2025’te Takip Edilmesi Gereken 5 Influencer Pazarlama Trendi

Yazar:Katie Salcius
Çeviren: Ethem Anıl Göl

Influencer pazarlama, 24 milyar dolarlık bir endüstri haline geldi ve ekonomik zorluklara rağmen büyümeye devam ediyor. Edelman’ın Influencer Pazarlama Durum Raporu, pazarlamacıların %40’ının bütçelerinin dörtte birini influencer kampanyalarına ayırdığını ortaya koyuyor. Bu oran, önceki yıllara göre oldukça yüksek.

2025’e doğru ilerlerken, influencer pazarlama dünyasında dikkat çekecek beş önemli trend şöyle:

1. Yaratıcılar Danışman ve Stratejik Ortak Oluyor

Artık influencerlar sadece içerik üretmekle kalmıyor; markaların ürün geliştirme, trend tahmini ve etkinlik planlama süreçlerinde aktif roller üstleniyor.

• Kate Somerville ve Youth to the People gibi markalar, yaratıcıları ürün geliştirme süreçlerine dahil ediyor. Örneğin, Kate Somerville, C vitamini serumu için yaratıcıların formül hakkında geri bildirim vermesini sağladı.
• Bu yaklaşım, hem markalar için ürün lansman öncesinde güven sağlar hem de yaratıcılar için topluluklarıyla daha güçlü bir bağ kurar.
• Koosha Nouri, “Bu yöntem, ürün lansmanından önce topluluğunuzla anlamlı bir bağ kurmanın en iyi yollarından biri,” diyerek bu sürecin etkisini vurguluyor.

2. LinkedIn, B2C İçin Yeni Bir Güç Merkezi Haline Geliyor

LinkedIn, artık yalnızca B2B pazarlama için değil, B2C markaları için de etkili bir platform olarak dikkat çekiyor.

• Away gibi markalar, LinkedIn yaratıcılarını kurumsal hediye programlarını tanıtmak için kullanıyor.
• Nathan Poekert gibi uzmanlar, LinkedIn’in Instagram’dan daha yüksek etkileşim oranlarına ulaşma potansiyeline sahip olduğunu belirtiyor.
• TikTok’un geleceğinin belirsiz olduğu bir dönemde, yaratıcılar farklı platformlara yayılmak zorunda ve LinkedIn bu açıdan öne çıkıyor.

3. Uzun Süreli İşbirlikleri Öne Çıkıyor

Markalar, tek seferlik kampanyalardan uzaklaşıp uzun vadeli ortaklıklara odaklanıyor.

• Yaratıcılar, danışman veya marka elçisi olarak şirketlerin büyüme stratejilerine katkıda bulunuyor.
• Örneğin, Alix Earle, Coachella’daki bir kampanyanın ardından Poppi adlı soda markasına yatırımcı oldu.
• Bryan Gold, bazı yaratıcıların artık danışma kurullarında yer aldığını ve markalardan hisse aldığını belirtiyor.

4. Kullanıcı ve Çalışan Üretilen İçeriklerin Önemi Artıyor

Yükselen influencer ücretleri ve daralan bütçeler, markaları daha uygun maliyetli çözümlere yönlendiriyor. Kullanıcı ve çalışanların ürettiği içerikler (UGC ve EGC) bu noktada devreye giriyor.

• Örneğin, Craftmix adlı kokteyl markası, sosyal medya yöneticisinin markayı sahiplendiği TikTok videoları sayesinde viral oldu.
• Bu tür içerikler, markaların daha samimi ve güvenilir bir şekilde tüketicilere ulaşmasını sağlıyor.

5. Yüz Yüze Etkinliklerin Geri Dönüşü

Pandemi sonrası yüz yüze etkinlikler güçlü bir şekilde geri döndü.

• Markalar, influencerları etkinliklerini tanıtmak ve yönetmek için kullanıyor.
• Örneğin, Universal ve Netflix, yeni projelerinin lansmanında önde gelen yaratıcılarla çalıştı.
• Influencerlar, etkinlik davet listelerinin oluşturulmasından topluluk oluşturma süreçlerine kadar pek çok alanda etkin rol oynuyor.

Influencer pazarlama, yaratıcıların daha stratejik roller üstlenmesi ve markaların uzun vadeli ilişkiler kurma ihtiyacıyla hızla evrimleşiyor. Ürün geliştirmeden etkinlik yönetimine kadar, yaratıcılar markalarla tüketiciler arasında köprü olmaya devam ediyor.Bu yıl influencer pazarlama stratejilerinizi geliştirirken bu trendleri göz önünde bulundurmayı unutmayın!

Kaynak: https://www.forbes.com/sites/katiesalcius/2024/12/03/5-influencer-marketing-trends-set-to-take-off-in-2025/

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle