2025’te içerik pazarlamasını şekillendirecek ve bilinmesi gereken 5 görsel hikaye anlatımı trendi

2025’te görsel hikâye anlatımı statik estetiği ve fantastik yapay zeka görselini aşıyor. Bu, otantik bağlantılar ve sürükleyici deneyimlerle ilgili. Özenle seçilmiş mükemmeliyetçilikten ilişkilendirilebilir bir görsel stratejiye nasıl geçebileceğinizi öğrenin.

İzleyiciler genel görselleri ve boş estetikleri görmezden gelir. Kendilerini iyi hissettiren taze içerikleri tercih ederler.

Yapay zeka sanat üretebilir, ancak duygusal bir bağ kuran görseller yaratabilir mi? Nostalji bugüne odaklanmaz, peki bir etkisi olabilir mi? Kanıt güvenilirliği artırır ama bunu yeni bir yolla nasıl aktarabilirsiniz? Ve statik görselleri geçmişte bırakan dijital deneyimleri nasıl yeniden şekillendirirsiniz?

99designs by Vista topluluğu ve diğer pazarlama uzmanlarıyla yapılan görüşmelerde belirlenen, 2025 yılında içerik pazarlamasını şekillendirecek beş görsel hikaye anlatımı trendini inceleyelim. (Görüşmeleri yazarın çalıştığı şirket olan VistaPrint gerçekleştirmiş).

Görsel içerikte özgünlük önemli

Stackla tarafından 2021 yılında yapılan bir ankete göre, tüketicilerin yarısından fazlası (%59) kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin en güvenilir içerik türü olduğunu söylüyor.

Bir zamanlar yüksek prodüksiyonlu görsellerin profesyonelliğe işaret ettiği günümüzde, tüketiciler artık kurgulanmamış görüntüler ve gerçeği yansıtan anlık görsel öğeler arıyor; kurgulanmış yayınlar ve dikkatle kontrol edilen bir marka imajı değil.

Bu değişim iki pazarlama trendini besliyor:

Çalışanların ürettiği içerik: Markalar yaratıcı dizginleri çalışanlarına vererek spontane, sahne arkası, doğal ve ilişkilendirilebilir anlar yakalıyor.
Topluluk merkezli pazarlama: Markalar, topluluklar oluşturmak ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmek için gerçek insanlara ve günlük deneyimlere öncelik veriyor.

Bu tasarım ve pazarlama trendleri, görsel hikaye anlatımında özgünlüğe yönelik artan talebi de yansıtıyor:

Kazıma ve baskılar: Lekeler, pürüzlü dokular ve elle çizilmiş öğeler markalaşmada otantik kusurluluğu güçlendiriyor.
Kalemden kağıda ve bulanık bozuk yazı tipleri: El yazısı görünümlü ve hafif bozuk tipografi otantik, insani bir dokunuş katıyor.
Cilasız, ham video: Loş, senaryosuz çekimler parlak reklam kampanyalarına üstünlük sağlar.

Örnekler

Küçük bir Ukraynalı moda markası olan Bibliotheque Nationale, cilalı bir kampanyadan vazgeçerek ham, gerçek zamanlı görsel hikaye anlatımını tercih etti. Yüksek prodüksiyonlu bir lansman yerine, öğle yemeğinde butiğindeki soyunma odasından bir Instagram Live düzenledi. Filtrelenmemiş görünüm, arka plan gürültüsü ve cilasız aydınlatma gibi kusurları kucaklıyor. Görüntüleri düzenlemek yerine, her samimi anı sakladılar ve izleyici modelin yeni bir görünümle yeniden ortaya çıkmasını beklerken kamera kayıttaydı.

Özgün içerik pazarlamasının bir diğer harika örneği de Sisters and Seekers. Görsel hikaye anlatımı gerçek müşteri etkileşimleri etrafında dönüyor – DM’lerin ekran görüntüsünü almak, Instagram Hikaye etiketlerini yeniden paylaşmak ve organik anların akışlarını şekillendirmesine izin vermek.

Kasıtlı olarak rahat bir şekilde yürütülen uygulamada sohbet balonları, düzenlenmemiş telefon ekran görüntüleri ve temiz beyaz bir arka plan kullanılarak odak noktası sohbette tutuluyor. Doğrudan fotoğrafların üzerine el yazısı yazarak kişisel bir dokunuş ekliyor ve bu da rahat, filtrelenmemiş estetiği güçlendiriyor. Bu sadeleştirilmiş yaklaşım, içeriği daha samimi, ilişkilendirilebilir ve topluluk odaklı hale getirerek özgünlüğün etkili olmak için süslemeye ihtiyaç duymadığını kanıtlıyor.

Bu görsel içerik pazarlama trendi nasıl uygulanır

İçeriğinizde topluluğunuzu (müşterilerinizi, çalışanlarınızı ve marka savunucularınızı) öne çıkarın.
Hiper küratörlü bir estetikten uzaklaşın ve gündelik, anlık sosyal medya içeriğini benimseyin.
Spontane ve ilişkilendirilebilir hissettiren sahne arkası video içerikleri oluşturun.
Özgünlüğü görsel olarak güçlendirmek için elle çizilmiş dokular ve kendin yap tasarım öğeleri kullanın.

1990’lar ve 2000’ler estetiğine duyulan nostalji geri dönüyor

Y kuşağı ve Z kuşağı sırasıyla küresel harcamaların neredeyse %40’ını yönlendiriyor, bu nedenle tercihleri kaçınılmaz olarak içerik pazarlamasındaki trendleri şekillendiriyor. Şu anda bu, 1990’ların nostaljisinin yeniden canlanmasının Y kuşağının yarısından fazlası tarafından tercih edildiği ve 2000’lerin kültürünün Z kuşağının yarısından fazlası tarafından tercih edildiği anlamına geliyor.

Nostalji geçici bir ruh halinden daha fazlası – bu estetik bir hareket. 1990’lar ve 2000’lerin yeniden canlanması içerik pazarlamasında iki şekilde ortaya çıkıyor:

Geçmişe ince selamlar: Markalar pikselli grafikler, retro yazı tipleri, neon renk paletleri ve erken dönem internet estetiği kullanıyor.
Tam teşekküllü saygı kampanyaları: Markalar nostaljiye balıklama dalarak dönemin sadece görünümünü değil kültürel hissini de canlandırır.

Örnekler

Motorola’nın Paris Hilton ile ortaklığı bu nostaljik görsel hikaye anlatımını gösteriyor. Marka, ikonik Razr Pink’i Paris Hilton ile birlikte 2000’lerin başından esinlenen ambalajı, özel duvar kağıtları ve efsanevi “Hello Moto” seslendirmesinin bir remiksi de dahil olmak üzere Paris tarafından kaydedilen zil sesleriyle yeniden canlandırdı. “That’s hot” sloganı kapaklı telefonun üzerinde yer alıyor.E.l.f. Cosmetics’in Judge Beauty reklamı estetikten çok kültürel hafızaya odaklanıyor. Kampanya, pikselli yazı tipleri ya da Y2K renkleri yerine, güzellik kampanyasında Judge Judy’ye yer vererek Y kuşağının 2000’lerin başındaki televizyonla olan köklü bağından yararlandı.

Kumar işe yaradı: Judge Beauty, e.l.f. için önceki tüm marka ölçütlerini yerle bir ederek 105 milyardan fazla medya gösterimi elde etti ve sosyal akışları domine etti. Kültürel bir fenomene dönüşerek, etkili bir görsel hikaye anlatımı için bazen tek ihtiyacınız olanın doğru popüler kültür referansı olduğunu kanıtladı.

Bu görsel içerik pazarlama trendi nasıl uygulanır

Vintage esintili tasarım öğeleri kullanın: Pikselli grafikler, neon renk paletleri ve retro yazı tipleri, sorun yaratmadan geriye dönüş hissi veriyor.
Hikaye odaklı görseller oluşturun: Gerçek duygusal bağlantılar oluşturmak için eski tarz medyadan, 1990’ların modasından ve Y2K internet kültüründen yararlanın.
Nostaljiyi modern değerlerle dengeleyin: Bir estetiği yeniden canlandırmak, modası geçmiş içerik pazarlama normlarını yeniden canlandırmak anlamına gelmez. Tasarımları taze, alakalı ve kapsayıcı

Hikaye anlatımını AR, VR ve interaktif içeriklerle destekleyin

Markalar yıllardır artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) ile oynuyor. Snapchat ve Instagram AR filtreleri sosyal medyayı interaktif marka deneyimleri için bir oyun alanına dönüştürürken, 2017’de Ikea Place uygulaması kullanıcıların evlerindeki mobilyaları önizlemelerine olanak tanıdı. Ancak bir zamanlar yeni olan artık bir beklenti.

Tüketiciler statik görsellerin ötesinde bir içerik arzuluyor; bir satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce ürünlerle etkileşime geçmek, onları keşfetmek ve deneyimlemek istiyorlar. Sonuç olarak, AR, VR ve oyunlaştırılmış hikaye anlatımı içerik pazarlamasının vazgeçilmezleri arasında yer alıyor. Markalar kitleleri tamamen etkileşimli dünyalara çekerek pasif izleyicileri aktif katılımcılara dönüştürüyor.

Sürükleyici hikaye anlatımı sosyal medya ve sanal showroom’larla sınırlı değil; web tasarımını da dönüştürüyor. Çevrimiçi alanları daha dinamik ve ilgi çekici hale getiren trendler arasında şunlar yer alıyor:

UFO’lar (beklenmedik yüzen nesneler): Eğlenceli, yüzen öğeler hareket ve derinlik yaratarak geleneksel statik düzenlerden uzaklaşıyor ve ziyaretçileri görsel olarak meşgul eden akıcı ve sürükleyici bir his katıyor.
Kaydırmalı anlatım: Bu interaktif yolculukta, kullanıcılar bir sayfada ilerledikçe animasyonlar, görseller ve metin bir hikaye gibi ortaya çıkar ve web sitelerini anlatı odaklı bir deneyim gibi hissettirir.

Örnekler

Froot Loops ve Karen X Cheng iş birliğini ele alalım. Bu Instagram AR filtresi, mısır gevreği toplamayı mini bir video oyununa dönüştürüyor. Retro mekaniklerden esinlenen filtre, her kullanımda renkleri ve yolları değiştiriyor, böylece iki deneyim aynı olmuyor. Daha da sürükleyici hale getirmek için dokunsal geri bildirim kullanıyor – bir oyuncu bir döngü topluyor ve telefonları titreşiyor, dijital eylemleri fiziksel hissettiriyor.

Nike, oyuncuların Nike markalı bir dünyayı keşfettiği, gizli spor ayakkabı tasarımlarını ortaya çıkardığı ve oyun içi ödüllerin kilidini açtığı bir Fortnite VR deneyimi olan Airphoria ile daha da büyüdü. Markalı interaktif öğeler oyun, marka hikayesi anlatımı ve ticareti tek bir sürükleyici deneyimde harmanlıyor.

Sürükleyici hikaye anlatımı sadece AR ve VR ile ilgili değil, aynı zamanda sosyal ticareti de yeniden şekillendiriyor. Instagram, TikTok ve Facebook’ta canlı alışveriş, markaların tüketicilerle bağlantı kurma biçiminde devrim yaratıyor. Markalar ürünleri gerçek zamanlı olarak gösterebiliyor, kitlelerin sorularını yanıtlayabiliyor ve özel canlı indirimlerle aciliyet yaratabiliyor.

Bu görsel içerik pazarlama trendi nasıl uygulanır

AR destekli hikaye anlatımını kullanın: Müşterilerin AR denemeleri, 3D önizlemeler veya etkileşimli filtrelerle ürünleri görselleştirmesini sağlayın.
VR ile sürükleyici marka dünyaları yaratın: Kullanıcıların geleneksel reklamların ötesinde ilgisini çeken sanal showroomlar, oyunlaştırılmış marka alanları veya etkileşimli eğitim modülleri geliştirin.
Alışverişi interaktif bir hikaye haline getirin: Instagram, TikTok veya Facebook’ta gerçek zamanlı ürün demolarının ve hikaye anlatımının etkileşimi artırdığı canlı alışveriş etkinlikleri düzenleyin.
Web sitelerini interaktif görsellerle geliştirin: Marka anlatılarını daha dinamik hale getirmek için kaydırmalı anlatım, hareketle etkinleştirilen grafikler ve UFO’dan ilham alan öğeler uygulayın.

Durumu görsel olarak ortaya koyun

2025 yılında tüketiciler belirsiz sürdürülebilirlik iddialarına tahammül etmeyecektir. “Etik olarak üretilmiştir” ve “sürdürülebilir şekilde tedarik edilmiştir” harika ifadelerdir, ancak kanıt nerede? İnandırıcı olmak için markalar sürdürülebilirlik iddialarını gerçek, görünür eylemlerle desteklemelidir.

İşte burada görsel hikaye anlatımı devreye giriyor. Sürdürülebilirlik çabalarını ince yazılarla gizlemek yerine, markalar çevreye duyarlı mesajları ambalajlara, reklamlara ve içerik pazarlamasına entegre ederek bunları gözden kaçırmayı imkansız hale getiriyor. İster etik kaynak kullanımının perde arkası görüntüleri isterse çevresel sorumluluğu yansıtan tasarım tercihleri olsun, öne çıkan markalar anlatmak yerine gösteriyor.

Sürdürülebilirlik aynı zamanda görsel hikaye anlatımı trendlerini de yeniden şekillendiriyor ve markalar çevreye duyarlı markalamayı daha ilgi çekici hale getirmek için tasarımı kullanıyor.

Sürdürülebilirlik taahhüdünü görselleştiren diğer trendler arasında:

Yeniden doğallaştırma tasarımı: Görseller doğal unsurlara, toprak tonlarına ve organik dokulara eğilerek sürdürülebilirlik temelli anlatılar yaratıyor.
Bükülmüş ambalaj tasarımı: Neon pembeler, elektrik mavileri ve dokulu, yaratıcı ambalajlar çevre dostu ürünlerin cesur, eğlenceli ve saklamaya değer görünmesini sağlıyor çünkü sürdürülebilir seçimler sadece sorumlu değil, heyecan verici de olmalı.

Örnekler

Sürdürülebilir outdoor giyimde her zaman öncü olan Patagonia, çevre dostu malzemelerinden bahsetmek yerine işi görsellerine bırakıyor. Stories We Wear kampanyası, markanın felsefesini pekiştiren, iyi giyilmiş, onarılmış ve yeniden kullanılmış parçaları giyen gerçek müşterileri gösteriyor: Az satın alın, uzun ömürlü olsun.

Sıfır atık yaklaşımıyla bilinen banyo ve güzellik markası Lush, Get Naked kampanyasında da aynı göster-anlatma felsefesini uyguladı. Ambalajsız ürünlerinin gezegen için neden daha iyi olduğunu fazla açıklamak yerine, konuşmayı görüntülerin yapmasına izin verdi. Renkli ürünleri olduğu gibi sergilendi – kutu yok, plastik ambalaj yok, sadece sürdürülebilirliği zahmetsiz gösteren ürün çekimleri.

Bu görsel içerik pazarlama trendi nasıl uygulanır

Gösterin, anlatmayın: Sürdürülebilir malzemelerinizi, etik kaynak kullanımınızı veya atık azaltımınızı göstermek için sahne arkası içerikler kullanın.
Ambalajı hikayenin bir parçası haline getirin: Saklamak için cesur, çevre dostu tasarımlar ve yaratıcı dokular kullanın.
Gerçek etkiyi vurgulayın: Karbon ayak izi azaltma ve yeniden kullanım programlarına ilişkin infografikler, hareketli grafikler veya hızlandırılmış videolar paylaşın.
Doğadan ilham alan tasarımlar kullanın: Sürdürülebilirliği güçlendirmek için organik dokular, toprak tonları ve yabanıl tasarım estetiği kullanın.

Yapay zeka destekli görsel hikaye anlatımında insan dokunuşunu kullanın

İster sevin ister nefret edin, yapay zeka tarafından üretilen içeriğin marka hikaye anlatımındaki rolünü görmezden gelmek imkansız. 2022’de yapay zeka deneyleri, Karen X. Cheng’in Cosmopolitan dergisi için başka bir gezegendeki bir astronotun yapay zeka tarafından üretilen bu kapak resminde yansıtıldığı gibi sentetik sürrealizme yöneldi. O zamanlar çığır açan – cesur, fütüristik ve açıkça makine yapımı – YZ bir yenilikti, bir kaçış deneyiydi.

2025’e geldiğimizde, YZ görüntüleri daha organik ve ironik bir şekilde daha insani hissettiren görsellere dönüştü. Ham YZ estetiği – mükemmel derecede pürüzsüz, ürkütücü derecede cilalı – ince YZ yardımı lehine geri çevrildi. Artık mesele yapay zekanın direksiyona geçmesine izin vermek değil, onu insan yaratıcılığıyla harmanlayarak daha özgün bir şey ortaya çıkarmak.

Örnekler

Coca-Cola’nın Create Real Magic kampanyası, dijital sanatçıları Coca-Cola’nın marka varlıkları üzerinde eğitilmiş yapay zeka destekli bir platform kullanarak orijinal sanat eserleri üretmeye davet etti. Yapay zeka süreci kolaylaştırırken, insan kreatifler tasarımların özgünlüğünü sağladı.

Benzer şekilde, Heinz’ın A.I. Ketçap kampanyası, yapay zekanın bile Heinz’ı kesin ketçap markası olarak tanıdığı fikri üzerine oynadı. Yapay zeka tarafından üretilen görseller kampanyanın merkezinde yer alırken, markanın hikaye anlatımını ve stratejisini insan içgörüsü yönlendirdi.

Bu görsel içerik pazarlama trendi nasıl uygulanır

Yapay zeka hassasiyetini organik görsel öğelerle dengeleyin: Yapay zekanın mükemmelliğini dengelemek için elle çizilmiş dokunuşları, insan fotoğrafçılığını ve organik dokuları dahil edin.
Yapay zeka tarafından oluşturulan hareketli grafikleri insan tasarımıyla harmanlayın: Özgünlüğü kaybetmeden taze ve dinamik hissettiren yüksek etkili görseller oluşturun.
İnsani bir dokunuş sergileyen tasarım trendlerine yönelin: Fırça darbelerini taklit eden kalın ham çizgiler gibi ince kusurların ipuçlarını verin ve karalamalar, el yazısı ve altını çizme gibi insan benzeri görseller kullanın.

Görsel hikaye anlatımının geleceğini görün

2025’te görsel hikaye anlatımı daha derin bir etkileşime odaklanıyor. Yapay zeka içerik oluşturmayı hızlandırsa da özgünlük içeriğin anlamlı olmasını, etkileşim ise ilgi çekici olmasını sağlıyor.

Görsel hikaye anlatımının gücünden yararlanmak için gerçek etkiye sahip sürükleyici hikayeler anlatın. İster insan dokunuşuyla yapay zeka destekli tasarım, ister kültürel hafızayı harekete geçiren nostaljik bir yeniden markalama veya AR destekli bir alışveriş deneyimi olsun, içerik pazarlama görsel stratejinizi kişisel, özgün ve etkileşimli hale getirin.

Kaynak: Content Marketing Institute

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle