüyorum. – Jason Falls, kıdemli etki stratejisti, Cornett

3. Öğrenme eğrisinin önüne geçin

En azından, içerik pazarlamacıları Web3’ü öğreniyor olmalıdır. Bu ne? Nasıl kullanılabilir? İlgilenmek veya denemek nerede mantıklı? Web3 için henüz ilk günler ancak tıpkı 1990’lardaki internet gibi, onu öğrenecek kadar meraklı olanlar olgunlaştıkça kâr elde ettiler. Aynı ilke Web3 için de geçerlidir. – Bernie Borges, küresel içerik pazarlama başkan yardımcısı, iQor

4. İyimser ve temkinli olun

NFT’ler ve yaratıcı madeni paralarla her şeyi yapmak cazip geldiğinden ve size arkadaşım Mark Schaefer’in RISE madeni parası gibi harika örnekler gösterebileceğimiz için, sektör hala erken benimseme modunda. Bu nedenle, büyük bütçeli markalar ayak parmaklarını sokmalı ve ekiplerinden birinin haftalık olarak izlemesini ve bir sonraki eylem planının ne olduğu hakkında ekibe rapor vermesini sağlamalıdır. – Jon Burkhart, kurucu, TBC Global Limited

5. Kazan-kazan fırsatlarını takdir edin

Pazarlamacılar için Web3, öğrenmek ve denemek için bir fırsat olmalıdır. Web3 pazarlaması, herkesin kazanması için ilişkiler kurmak ve ortaklık kurmakla ilgilidir. İşletmelerin müşterileri metrik olarak düşünmeyi bırakması, bunun yerine müşterilerle ortak sonuçların nasıl oluşturulacağıyla ilgilenmesi gerekiyor. Teknolojide olduğu kadar zihniyette de bir değişim olacak.

Amacınız etrafında bir topluluk oluşturun, ardından bu pazara açılan topluluk için büyüme stratejinizi ve topluluk teşviklerinizi uyumlu hale getirin. Bunun birkaç pazarlama blogunda açıklanma şeklini seviyorum: Web 1.0 pazarlaması, müşterilerin daha iyi bir şey bulmasına yardımcı oldu. Web 2.0 pazarlaması, müşterilerin daha iyi bir şey deneyimlemelerine yardımcı oldu. Web 3.0 pazarlamasının vaadi, müşterilerin daha iyi bir şey yaratmasına yardımcı olmaktır. Pazarlamacılar olarak, oraya birlikte ulaşmamıza yardımcı olacak araçlar hakkında daha fazla şey öğrenmemiz gerekiyor. – Jacquie Chakirelis, baş dijital strateji sorumlusu, Quest Digital/Great Lakes Publishing

6. Topluluk ve gizlilik uyumluluğunu düşünün

Bu konuda bilgi edinin. Daha topluluk tabanlı, gizliliğe uyumlu bir web deneyiminin, çevrimiçi ortamda etkileşim kurmalarına, güven oluşturmalarına ve sürekli ilişkiler geliştirmelerine nasıl olanak sağlayacağını düşünün. – Mark Emond, Başkan, Demand Spring

7. Bilgi oluşturmaya dalın

Web3 hakkında okuyabileceğiniz her şeyi okuyarak başlayın ve Joe Pulizzi’nin oluşturduğu Tilt topluluğu gibi bir topluluğa katılın. Ardından, keşfetmek istediğiniz yeni bir alan seçin ve oradan başlayın. Her yeni sosyal medya platformunda harika olmaya çalışamayacağınız gibi, tüm Web3 şeylerini de aynı anda yapmaya çalışmamalısınız. – Erika Heald, kurucu, baş danışman, Erika Heald Marketing Consulting

8. Blok zincirini inceleyin

En azından, içerik pazarlamacılarının Web3 hakkında bilgi edinmesi gerekir. NFT’leri anlamasanız ve yüksek fiyatlı JPG’ler fikri sizi hayal kırıklığına uğratsa bile, Web3’e güç veren blockchain teknolojisi, izleyicilerle bağlantı kurma, topluluklar oluşturma ve içeriğimizi kullanma şeklimizi değiştirecek. Web3’teki fırsatlar keşfedilmeye yeni başlıyor. Farklı blockchain uygulamaları hakkında bilgi edinmeye başlayın ve çalışan uygulamalara dikkat edin. Web3, içerik pazarlamasında devrim yaratacak. – Brian Piper, içerik stratejisi ve değerlendirme direktörü, Rochester Üniversitesi

9. İlk elden deneyim kazanın

İçerik pazarlamacıları Web3 ile deney yapıyor olmalıdır. Bazı belirteç topluluklarına katılın. Dijital bir cüzdan oluşturun. Ucuz bir veya iki NFT satın alın. Web3 topluluk sahipliği ile ilgilidir. Bu çok fazla sorumluluk getirir, ancak temellerin nasıl çalıştığını bilmiyorsanız neyin mümkün olduğunu görmek zordur. – Joe Pulizzi, kurucu, The Tilt

10. B2C ve B2B olasılıklarını göz önünde bulundurun

Yakın vadede, Web3’ün B2C işletmeleri için B2B’den daha uygun olduğunu düşünüyorum. B2C işletmelerinin alamet-i farikası olan sadakat programlarının Web3 dünyasında ilginç benzetmeleri var. Hem B2C hem de B2B için Web3’ün ne olduğunu anlamak önemlidir. Mevcut kullanım durumlarını gözlemleyin ve iş sonuçlarını anlayın. B2C için küçük bir girişimle deneme zamanı gelebilir. B2B için arkanıza yaslanıp izlemeye devam etmek, ancak doğru zaman geldiğinde harekete geçmeye hazır olmak en iyisidir. – Dennis Shiao, kurucusu, Attention Retention

Herkes Web3’ün etkisini aynı şekilde tasavvur etmese de muhtemelen şu iki noktada hemfikir olacaklardır: Web3, aşina olmanız gereken bir konudur ve tüm içerik pazarlama yumurtalarınızı sepetine koymamalısınız.

www. contentmarketinginstitute.com

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle