7 basit adımda güçlü başlık nasıl oluşturulur

Başlık, içeriğin diğer bölümlerinden daha fazla iş yapmalıdır. Hedef kitlenin ilgisini çekmeli, potansiyel okuyuculara makale hakkında fikir vermeli ve markanın sesini göstermelidir. Makalenin amacına veya içeriğine dair ipucu verebilir. Dilin ilgi çekici olması, dikkat çekmesi ve doğru olması bir yana. Son olarak, özlü olması gerekir.

Manşetlerle ilgili bu kadar çok şey olduğundan, makalenin üzerinde görünecek mükemmel cümleyi bulmak zor olabilir. Her seferinde etkili başlıklar oluşturmanıza yardımcı olacak yedi maddelik bir kontrol listesi:

1. Markanızın içerikle ilgili amaçlarını belirleyin

İçerik pazarlamasında, her içerik parçası şirketiniz için bir amaca hizmet eder. İçerik şu amaçlarla mevcut olabilir:

Arama motoru sonuç sayfalarında marka görünürlüğünü (ve tıklamaları) artırın
Hedeflenen anahtar kelimeler için SEO‘yu iyileştirin
Birini bir e-postayı açmaya ikna edin
Bir e-bültende birinin üzerine tıklamasını sağlayın
Bir web sitesi ziyaretçisini daha fazlasını okumaya teşvik edin
Birden fazla sebebiniz varsa sorun değil. En önemlisini seçin, ardından başlığı (ve URL’yi) onun etrafında oluşturun. Ve süreciniz, ikincil ve üçüncül amaçlar için farklı başlıklar kullanmanıza izin veriyorsa, bunları da yazın.

2. İzleyiciyi parça için detaylandırın

İçeriğiniz herkes tarafından görülebilirken, onu gerçekten kimin görmesini istiyorsunuz?

İlk içgüdünüz kişiliğinize atıfta bulunmaksa, buna direnin. Bu, içerik oluşturmak için iyi bir adım ama başlık yazmak için değil. Bunun yerine, markanızın içerikle ilgili amacını hatırlayın (Adım 1) – bu genellikle sizi standart karakterinizden veya hedef kitlenizden daha niş bir kitle belirlemenize yönlendirir.

Örneğin, hedef kitlenizin üretimdeki insan kaynakları yöneticileri olduğunu varsayalım. Fabrika çalışanlarının cirosunun nasıl azaltılacağına dair makaleniz bu gruba hitap ediyor. Bu iyi (ve gerekli) bir başlangıç.

Makalenin pazarlama amacı, e-bülten alıcılarının üzerine tıklamasını sağlamaktır. Bu nedenle, başlığınız bu formata uymalı ve içeriğinize abone olan kişilerle konuşmalıdır (ne tür içerik sağladığınız konusunda genel bir beklentileri vardır). Konu onlar için alakalı olsa da, şu anda bu konuyla ilgilenebilirler veya ilgilenmeyebilirler. Bu nedenle, içeriğin okuyucuya nasıl fayda sağlayabileceğine odaklanan cazip bir başlık oluşturuyorsunuz ve bir merak faktörü ekliyorsunuz: İşinizde Daha Etkili Olmanın 3 Şaşırtıcı Yolu Bulun.

Şimdi, makalenin birincil pazarlama amacı SEO ise, hedef kitle konu hakkında bilgi arayan ve markanıza aşina olmayan kişiler olacaktır. Aynı içerik için SEO odaklı başlık, izleyiciye ve sektöre seslenecektir: İK Yöneticileri Üretim Tesislerinde Ciro Oranlarını Nasıl Azaltabilir?

Kitlenizi ve markanızın içerik amacını birbirine bağlayarak, hedeflerinize ulaşan bir başlık oluşturmak için iyi bir konuma sahip olursunuz.

3. Birinin bu içeriği neden tüketeceğini anlayın

İçeriğin nasıl görüntüleneceğini düşünün – bu içeriğin okuyucuları çekmesini sağlayacak başlık nedir?

Bu adımda, amacınız mutlaka içeriğin amacını açıklamak değil, içeriğin benzersiz özelliklerini açıklamaktır. Bu nitelikleri tanımlamanıza yardımcı olması için kılavuza/girişe bakın. Kanca nedir? Birisi bu içeriği görüntülemek için neden dursun? İçerik tüketicileri için değeri nedir? Bilgilendirici mi, eğlenceli mi, eyleme geçirilebilir mi, vb.

İçeriğinizi okumak için bir sebepleri olmalı.

Bir arama sonuçları sayfası düşünün. Çok sayıda seçenekle, birini bir bağlantıyı diğerinin üzerine tıklamaya iten nedir? Başlığınız neredeyse tüm diğer sonuçlarla aynıysa, arama yapan kişi muhtemelen ilkini tıklayacaktır. Ancak, başlığınız o kalabalığın içinde öne çıkıyorsa, arama yapan kişinin benzersiz veya yeterince ayrıntılı olduğu için sizinkini seçme olasılığı daha yüksektir.

Önceki örneğe atıfta bulunarak, bir İK yöneticisi üretim tesislerinde ciroyu azaltmanın yollarını arıyorsa, göreceği başlıklar şunlardır:

İlk iki başlık – “Ciro Nasıl Azaltılır ve Üretkenlik Nasıl Artırılır” ve “2018’de ciroyu azaltmak – İşe Yarayan 3 Strateji” – üretim yönünden bahsetmez. Sonraki iki başlık – “Üretimde Çalışan Devirini Azaltmak İçin İpuçları” ve “Üretimde Çalışan Devirini Azaltmak İçin Nasıl Yapılır” – hemen hemen aynıdır, yalnızca kaynak tanımlamasına göre farklılık gösterir. Son başlık olan Çok Tesisli Bir Üretim Şirketinde Çalışan Cirosunu Azaltma, benzersizdir çünkü üretim şirketinin türünü belirtir.

Şimdi, kontrol listesindeki ilk üç adım tamamlandıktan sonra, başlığı yazmak için sonraki adımları takip etmek için iyi bir konumdasınız.

4. Doğru tutun

Ne yazık ki, bu kontrol listesine koymak için bu adım gereklidir. Manşet yazarları, tıklama elde etmek adına bazen gerçeği terk eder, savuşturur veya sansasyonel hale getirir. Başlığınızın hem gerçekte hem de duygusal olarak doğru olduğundan her zaman emin olun.

5. Güçlü olun

Güçlü bir başlık şunları içerir:

Aktif fiiller
Kısa metin
Tanıdık ve beklenmedik kelimelerin karışımı
Hedef kitle için açık fayda

İK yöneticileri için ciroyu azaltmayla ilgili örneğe geri dönersek, şu iki başlığa bakın:

Üretim Tesisinizde Çalışan Cirosunu Nasıl Azaltırsınız?

Ciroyu Azaltma: Üretim İçin İşe Almaya Eşsiz Bir Yaklaşım

İlk başlık güçlü. Aktif bir fiil (azaltma) kullanır ve içeriğin ne hakkında olduğunu kısaca açıklar. İK yöneticileri, içerikten ne bekleyebileceklerini (ciroyu nasıl azaltacaklarını) ve içeriğin onlara hitap ettiğini (üretim tesisinizde) anında bilirler.

İkinci başlık o kadar güçlü değil. Etkin bir fiil kullanmaz veya makalenin ne hakkında olduğunu açıkça belirtmez. Olumlu tarafı, beklenmedik bir dönüş sunuyor (çözüm olarak işe almak), ancak dil o kadar karışık ki, ilk bakışta bunu değerlendirmek zor. (“ing” ile biten üç kelime kullanmak görsel bir karışıklık yaratır. Okuyucu, başlığın anlamını anlamak için daha çok çalışmalıdır.)

Hedeflediğiniz içerik tüketicileri için net, özlü ve güçlü olana kadar başlıklarınızı gözden geçirin.

6. Sesini kullan

Bir başlık, markanızın içeriğini tanıttığında, başlık markanızın sesini yansıtmalıdır. Basit mi, yoksa bir mizah dokunuşu (veya belki de hırçınlık) içeriyor mu? İzleyici üyeleriniz elinizin altında tutuluyor mu (yani üçüncü kişi) veya arkadaş veya en azından tanıdık gibi mi davranılıyor (yani ikinci kişi)?

Bulut tabanlı bir insan sermayesi yönetimi yazılım çözümü şirketi olan Globoforce’a bakalım. Web sitesinin ayrıntılarına göre, “Globoforce, 1999 yılında pozitifliğin dönüştürücü gücüne olan merkezi bir inançla başladı.” Kurumsal tavrı bir soruda somutlaştı: Ya odağımızı veri toplamaktan insan bağlantısına kaydırsaydık?

İnsanları merkeze alan o olumlu, kendinden emin ses, manşetlerine şöyle yansıdı:

Çalışan Devirini Azaltmak İçin 12 Surefire İpucu (blog)
2019’da Benimseyeceğiniz 5 Öğrenme Trendi (blog)
Tüm Duygular: Çalışan Deneyimi İçin Sahne Hazırlama (podcast)
Marka sesiniz benzersizdir – manşetlerinizde yer aldığından emin olun.

7. Sondaj tahtasından önce gidin

Elbette, başlıklarınızı A/B testi yapabilirsiniz (bu iyi bir fikirdir). Ama bu canlı bir test. Başlıkları yayınlamadan önce test edin. Ekibinizden (veya daha iyisi, amaçlanan okuyuculardan birkaçından) geri bildirim isteyin. Birkaç başlık seçeneği paylaşın (içeriğin kendisini paylaşmayın). Sonra sor:

Devamını okumak için bu başlığa tıklar mısınız?
Neden? Niye?
İçeriğin ne hakkında olduğunu düşünüyorsunuz?

Orijinal amacınıza en uygun olanları bulmak için cevaplara bakın ve bu başlıkları kullanın.

Harika içerik pazarlama başlıkları için 7 onay işareti

Başlık yazmak asla kolay değildir. İçerik pazarlamasında bu daha da zordur. Başlık yalnızca içeriğin ne hakkında olduğunu açıklamalı (veya okuyucuyu cezbetmeli) değil, aynı zamanda içeriğin iş hedefine de katkıda bulunmalıdır.

Doğru yapmak için, içerik için pazarlama nedeninizi, hedef kitlenizi ve üyelerinin bu belirli içeriği okumak istemesinin benzersiz nedenini tanımlamanıza yardımcı olur. Bunu doğru yaparak, markanızın sesini yansıtan ve etkili olan doğru bir başlık oluşturma yolunda ilerliyorsunuz.

Kaynak:

https://contentmarketinginstitute.com

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle